logo
- 18 Фев 2020
2595

Наши курсы смотрят в Днепре и Пхукете: зачем украинскому маркетологу онлайн-образование

Наші курси дивляться у Дніпрі та Пхукеті: навіщо українському маркетологу онлайн-освіта

Вы руководитель бизнеса, мечтаете разбираться в маркетинговых процессах и сделать бренд узнаваемым, но времени научиться этому вам не хватает. Тогда на помощь приходят онлайн-курсы.

В PR-материале для MC.today основатель Школы маркетинга SMS Эльдар Нагорный рассказывает, почему он решил изменить формат обучения, чем на самом деле удобно онлайн-образование и к каким результатам может привести метод интервального повторения.

PR-история?

На днях моя коллега, живущая в Нью-Йорке, рассказывала про образование в США. Ее сыну 15 лет, он учится в государственной высшей школе экономики и финансов.

Вот его программа на ближайшее время:

  • анализ типов рекламных кампаний и таргетинг на различные аудитории;
  • практическое планирование рекламной кампании выбранного бренда (он выбрал Volkswagen);
  • анализ истории роста и падения прибыли различных сервисов розничной торговли и их ошибки;
  • составление отчетов о прибыли и убытках, вычисление точки безубыточности, операционных расходов и так далее;
  • успешные на рынке США модели бизнеса и их различия;
  • как правильно выбрать тип бизнеса, изучить спрос и предложение, найти целевую аудиторию в своем регионе;
  • легальность и ответственность каждого типа бизнеса.

Вы сейчас испытали то же чувство, что и я во время этого разговора? Хорошую зависть! Если бы меня в 15 лет учили всему этому, кто знает, чего бы я добился сейчас.

Эльдар Нагорный

Эльдар Нагорный

Меня зовут Эльдар Нагорный, я руководитель Школы маркетинга SMS и учу людей уже 19 лет. Нашей школе шесть лет, мы обучили уже более 5000 студентов. Это значит, что если вы работаете в Киеве в сфере маркетинга, то в вашей компании наверняка есть коллега, который учился у нас.

Чему мы учим в Школе маркетинга

Все шесть лет мы учим взрослых людей тому самому необходимому, что каждый из них знал бы в юности, живи он в Нью-Йорке. На этом разговор об уровне образования в Украине предлагаю закрыть.

Создавая в 2014 году Школу маркетинга SMS, мы ставили перед собой цель – улучшить качество маркетинга в Украине. В конце концов, мы осознали, что качество определяют не маркетологи, а их заказчики – владельцы бизнеса.

Именно они решают, какие услуги будут иметь спрос. И именно их мы учим маркетингу. Для чего они приходят к нам, можно прочитать в тексте «Почему владельцы бизнеса должны разбираться в маркетинге». 

Почему мы решили изменить формат

Некоторое время у нас, как и у многих наших коллег, отдельно существовали как онлайн, так и офлайн-курсы. Однако со временем граница между ними окончательно стерлась. Наша школа клубного типа, мы продолжаем общаться со своими студентами даже после окончания курса. Все больше выпускников стали обращаться за советом, делиться успехами, приезжать на наши встречи и защиту проектов.

Школа маркетинга SMS

В этом году мы решили изменить формат. Теперь все курсы, которые проходят в Школе маркетинга, мы одновременно транслируем онлайн в полном объёме. Это касается не только лекций, но и практики.

Клиенты в онлайне видят все, что делает и показывает лектор, для офлайн-аудитории информация выводится на большой экран. Мы вместе со студентами решаем конкретные маркетинговые задачи, настраиваем аккаунты, оптимизируем сайты, запускаем рекламу. Они это делают в своих аккаунтах, мы – в своих.

Благодаря новому формату все студенты могут планировать свой график: посетить занятие в школе, учиться во время прямого эфира или в отложенном режиме, используя видеозапись. Все наши ученики – работающие люди. И то, чему мы учим, может понадобиться им через неделю, месяц или год. Поэтому доступ к видео и презентациям не ограничен.

Онлайн-трансляции удобны для студентов по всей Украине – во Львове, Харькове, Одессе, Днепре. Число тех, кто учится онлайн, постоянно растет. Например, некоторые приезжают к нам на несколько занятий, а остальную часть смотрят онлайн.

Наши лекции смотрят в Пхукете

Коллеги часто жалуются, что обычные онлайн-курсы обезличены: нет индивидуального подхода и возможности обсудить проблемы собственного бизнеса. Кроме того, сложно выделить время на просмотр видеозаписи, и материал усваивается не очень хорошо. Для таких руководителей все наши курсы проходят традиционно – в школе и с преподавателем.

При этом многим руководителям все равно не хватает времени, они постоянно заняты и не могут серьезно заняться своим образованием. Мы помогаем решить эту проблему.

Один наш студент из-за плотного рабочего графика успевает только на часть занятия в офисе. Но пока едет к нам, слушает начало лекции онлайн и приезжает уже во всеоружии. Второй в середине курса уехал в долгожданный отпуск в Пхукет, но продолжает учиться там. Активно задает вопросы в чате, пробует на практике пройденный материал.

Объединение двух форматов, во многом противоположных, может выглядеть просто как оптимизация процесса обучения. Меньше ресурса – больше охват и рентабельность школы.

На самом деле такой сдвоенный формат усложняет работу: больше техники, больше контроля, нужно учитывать обе аудитории в процессе лекции и особенно во время практических занятий.

Например, мне всегда нужно помнить о задержке трансляции в 30 секунд и дать студентам возможность задать все вопросы. Мы понимаем, что видео в большинстве случаев слушают, а не смотрят. Поэтому ненавязчиво акцентируем внимание на слайдах, когда это необходимо. По сути, нужно аккуратно синхронизировать контент, который студенты слышат и видят.

Школа маркетинга SMS
Школа маркетинга SMS
Школа маркетинга SMS
Школа маркетинга SMS
Школа маркетинга SMS

Новый формат дает свои результаты. У людей больше информации: они смотрят переписку в чате, получают ответы на вопросы, заданные после лекций. Студенты могут выбирать удобный для них темп и формат.

Мы видим большую перспективу в гибких форматах обучения, они эффективны во всем мире. Большинство крупных университетов часть своей программы дает в формате онлайн, это не исключает и очные семинары. Надеемся, что и нам удастся внести свой вклад в это новое образование.

Используем метод интервального повторения

В полтора месяца мы вложили программу, которая обычно длится 3-4 месяца. Это быстро и достаточно детально.

Благодаря практическим занятиям и записи всех уроков мы можем использовать метод интервального повторения из когнитивной психологии. Он дает возможность уложить знания в голове системно и надолго. Суть метода в том, что мы с интервалами повторяем материал на лекции, на практике, во время индивидуальных заданий. Это позволяет надолго закрепить навыки и новые знания. Вдобавок ко всему сейчас мы внедряем тесты на усвоение материала после просмотра видео и домашние задания.

Мы знаем, что с помощью онлайн-трансляции видеокурсы можно получить бесплатно. Конечно, пиратский контент по-прежнему популярен, но мы же маркетологи и не против бесплатной рекламы 🙂 На самом деле именно наши клиенты заинтересованы в том, чтобы платить за обучение деньги.

Первая причина – в пиратском видео мы будем обсуждать не их конкретные вопросы и проблемы, а чьи-то чужие. Это полезно, но не так эффективно. Вторая причина – к сожалению, если человек не платит деньги за обучение, он часто не воспринимает его серьезно и в итоге не занимается.

Онлайн, безусловно, дает большую гибкость и свободу в обучении. Однако, мы ведь с вами пока не так много знаем людей, которые получили свои дипломы онлайн, обучаясь самостоятельно? Наша школа учит учиться маркетингу, и позволяет это сделать максимально быстро и эффективно.

PR-история?

Записаться на курс Школы маркетинга

Ви керівник бізнесу, мрієте розбиратися в маркетингових процесах і зробити бренд впізнаваним, але часу навчатися вам не вистачає. Тоді на допомогу приходять онлайн-курси.

У PR-матеріалі для MC.today засновник Школи маркетингу SMS Ельдар Нагорний розповідає, чому він вирішив змінити формат навчання, чим насправді зручна онлайн-освіта та до яких результатів може привести метод інтервального повторення.

PR-історія?

Днями моя колега, котра мешкає в Нью-Йорку, розповідала про освіту в США. Її сину 15 років, він навчається в державній вищій школі економіки та фінансів.

Ось його програма на найближчий час:

  • аналіз типів рекламних кампаній і таргетинг на різноманітні аудиторії;
  • практичне планування рекламної кампанії вибраного бренда (він вибрав Volkswagen);
  • аналіз історії зростання та падіння прибутку різноманітних сервісів роздрібної торгівлі та їхні помилки;
  • складення звітів про прибутки та збитки, вирахування точки беззбитковості, операційних витрат тощо;
  • успішні на ринку США моделі бізнесу та їхні відмінності;
  • як правильно вибрати тип бізнесу, дослідити попит і пропозицію, знайти цільову аудиторію у своєму регіоні;
  • легальність і відповідальність кожного типу бізнесу.

Ви зараз відчули те ж саме, що і я під час цієї розмови? Добру заздрість!Якби мене в 15 років навчили всьому цьому, хтозна, чого б я досягнув тепер.

Эльдар Нагорный

Ельдар Нагорний

Мене звати Ельдар Нагорний, я керівник Школи маркетингу SMS і навчаю людей уже 19 років. Нашій школі шість років, ми навчили понад 5 тис. студентів. Це означає, що якщо ви працюєте в Києві у сфері маркетингу, то у вашій компанії напевно є колега, котрий навчався в нас.

Чого ми навчаємо в Школі маркетингу

Усі шість років ми навчаємо дорослих людей тому найнеобхіднішому, що кожен із нас знав би в юності, якби жив у Нью-Йорку. На цьому розмову про рівень освіти в Україні пропоную закрити.

Створюючи в 2014 році Школу маркетингу SMS, ми ставили на меті покращити якість маркетингу в Україні. Зрештою, ми усвідомили, що якість визначають не маркетологи, а їхні замовники – власники бізнесу.

Саме вони вирішують, які послуги матимуть попит. І саме їх ми навчаємо маркетингу. Для чого вони приходять до нас, можна прочитати в тексті «Чому власники бізнесу мають розбиратися в маркетингу». 

Чому ми вирішили змінити формат

Певний час у нас, як і в багатьох наших колег, окремо існували як онлайн-, так і офлайн-курси. Однако із часом межа між ними остаточно зникла. Наша школа клубного типу, ми продовжуємо спілкуватися зі своїми студентами навіть після закінчення курсу. Дедалі більше випускників почали звертатися за порадою, ділитися успіхами, приїжджати на наші зустрічі та захист проєктів.

Школа маркетинга SMS

Цього року ми вирішили змінити формат. Тепер усі курси, що проходять у Школі маркетингу, ми одночасно транслюємо онлайн у повному обсязі. Це стосується не лише лекцій, але і практики.

Клієнти в онлайні бачать все, що робить і показує лектор, для офлайн-аудиторії інформація виводиться на великий екран. Ми разом зі студентами вирішуємо конкретні маркетингові задачі, налаштовуємо акаунти, оптимізуємо сайти, запускаємо рекламу. Вони це роблять у своїх акаунтах, ми – у своїх.

Завдяки формату всі студенти можуть планувати свій графік: відвідати заняття в школі, навчатися під час прямого ефіру або у відкладеному режимі, використовуючи відеозапис. Усі наші учні працюють. І те, чого ми навчаємо, може знадобитися їм за тиждень, місяць або рік. Тому доступ до відео і презентацій не обмежений.

Онлайн-трансляції зручні для студентів по всій Україні – у Львові, Харкові, Одесі, Дніпрі. Кількість тих, хто навчається онлайн, постійно зростає. Наприклад, деякі приїжджають до нас на кілька занять, а решту часу переглядають онлайн.

Наші лекції дивляться в Пхукеті

Колеги часто скаржаться, що звичайні онлайн-курси знеособлені: немає індивідуального підходу й можливості обговорити проблеми власного бізнесу. Окрім цього, складно виділити час на перегляд відеозапису, і матеріал засвоюється не дуже добре. Для таких керівників усі наші курси проходять традиційно – у школі та з викладачем.

Водночас багатьом керівникам все одно не вистачає часу, вони постійно у справах і не можуть серйозно зайнятися своєю освітою. Ми допомагаємо вирішити цю проблему.

Один наш студент через щільний робочий графік встигає тільки на частину занять в офісі. Але поки їде до нас, слухає початок лекції онлайн і приїжджає вже підготовлений. Другий у середині курсу поїхав у довгоочікувану відпустку до Пхукету, але продовжує навчатися там. Активно ставить запитання в чаті, використовує на практиці пройдений матеріал.

Об’єднання двох форматів, здебільшого протилежних, може виглядати просто як оптимізація процесу навчання. Менше ресурсу – більше охоплення та рентабельність школи.

Насправді такий формат ускладнює роботу: більше техніки, більше контролю, потрібно зважати на обидві аудиторії в процесі лекції та особливо під час практичних занять.

Наприклад, мені завжди потрібно пам’ятати про затримку трансляції у 30 секунд і дати студентам можливість поставити всі запитання. Ми розуміємо, що відео переважно слухають, а не дивляться. Тому ненав’язливо акцентуємо увагу на слайдах, коли це необхідно. Потрібно добре синхронізувати контент, який студенти слухають і бачать.

Школа маркетинга SMS
Школа маркетинга SMS
Школа маркетинга SMS
Школа маркетинга SMS
Школа маркетинга SMS

Новий формат дає свої результати. У людей більше інформації: вони дивляться листування в чаті, отримують відповіді на запитання, поставлені після лекцій. Студенти можуть вибирати зручний для них темп і формат.

Ми бачимо велику перспективу в гнучких форматах навчання, вони ефективні в усьому світі. Більшість великих університетів частину своєї програми дають у форматі онлайн, є й очні семінари. Сподіваємося, що і нам вдасться зробити свій внесок у цю нову освіту.

Використовуємо метод інтервального повторення

У півтора місяця ми вклали програму, що зазвичай триває три-чотири місяці. Це швидко та досить детально.

Завдяки практичним заняттям і запису всіх уроків ми можемо використовувати метод інтервального повторення із когнітивної психології. Він дає можливість вкласти знання в голові системно й надовго. Суть методу полягає в тому, що ми з інтервалами повторюємо матеріал на лекції, на практиці, під час індивідуальних завдань. Це дозволяє надовго закріпити навички та нові знання.До того ж ми запроваджуємо тести на засвоєння матеріалу після перегляду відео та домашні завдання.

Ми знаємо, що за допомогою онлайн-трансляції відеокурси можна отримати безкоштовно. Звичайно, піратський контент популярний, як і раніше, але ж ми маркетологи і не проти безкоштовної реклами 🙂 Насправді саме наші клієнти зацікавлені в тому, щоб платити за навчання гроші.

Перша причина – у піратському відео ми будемо обговорювати не їхні конкретні запитання та проблеми, а чиїсь чужі. Це корисно, але не так ефективно. Друга причина – на жаль, якщо людина не платить гроші за навчання, вона часто не сприймає його серйозно і врешті-решт не займається.

Онлайн, безумовно, надає велику гнучкість і свободу в навчанні. Однак, ми з вами поки що знаємо не так багато людей, котрі отримали свої дипломи онлайн, навчаючись самостійно. Наша школа навчає вчитися маркетингу і дозволяє це зробити максимально швидко та ефективно.

PR-історія?

Записатися на курс Школи маркетингу

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Scala Engineer

TRANZZO, Киев

Senior iOS Developer

TRANZZO, Киев

Middle QA Engineer

TRANZZO, Киев

PHP Developer

Interkassa, Киев

Маркетолог

Индустрия белья, Киев
25000 - 35000

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

Boosta

Boosta – не просто место для работы. Это компания возможностей, в которой у каждого есть условия для развития и роста.

1 вакансия

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Scala Engineer

TRANZZO, Киев

Senior iOS Developer

TRANZZO, Киев

Middle QA Engineer

TRANZZO, Киев

PHP Developer

Interkassa, Киев

Маркетолог

Индустрия белья, Киев
25000 - 35000

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Эти бизнесмены научились продавать за границей на миллионы гривен в год. Вот как они делают

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: