Котики, челленджи и миллионы подписчиков: как устроен TikTok, что там делают monobank и другие бренды

Лиза Кулешина

В TikTok зарегистрировано около трех с половиной миллионов украинцев, а общее количество посещений соцсети в месяц достигло 850 миллионов по всему миру.

Редакция MC.today разобралась, в чем секрет бешеной популярности TikTok, как на нем заработать и использовать в бизнесе.

Как снимать популярные ролики

Разобраться с технической частью TikTok просто. Чтобы снять видеоролик, достаточно нажать на «‎‎+», выбрать скорость съемки (ускорение или замедление) и выбрать любой трек из тех, которые предлагает приложение. По желанию можно добавить эффекты или выбрать маску в меню справа.

Гораздо сложнее с тем, что снимать. Даже не так. Снимать можно все что угодно – в TikTok нет ограничений по тематике роликов и свободе слова. Но главный вопрос: как снимать те видео, которые «‎залетают» в рекомендации?

Идеи для видео, которые будут смотреть все

1. Танцы

Один станцевал – и понеслось. В TikTok очень популярны танцевальные баттлы и челленджи. Например, в США сейчас танцуют под трек WAP исполнительницы Cardi B.

2. Скетчи

Речь идет о коротких смешных видео, которые сняты по типичным ситуациям из жизни. TikTok-пользователи снимают скетчи на разные тематики – начиная от роликов про карантин и заканчивая отношениями полов. 

3. Нарезки из клипов и фильмов

Если вы не хотите сниматься, то можно скачать отрывок какого-то фильма и добавить в него свою идею – смешную подпись, озвучку или короткую историю.

4. Челленджи

Челлендж – это не только о танцах. Некоторые пользователи строят весь свой контент на челленджах. Одна девушка снимает видео о том, как она ест продукты одного цвета, который загадывают подписчики. Немного сумасшедше? Да! Но в TikTok нельзя по-другому.

5. Розыгрыши

В мире TikTok эта категория роликов называется «‎пранк». Выбираете себе жертву, придумываете розыгрыш, включаете камеру телефона, выставляете в TikTok и получаете лайки и просмотры.

Как зарабатывать в TikTok

Заработок в TikTok давно вышел за рамки обычной рекламы товаров, как в Instagram. Здесь существует как минимум пять вариантов, как зарабатывать деньги. 

1. Администрирование и продвижение

Вы можете продвигать чужие аккаунты и брать за свои услуги деньги. Алгоритм TikTok не предусматривает блокировку за большое количество однообразных действий и поэтому можно пользоваться разными сервисами для массовых лайков и подписок.  

2. Съемки под песню

Когда TikTok только начинал свое существование, его авторы позиционировали соцсеть как музыкальную платформу. Сейчас назначение TikTok в корне поменялось, но известные и не очень певцы часто готовы платить деньги за исполнение каверов своих песен. Это дает популярность песням и выводит их в чарты.

3. Заработок на рекламе

Схема такая же, как и в Instagram – вы набираете определенное количество подписчиков. Оптимально – от десяти тысяч. И потом делаете платную рекламу товаров и услуг. Стоимость рекламы зависит от количества подписчиков и их вовлеченности. Если процент вовлеченности будет низким (процент вовлеченности равен количеству лайков, деленных на количество подписчиков и умноженный на 100. – Прим. ред.), то даже миллион подписчиков ситуацию не спасут. 

4. Продвижение своих услуг

Экспертный блог в TikTok повышает узнаваемость вашего личного бренда и привлекает клиентов. Например, вы копирайтер и хотите привлекать клиентов через TikTok. Для этого нужно снимать ролики о том, как хорошо писать, рассказывать истории из профессиональной жизни и делиться «фишками», которые помогают вам в работе. Так люди будут видеть, что вы настоящий профессионал и захотят купить у вас тексты или авторский курс.

5. Заработок через Instagram/YouTube

Здесь все просто. Вы перенаправляете трафик из TikTok в Instagram или YouTube и уже там монетизируете свои ролики. Для это достаточно снимать неоконченные ролики и оглашать, на какой платформе можно увидеть продолжение. Способ рабочий, но применять его стоит нечасто. Многим людям быстро надоедает «‎скакание» из одного приложения в другое и они перестают переходить по ссылкам.

Как продвигать аккаунт в TikTok

Зарегистрировались вы в TikTok, сняли видео, а что делать дальше?

1. Снимайте «‎дуэты» с популярными аккаунтами

В левой части экрана вы сможете снять свое видео, а в правой будет видео аккаунта, с которым вы решили сделать дуэт. Плюсы этого метода в том, что ваше видео с большой вероятностью увидят подписчики человека, с которым вы снимаете дуэт. А это бесплатный охват и просмотры.

2. Участвуйте в челленджах

Переходите по популярным хештегам и снимайте видео на предложенную тематику. Например, тренд #угадайкто просмотрели более 13 миллиардов раз.

3. Проставляйте хештеги

Хештеги – это сразу два преимущества. Вы в хештеге даете понять, о чем видео и привлекаете свою целевую аудиторию. Например, по хештегу #какиспечьторт перейдут только те люди, которым интересна выпечка.

Самые популярные TikTok-блогеры Украины: кто они и сколько зарабатывают

Точной цифры никто не озвучивает, но на рынке называют такие расценки: для блогера с 1 миллионом подписчиков стоимость поста начинается от $250, блогера с 200–500 тысячами – от $100.

Вот тройка самых популярных TikTok-блогеров Украины. 

1. Yana Doga (@yanadoga)

Подписчики: 9 миллионов

Девушка снимает скетчи на тему «‎Говорят, если» (зрители пишут свои предположения на любую тему, а Яна проверяет это на себе. – Прим. ред.), участвует в челленджах, которые ей пишут в комментариях, и показывает смешные ситуации из семейной жизни.

2. Vlada Garmash (@ggarmash)

Подписчики: 5,7 миллиона

Основной контент Влады – ролики о семейной жизни и красоте.

3. Pasha & Kristina (@kuzinatv)

Подписчики: 4,7 миллиона

Основной контент канала – это тренды (популярные в TikTok ролики под определенную музыку. – Прим. ред.) и пошаговые инструкции о том, как снимать и монтировать видео.

Украинский бизнес в TikTok: что и как делают бренды

Ролики в TikTok снимают не только блогеры, но и украинские компании. Как результат – бренды рассказывают о себе аудитории 13–24 лет, которой здесь больше половины. 

1. Алло (@allo.official)

Подписчики: 422 тысячи

Компания «‎Алло» снимает разный контент для своего TikTok – это и распаковки телефонов, и скетчи о гаджетах, и сравнение новых моделей телефонов со старыми.

2. Intertop (@intertop.ua)

Подписчики: 166 тысяч

Intertop снимает различные видео про обувь – как называется та или иная модель ботинок, самые трендовые туфли будущего сезона и необычные способы завязать шнурки.

3. monobank (@monobank.ua)

Подписчики: 52 тысячи

monobank показывает у себя в TikTok преимущества использования своих карт, рассказывает про обновления брендированных наклеек и, конечно же, добавляет смешные ролики с котиком.