logo
22 May 2017

Кто больше всего тратит на рекламу: от Procter & Gamble до Yili

Журнал Ad Age, авторитетное издание в сфере рекламы, представил свой первый рейтинг Крупнейших рекламодателей – World’s Largest Advertisers. Как следует из рейтинга, топ-100 компаний в сумме потратили на все виды рекламы (включая ТВ-ролики и рекламу в социальных сетях и мобильных платформах) $240,5 млрд. И это на 2% меньше, чем в 2014 году.


Первые три позиции в топ-100 занимают корпорации-производители товаров личной гигиены Procter & Gamble, Unilever и L’Oréal. Самым обширным в рейтинге оказался автомобильный сектор – он представлен 16 компаниями.

Больше всего рекламодателей было из Северной Америки (46 компаний из США и телекоммуникационная компания América Móvil из Мексики), 33 из Европы и 20 из Азии. Япония с 12 компаниями занимает 2-е место, за ней идут Германия (10) и Франция (10).

Китайские компании в топ-100 представлены корпорацией Yili Group, чьи затраты на рекламу в прошлом году выросли на 56% до $1,2 млрд, интернет-компанией Tencent Holdings и крупнейшим интернет-магазином Alibaba Group Holding.

Список World’s Largest Advertisers представляет собой усовершенствованный и расширенный рейтинг мировых рекламодателей Global Marketers, который Ad Age публикует ежегодно с 1987 года и в котором указывались данные о затратах компаний на средства рекламы, которые можно проанализировать статистически.

5 крупнейших рекламодателей 2015 года

Общие рекламные затраты на всех рынках

Не все компании публикуют данные о своих расходах на рекламу в открытом доступе. При составлении рейтинга Ad Age приходилось пользоваться как открытыми источниками, так и опираться на выводы аналитиков в тех случаях, когда компании о своих тратах на рекламу умалчивали.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по странам

Больше всего рекламодателей из топ-100 – 46 компаний – находятся в США, и в 2015 года на рекламу они потратили $115,2 млрд, что составляет 47,9% суммарных затрат компаний из рейтинга.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по региону

В Азии находятся 20 из 100 крупнейших рекламодателей мира, и эти компании в 2015 году потратили на международную рекламу $34,5 млрд, что составляет 14,3% всех затрат в топ-100.

Рейтинг, в котором собраны крупнейшие рекламодатели мира, дополняет другой, американский рейтинг Ad Age, Главные национальные рекламодатели (Leading National Advertisers). Из 200 компаний в этом списке 78 расположены в США (65 в топ-100 этого списка).

13 компаний из рейтинга Крупнейшие рекламодатели мира не запускали кампаний в США в 2015 году и их траты на этом рынке были несущественными. Этими компаниями стали телекоммуникационные Orange (Франция), Telefónica (Испания) и Vodafone Group (Великобритания); французские автоконцерны PSA Group и Renault; ритейлеры Aeon (Япония), Alibaba (Китай), Carrefour (Франция), Rewe Group (Германия), Schwarz Gruppe (Германия) и Tesco (Великобритания); а также китайские Tencent и Yili.

Но как минимум одна из этих компаний готовится к запуску своей рекламы в Штатах – сеть недорогих супермаркетов Lidl, которая принадлежит Schwarz, собирается открыть свои первые магазины в США к 2018 году.

Крупнейшие рекламодатели 2015 года: по категории

6 из 100 крупнейших рекламодателей мира относятся к автомобильной категории – 15 автоконцернов и производитель шин Bridgestone. Их суммарные затраты на международную рекламу в 2014 году составили $47 млрд, и это самая «расходная» ниша. Затраты компаний в категории средств личной гигиены и товары для дома составили $45,7 млрд.

Источник материала Ad Age

Рерайт материала: Ганна Руденко

По теме:

Вдохновляющие компании

Stand out as a global creator

Продуктами iDeals пользуются 100 тыс. компаний.
Команда работает из 11 стран по всему миру
Отправить резюме

iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

3 вакансии

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Middle PPC Специалист в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

Маркетолог

Workit Space, Киев

Middle SEO Specialist в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

Recruiter

NetSolid Invest, Киев

ЕЩЕ 9 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: