16 Aug 2019

Как за $50 сделать своими клиентами половину нардепов. Опыт создателя MediaMonitoringBot Григория Маленко

MediaMonitoringBot – это бот в Telegram, который мониторит самые посещаемые украинские интернет-СМИ по заданным пользователем словам. Через 5 минут после появления слова в медиа пользователю приходит уведомление со ссылкой на материал. У бота уже 5 тыс. клиентов.

Его создатель Григорий Маленко рассказал, как ряды его клиентов пополнили депутаты из фракции «Слуга Народу».

Редкий украинец в Facebook не знал, что в конце июля полный состав будущей фракции «Слуга Народу» (254 депутата) будет проходить обучение в Kyiv School of Economics у Тимофея Милованова. Более того, все знали название гостиницы – Rixos Prykarpattya, точные даты и время занятий.

В общем, я не смог пройти мимо и решил обрушить всю рекламную мощь Facebook на молодых депутатов.

Стояла простая задача – привлечь максимальное количество депутатов в MediaMonitoringBot. Чиновники, государственные деятели и депутаты всех уровней тоже входят в целевую аудиторию бота. Кому, как не им, важно оперативно знать, что пишут в СМИ, какие сайты и в каком контексте их упоминают?

Я зашел на сайт партии: тут стало понятно, что самому молодому депутату – 23, а самому взрослому – 58, но старше 50 вообще очень мало, поэтому возрастной предел кампании установил на 50. В настройках постарался отсеять местное население – Facebook позволяет выбрать тех, кто недавно посетил локацию. Поэтому удалось сузить аудиторию до неприлично малой цифры в 2500 человек.

Настройка кампании MediaMonitoringBot

Я запустил несколько незамысловатых креативов с точным геотаргетингом на гостиницу. К сожалению, соцсеть не позволяет таргетировать с радиусом менее одного километра от точки (центра окружности, в нашем случае – здание гостиницы), поэтому рекламу могли видеть пользователи, попавшие в портрет и находящиеся в лесу вокруг гостиницы, или гулявшие по северо-восточной части города.

Результат

Я ожидал, что это будет интересная кампания (сверхбюджетная и эффективная), которая решит задачу. Собственно, так и получилось. Количество депутатов, ставших пользователями бота в течение первой недели, – 100+, потом начал работать «сарафан».

К сожалению или к счастью, Telegram не дает никаких данных о пользователях бота, соответственно мы не знаем, кто есть кто, но по косвенным показателям можно сделать вывод, что задача решена.

P.S. Ни один депутат не пострадал (и не купил платный доступ к дополнительным функциям бота).