Кто больше всего тратит на рекламу: от Procter & Gamble до Yili

Журнал Ad Age, авторитетное издание в сфере рекламы, представил свой первый рейтинг Крупнейших рекламодателей – World’s Largest Adver­tis­ers. Как следует из рейтинга, топ-100 компаний в сумме потратили на все виды рекламы (включая ТВ-ролики и рекламу в социальных сетях и мобильных платформах) $240,5 млрд. И это на 2% меньше, чем в 2014 году.

Первые три позиции в топ-100 занимают корпорации-производители товаров личной гигиены Proc­ter & Gam­ble, Unilever и L’Oréal. Самым обширным в рейтинге оказался автомобильный сектор – он представлен 16 компаниями.

Больше всего рекламодателей было из Северной Америки (46 компаний из США и телекоммуникационная компания Améri­ca Móvil из Мексики), 33 из Европы и 20 из Азии. Япония с 12 компаниями занимает 2‑е место, за ней идут Германия (10) и Франция (10).

Китайские компании в топ-100 представлены корпорацией Yili Group, чьи затраты на рекламу в прошлом году выросли на 56% до $1,2 млрд, интернет-компанией Ten­cent Hold­ings и крупнейшим интернет-магазином Aliba­ba Group Hold­ing.

Список World’s Largest Adver­tis­ers представляет собой усовершенствованный и расширенный рейтинг мировых рекламодателей Glob­al Mar­keters, который Ad Age публикует ежегодно с 1987 года и в котором указывались данные о затратах компаний на средства рекламы, которые можно проанализировать статистически.

5 крупнейших рекламодателей 2015 года

Общие рекламные затраты на всех рынках

Не все компании публикуют данные о своих расходах на рекламу в открытом доступе. При составлении рейтинга Ad Age приходилось пользоваться как открытыми источниками, так и опираться на выводы аналитиков в тех случаях, когда компании о своих тратах на рекламу умалчивали.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по странам

Больше всего рекламодателей из топ-100 – 46 компаний – находятся в США, и в 2015 года на рекламу они потратили $115,2 млрд, что составляет 47,9% суммарных затрат компаний из рейтинга.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по региону

В Азии находятся 20 из 100 крупнейших рекламодателей мира, и эти компании в 2015 году потратили на международную рекламу $34,5 млрд, что составляет 14,3% всех затрат в топ-100.

Рейтинг, в котором собраны крупнейшие рекламодатели мира, дополняет другой, американский рейтинг Ad Age, Главные национальные рекламодатели (Lead­ing Nation­al Adver­tis­ers). Из 200 компаний в этом списке 78 расположены в США (65 в топ-100 этого списка).

13 компаний из рейтинга Крупнейшие рекламодатели мира не запускали кампаний в США в 2015 году и их траты на этом рынке были несущественными. Этими компаниями стали телекоммуникационные Orange (Франция), Tele­fóni­ca (Испания) и Voda­fone Group (Великобритания); французские автоконцерны PSA Group и Renault; ритейлеры Aeon (Япония), Aliba­ba (Китай), Car­refour (Франция), Rewe Group (Германия), Schwarz Gruppe (Германия) и Tesco (Великобритания); а также китайские Ten­cent и Yili.

Но как минимум одна из этих компаний готовится к запуску своей рекламы в Штатах – сеть недорогих супермаркетов Lidl, которая принадлежит Schwarz, собирается открыть свои первые магазины в США к 2018 году.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по категории

6 из 100 крупнейших рекламодателей мира относятся к автомобильной категории – 15 автоконцернов и производитель шин Bridge­stone. Их суммарные затраты на международную рекламу в 2014 году составили $47 млрд, и это самая «расходная» ниша. Затраты компаний в категории средств личной гигиены и товары для дома составили $45,7 млрд.

Источник материала Ad Age

Рерайт материала: Ганна Руденко