Метавселенная с душком. Игроков заставили бороться с несвежим дыханием

Юлія Фещенко

Редакторка новин MC.today

Американский производитель средств для комплексного ухода за полостью рта запустил необычную рекламную кампанию в метавселенной. Редакция MC.today со ссылкой на издание The Stable пересказывает, чего хотели добиться креативщики.

Metaverse promo game

Компания предложила потенциальным клиентам игру внутри метавселенной, где пользователи взаимодействуют между собой с помощью аватаров. Однажды утром все жители виртуального городка Комплексо проснулись с общей проблемой – ужасным запахом изо рта.

Enter Breathcalypse – A World Where Bad Breath Plagues Us All https://t.co/TZ3iNiM0S0

— KQ education group (@group_kq) November 1, 2022

Игрокам дали выбор – бегать по городу в поисках средства, которое устранило бы проблему, или игнорировать ее и заниматься привычными делами. Для реалистичности креативщики добавили несколько спецэффектов. Среди них был и стресс из-за несвежего дыхания. 

Каждый игрок, который нашел средство гигиены, получал объяснение причин возникновения неприятного аромата и советы, как от него избавиться. В компании рассказали, что главной целью было не просто интегрировать продукт в игру, а сделать это динамично. Поэтому креативщики смоделировали своеобразный «дыхательный апокалипсис» и позволили людям погрузиться в атмосферу города, в котором у каждого жителя неприятно пахнет изо рта.

Чтобы привлечь больше людей в метавселенную, игрокам предлагали посмотреть эксклюзивное комедийное шоу с участием известного актера. Его транслировали только один день.

Если вы еще не догадались, речь идет о марке Listerine от Johnson & Johnson. Ее ополаскиватели позиционируются как эффективные антисептические средства для лечения хронического галитоза. Это – псевдонаучное медицинское название несвежего дыхания. К слову, до появления Listerine неприятный аромат изо рта не считался страшным недостатком.

• Напомним, метавселенная – это комбинация виртуальных и цифровых пространств для общения, покупки разных товаров и даже путешествий. В последнее время эту идею активно продвигает американский предприниматель Марк Цукерберг. Он так увлекся, что потерял более половины собственного состояния из-за инвестиций в нее. Концепция метавселенной многим известным людям кажется не самой перспективной. Генеральный директор Apple Тим Кук, например, назвал ее непонятной для рядового пользователя, а некоторые бизнесмены даже подтрунивали над Цукербергом из-за его настойчивого желания создать альтернативную реальность.