Кузнечики на Луне и кислотные ножи. Как делают рекламу магазина сумасшедших вещей Гарика Корогодского

Лента Facebook предлагает сотни изображений, но лишь немногие запоминаются так, как визуальный ряд кампании магазина «*банутых вещей» Gara, которые создает MOON Studio.

В колонке для MC Today арт-директор MOON Studio Дмитрий Рыбаков и генеральный продюсер Дмитрий Андреев рассказали, как придумывают сумасшедшие видео и анимацию для очков и других аксессуаров, цены на которые достигают десятков и даже сотен тысяч гривен.

Знакомство с магазином Gara

В мае 2016-го мы посетили презентацию книги Гарика Корогодского в магазине Gara. После мероприятия нам рассказали историю проекта, представили его концепцию. Спустя неделю директор магазина пригласила познакомиться и, возможно, договориться о сотрудничестве. Вот уже три года мы работаем вместе.

За это время количество подписчиков в Facebook достигло 10 тыс., в Instagram – 6 тыс.

С самого создания Gara – это про *банутость. Про самое необычное и безумное, что можно найти во всем мире. Разумеется, это аксессуары для людей смелых, ярких, творческих, не вписывающихся в стандартные рамки.

Аксессуары в Gara похожи на (а в некотором смысле и являются) произведениями искусства. Таким должен быть и контент, который их презентует. К тому же Gara неинтересно просто продавать вещи, они хотят дарить настроение, делиться позитивной энергией и философией.

В работе над идеей мы используем три подхода.

1. Ассоциации.

Смотришь на аксессуар, его форму, уникальные черты и уже проводишь ассоциации по содержанию, цвету, фактуре, функционалу и так далее.

Например, жемчужные серьги с глазами и ртами под определенным углом очень похожи на несущиеся сквозь космос кометы. Отбойники на улице под жестким боковым светом напоминают поверхность Луны, на которой копошатся, например, серьги-кузнечики.

А вот наш ряд ассоциаций для браслета в форме швейной машинки: швейная машинка – игла – игла быстро протыкает ткань – быстрый стук – перфоратор – дятел Вуди – лес.

2. Идея подстраивается под какое-то событие.

Например, нам было необходимо сделать новогоднее видео для кулонов. С чем ассоциируется Новый год? Дед Мороз, застолье, подарки. Вспоминаем Санта Клауса, который попадает в дома через дымоход. И обыгрываем ситуацию: Санта поспешно взбирался по дымоходу и порвал мешок с подарками. Оттуда выпал наш кулон, который зацепился за гвоздь в дымоходе (в нашем мире гвозди в дымоходе – это нормально). Камин разожгли, застолье идет, играет Сердючка, а наш кулон покачивается на гвоздике.

Или еще пример: в 2017 году интернет крайне активно обсуждал новогоднее убранство Белого дома от Мелании Трамп. У нас как раз был кулон в виде пениса, на котором сидит собака породы чихуахуа, и мы решили, что будет весьма остроумно свесить его с потолка этого интерьера.

3. Придумываем визуальную «фишку», под которую аксессуар подстраивается.

Так, например, были созданы портреты людей с лицами из мятой бумаги, выглядящие как очень старые виниловые конверты, на которых только очки четкие и целые. Или же торчащие из песчаных дюн кислотных цветов керамические ножи для писем в форме крокодилов.

С каждой рекламной кампанией количество подписчиков увеличивается. Мы всегда придерживаемся узнаваемого стиля GARA, и неудивительно, что некоторые бренды берут этот кейс как референс.

Мы работаем со специфическим продуктом, купить его через социальные сети решаются не многие. Это делают только те, кто уже был в магазине. А еще те, кто понимают, что это за дизайнер, и знают, что такое можно приобрести только у Gara.

Для многих социальные сети – первый шаг знакомства с Gara. Именно поэтому изображения здесь должны быть уникальными, провокационными, запоминающимися и помогать почувствовать зрителя «своим».

Обычно вещи в Gara представлены в единичном экземпляре. Средняя цена на очки ручной работы и ювелирные изделия составляет 10 тыс. грн. Есть уникальные вещи. Например, очки из рога буйвола. Дело в том, что структура рога не повторяется (одинаковых быть не может в природе).

Самое дорогое – очки из драгоценного металла, которые сделаны личным дизайнером по очкам сэра Элтона Джона. Их цена составляет 500 тыс. грн.

Как менялся стиль

Изначально мы делали акцент на натурных съемках – использовались реквизит, локации, детали интерьера магазина, анимация. К графике прибегали, чтобы добавить каких-либо деталей. Но со временем мы поняли, что такая методика сильно нас ограничивает, и сейчас большинство вижуалов создается именно при помощи графики и многослойного монтажа, когда наслаиваются спецэффекты.

Реально снимаем только аксессуары, некоторый реквизит и людей. Анимацию по-прежнему используем, но уже снимаем на «зеленке», то есть на специальном фоне, который затем можно заменить любым необходимым. За счет такого подхода вижуалы стали намного более качественными, индивидуальными, чистыми, сюжетно более наполненными.

Наши усилия приносят результат – все чаще бренды, которые представлены в Gara, обращаются с просьбой разместить материалы в своих социальных сетях.

Что говорит Гарик Корогодский:

«Задача стояла так: “Мы х*й его знает, что нам нужно. Нужно вчера, чтобы “вау” и к тому же чтобы продавало. Чтобы за ваши работы девушка вынесла мозг парню. Чтобы, если не достал ей звезду, отказала в сексе”.

Ребята из MOON делают. Мы всегда на одной волне. Нам с ними збс».

Валентина Волошко, управляющая магазином Gara:

«Главная задача – показать, похвастать, удивить, а не продать. Продать – это второстепенное. При этом мы создавали в магазине атмосферу дома, в которым ты можешь быть любым. И чем более ты странный, тем больше тебя любят. Для этого мы используем слово “*банутый”.

Для визуальных кампаний даем задачу, например, в одной публикации показать всю красоту и функционал коллекции из 30 элементов, которые можно менять между собой и создавать вариации разных украшений. Это должно быть ненапряжно, интересно и понятно. В ответ слышим: “Мы сделаем”. Спустя какое-то время получаем готовый результат».

Виктория Закревская, директор магазина Gara:

«Контент в основе всего. Об этом мне говорит шестилетний опыт работы в разных форматах коммуникаций.

Несколько месяцев назад к нам обратились представители Vivienne Westwood с предложением выставлять их коллекции в Киеве, и точкой входа был именно Instagram. Мы были первыми закупщиками из Украины в лондонском шоу-руме Vivienne Westwood. И уже подписали контракт».