В конце 2020 года Forbes опубликовал список самых высокооплачиваемых блогеров в YouTube. Третий год подряд лидирует 10-летний Райан Каджи. За прошлый год он заработал почти $30 млн.
Редакция MC.today разобралась, как стать блогером и какие социальные сети самые популярные в Украине и мире.
Автором первого блога считают Джастина Холла, который будучи студентом в 1994-м начал вести дневник в интернете.
Само слово weblog родилось спустя три года у создателя интернет-дневника Robot Wisdom Йорна Баргера. Слово образовано от фразы logging the web, что означает «веду дневник в сети». Вскоре глагол стал существительным, а префикс we исчез. Интересно, что сам Баргер не заработал на своем блоге ни копейки.
Это одна из самых популярных профессий сегодня. Работа блогера заключается в том, чтобы регулярно создавать фото-, видео-, текстовый или смешанный контент в социальной сети или на платформе.
От обычного пользователя блогер отличается тем, что он самостоятельно или с помощью привлеченных специалистов продвигает этот контент в интернете. Цель – не только поделиться знаниями, но и стать известным, чтобы зарабатывать деньги. Это можно делать непосредственно на площадке через рекламу или монетизировать популярность, которую она принесла.
Чтобы публиковать контент, необязательно где-то учиться. Но нужно понимать, как работать на выбранной платформе, постить и продвигать свои фото, тексты или видео. А еще быть экспертом в какой-то области или уметь развлекать людей.
После того, как профессия стала популярной и высокооплачиваемой, в сети появились много обучающих курсов, как стать успешным блогером.
По количеству подписчиков блогеров делят на:
Рекламу бренды размещают не только у миллионников. В последние годы маркетинговые агентства рекомендуют обратить внимание на микроинфлюенсеров. Считается, что в вопросах рекламы пользователи больше доверяют им, чем мировым знаменитостям.
Макроинфлюенсеров и миллионников привлекают в качестве амбассадоров бренда.
Еще блогеров можно поделить в зависимости от платформы, на которой они создают контент и темы – мода, красота, финансы, образование, юмор, кулинария и так далее.
По данным statista.com, Facebook – самая популярная социальная сеть в мире. Каждый месяц ее посещают более 2,7 млрд активных пользователей. Второе место у YouTube – почти 2,3 млрд человек ежемесячно. Instagram – в тройке лидеров с 1,2 млрд активных пользователей.
Похожие данные по Украине показало исследование Kyivstar. Перечень всех социальных сетей есть на сайте Influencer Marketing Hub. Мы расскажем несколько фактов о пятерке самых популярных.
Вот как менялось количество пользователей в социальных сетях в последние три года.
Самая большая платформа в мире по количеству пользователей. Суммарно «семья» Facebook (социальные сети Facebook, Instagram и мессенджеры Messenger, WhatsApp. – Прим. ред.) насчитывает 7,6 млрд пользователей в месяц.
На Facebook находится более 7 млн рекламодателей. Свыше 90% доходов от рекламы в Facebook поступают через мобильные устройства.
Издание Fit Small Business выделило преимущества и недостатки ведения блога непосредственно в Facebook.
Плюсы:
Минусы:
Ежемесячно платформу видеоконтента посещает более 2 млрд человек. Каждый день люди смотрят миллиард часов видео. Каждую минуту на YouTube загружают свыше 500 часов контента.
Заработок на платформе основан на CPM (цене за тысячу показов. – Прим. ред.) – это маркетинговая метрика, которая показывает, сколько денег тратят бренды за показ своей рекламы на YouTube. Компании хотят направлять рекламные бюджеты на каналы, которые смотрят их потенциальные клиенты.
Например, если ваш канал посвящен осознанному потреблению или минимализму, большая вероятность, что компании не захотят размещать на нем рекламу. Ведь вы продвигаете идею ничего не покупать.
Издание Medium Data Driven Investor выделило ниши, где реклама за просмотры стоит дороже всего. Среди них – партнерский маркетинг, распаковки товаров, инвестиции, личные финансы, недвижимость и игры.
При этом самый популярный контент среди пользователей – музыка и ролики для детей.
Эта социальная сеть очень популярна среди людей от 25 до 34 лет. Много здесь и тех, кому от 18 до 24. Хотя картинка в Instagram играет важную роль, вместе с тем на платформе много пишущих блогеров. Поэтому площадку можно рассматривать и для текстового, и для фотоблога.
Если создаете бизнес-страницу, то можно смотреть аналитику: кто и когда смотрит, лайкает ваши посты. Но если вы не медийная личность, то, чтобы набрать аудиторию, придется платить за рекламу.
В Украине больше всего подписчиков у президента Владимира Зеленского и доктора Евгения Комаровского – по 9,2 млн человек, на третьем месте – блогер София Стужук (5,7 млн), далее – певицы NK (5,3 млн) и Надя Дорофеева (5 млн).
Эту социальную сеть создали в 2016 году в Китае. Тогда она называлась Douyin. Через год мир узнал ее под нынешним названием. TikTok быстро набирает обороты, в том числе в Украине. Здесь уже активно размещают рекламу. А статистика Business of Apps приводит в пользу приложения следующие данные:
Платформа-мессенджер, которой в Украине пользуются все чаще. Свои Telegram-каналы ведут политики, СМИ, бренды и блогеры. Самым крупным у нас считается канал о путешествиях «Ветер дует», у него почти 151 тысяча подписчиков. Его создатель Алена Деньга рассказала, что запросы на рекламу приходят почти каждый день. Блогеры поменьше получают предложения два-три раза в месяц.
Есть несколько способов получить деньги за свой контент.
Перечень навыков зависит от того, какую именно платформу и формат блога вы выберете.
Еще вам нужно знать, как создавать, размещать, редактировать контент на выбранной платформе. И, что немаловажно, как продвигать его в социальных сетях. Чтобы «дружить» с социальной сетью, вам стоит постоянно отслеживать ее тренды и адаптировать под них тексты и видео, графику и другие особенности публикаций.
А чтобы правильно работать с аудиторией, нужно понимать основы психологии. Когда же дело дойдет до рекламы – уметь договариваться и продавать.
Впрочем, многие функции можно со временем делегировать. Например, монтаж, продвижение, переговоры многие блогеры отдают привлеченным специалистам.
Компания Gradus Research представила результаты исследования о том, как ведут себя в интернете украинцы. По его результатам, больше всего так называемых «умеренных» пользователей. Они контролируют свое пребывание в сети и чаще других используют мессенджеры. Если ваша цель – они, подумайте, через какую платформу до них можно достучаться.
Вообще, конкретные шаги к тому, как стать успешным, зависят от социальной сети, которую вы выберете. Но есть общие правила, которые объединяют их все.
В статье на Business 2 Community предприниматель, блогер и тренер Энстин Муки дал пять советов, которые помогут создать популярный блог на любой площадке.
Издание Сoschedule собрало рекомендации известных блогеров о том, как стать знаменитым, создавая текстовый контент.
Издание Later дает несколько советов для тех, кто хочет стать блогером в Instagram.
Сайт Evo.Business опубликовала тренды YouTube на 2021 год.
Издание Insense.pro дает несколько рекомендаций для тех, кто хочет стать звездой самой молодой социальной сети.
Кровать — громоздкий элемент интерьера даже в просторной спальне. Но что, если помещение совсем небольшое,…
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…