Meta будет использовать искусственный интеллект для таргетирования рекламы, чтобы предотвращать дискриминацию

Компания американского бизнесмена Марка Цукерберга Meta продолжает совершенствовать свои рекламные алгоритмы. На этот раз разработчики сосредоточились на предотвращении дискриминации. Компания разворачивает систему уменьшения отклонений (Variance Reduction System, или VRS), чтобы улучшить показатели соответствия реальной аудитории, которая видит определенную рекламу, целевой. Об этом сообщает Engaget. Редакция MC.today пересказывает подробности.

team or couple of dogs with glasses as secretary or operator with red old dial telephone or retro classic phone and pc laptop computer

Технология до сих пор несовершенна, но она должна снизить количество жалоб на показы несоответствующей рекламы. VRS будет работать на протяжении всего периода демонстрации объявления. Когда его просмотрит достаточное для анализа количество людей, данные обработает искусственный интеллект.

VRS использует метод измерения, оценивающий совокупный возраст, пол и предполагаемое распределение пользователей по расовой или этнической принадлежности, которые увидели рекламу. Эта демографическая информация, полученная из данных переписи населения, затем сравнивается с распределением целевой аудитории, выбранной рекламодателем. Благодаря этому искусственный интеллект сможет самостоятельно менять настройки, чтобы показывать объявления тем зрителям, которых оно действительно может заинтересовать.

Эту функцию разработали и внедрили в сотрудничестве с Министерством юстиции и Департаментом жилищного строительства и городского развития США. Еще в 2019 году компанию Meta (тогда Facebook) обвинили в расовой и социально-демографической дискриминации из-за нецелевой рекламы жилья.

Напомним, что, несмотря на значительные убытки, компания Meta не планирует отказываться от разработки технологий виртуальной реальности, а также собирается создать приложение, которое в перспективе могло бы заменить Twitter.