logo
- 22 Май 2017
3005

Кто больше всего тратит на рекламу: от Procter & Gamble до Yili

Журнал Ad Age, авторитетное издание в сфере рекламы, представил свой первый рейтинг Крупнейших рекламодателей – World’s Largest Advertisers. Как следует из рейтинга, топ-100 компаний в сумме потратили на все виды рекламы (включая ТВ-ролики и рекламу в социальных сетях и мобильных платформах) $240,5 млрд. И это на 2% меньше, чем в 2014 году.


Первые три позиции в топ-100 занимают корпорации-производители товаров личной гигиены Procter & Gamble, Unilever и L’Oréal. Самым обширным в рейтинге оказался автомобильный сектор – он представлен 16 компаниями.

Больше всего рекламодателей было из Северной Америки (46 компаний из США и телекоммуникационная компания América Móvil из Мексики), 33 из Европы и 20 из Азии. Япония с 12 компаниями занимает 2-е место, за ней идут Германия (10) и Франция (10).

Китайские компании в топ-100 представлены корпорацией Yili Group, чьи затраты на рекламу в прошлом году выросли на 56% до $1,2 млрд, интернет-компанией Tencent Holdings и крупнейшим интернет-магазином Alibaba Group Holding.

Список World’s Largest Advertisers представляет собой усовершенствованный и расширенный рейтинг мировых рекламодателей Global Marketers, который Ad Age публикует ежегодно с 1987 года и в котором указывались данные о затратах компаний на средства рекламы, которые можно проанализировать статистически.

5 крупнейших рекламодателей 2015 года

Общие рекламные затраты на всех рынках

Не все компании публикуют данные о своих расходах на рекламу в открытом доступе. При составлении рейтинга Ad Age приходилось пользоваться как открытыми источниками, так и опираться на выводы аналитиков в тех случаях, когда компании о своих тратах на рекламу умалчивали.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по странам

Больше всего рекламодателей из топ-100 – 46 компаний – находятся в США, и в 2015 года на рекламу они потратили $115,2 млрд, что составляет 47,9% суммарных затрат компаний из рейтинга.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по региону

В Азии находятся 20 из 100 крупнейших рекламодателей мира, и эти компании в 2015 году потратили на международную рекламу $34,5 млрд, что составляет 14,3% всех затрат в топ-100.

Рейтинг, в котором собраны крупнейшие рекламодатели мира, дополняет другой, американский рейтинг Ad Age, Главные национальные рекламодатели (Leading National Advertisers). Из 200 компаний в этом списке 78 расположены в США (65 в топ-100 этого списка).

13 компаний из рейтинга Крупнейшие рекламодатели мира не запускали кампаний в США в 2015 году и их траты на этом рынке были несущественными. Этими компаниями стали телекоммуникационные Orange (Франция), Telefónica (Испания) и Vodafone Group (Великобритания); французские автоконцерны PSA Group и Renault; ритейлеры Aeon (Япония), Alibaba (Китай), Carrefour (Франция), Rewe Group (Германия), Schwarz Gruppe (Германия) и Tesco (Великобритания); а также китайские Tencent и Yili.

Но как минимум одна из этих компаний готовится к запуску своей рекламы в Штатах – сеть недорогих супермаркетов Lidl, которая принадлежит Schwarz, собирается открыть свои первые магазины в США к 2018 году.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по категории

6 из 100 крупнейших рекламодателей мира относятся к автомобильной категории – 15 автоконцернов и производитель шин Bridgestone. Их суммарные затраты на международную рекламу в 2014 году составили $47 млрд, и это самая «расходная» ниша. Затраты компаний в категории средств личной гигиены и товары для дома составили $45,7 млрд.

Источник материала Ad Age

Рерайт материала: Ганна Руденко


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»
ABM Cloud

Наша корпоративная культура – о лидерстве и счастье. Только проактивные, увлеченные и горящие своим делом люди могут создавать инновационные решения

1 вакансия
ABM Cloud

Выбор редактора

Спецпроект

Майкл Делл. Источник: Гарри Кэблак / AP Images

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: