Не делайте это! Семь грехов украинской рекламы
Хорошая реклама привлекает внимание, легко запоминается, повышает лояльность старых покупателей и привлекает новых. Главное в этой цепочке – креатив, который вызывает желание взглянуть на рекламу снова. Но не наоборот.

Редакция Marketing Challenge определила семь клише, которые креативщик должен навсегда выбросить из головы.
Вышиванка и трезубец
В 2014 году в рекламу пришла волна патриотизма. Бренды подчеркивали свою политическую позицию и при каждом удобном случае иллюстрировали товар вышиванкой и трезубцем.
Патриотизм – это похвально, но спустя три года желто-голубая реклама вызывает раздражение, а раскраска заборов и парапетов считается вандализмом.
Стихи и прочее творчество
Давайте оставим стихи для детских утренников. Взрослый креативщик способен предложить более оригинальные идеи. Украинская реклама пестрит стихами-слоганами: на телевидении, радио и в «наружке». Сеть «Сильпо», которую считают одной из самых креативных компаний, не уберегла себя от рифмоплетства. Пример старый, но выразительный.
Если клиент настаивает на зарифмованных глаголах – приложите максимум усилий, чтобы отговорить его от глупостей. Проблема касается и всех театрализованных роликов. Искусство рекламы выглядит по-другому.
Посмотрите нашу подборку лучшей украинской рекламы мая
Много букв
«Википедия» учит, что цель рекламы – привлечь внимание человека к продукту. Но это не значит, что компании должны в одном борде рассказать о всех услугах, еще и звездочками обозначить нюансы.
Задача рекламы – коммуницировать с аудиторией. Отправить месседж и получать обратную реакцию. Избегайте лишней информации, научитесь определять самое важное в продукте или услуге, и от этого отталкивайтесь.
В интернет-рекламе есть термин «банерная слепота». Излишек однообразности провоцирует пользователя листать страницу дальше, не обращая внимания на рекламу. В офлайне ситуация мало чем отличается.
Люди с улыбкой
Идея для рекламного стартапа – библиотека шаблонов с улыбающимися людьми. Пользователь выбирает: девушка, мужчина или счастливая семья, пишет свой слоган (надеемся, не в стихах) и отправляет в типографию.
В красивой улыбке нет ничего плохого, но хорошая реклама должна запоминаться. Трудно достичь результата, когда ваша рекламная кампания основана на десятке билбордов со счастливыми людьми из стоков.
Учитесь: какой должна быть реклама, достойная Каннсокого льва
Только скидки
Мы уже писали, что реклама должна рассказывать покупателю о качественных отличиях бренда или компании. А скидка на товар – это не преимущество. Сегодня 20% цены уступаете вы, а завтра ваш конкурент предложит 30%. Поэтому огромная цифра со скидкой, вокруг которой рассеяны слова sale – это не лучший способ подчеркнуть свою уникальность.
Для коммуникации на предмет скидок существуют другие инструменты: рассылки, уведомления в соцсетях, в крайнем случае – листовки на улице. Если вы решили, что билборд для освещения акций подойдет лучше всего, то не забывайте, что привлекательный дизайн и выбор красивых шрифтов никто не отменял.
Шуточки об интиме
Слова “пестик” и “тычинка” вызывают смех только у подростков. Если компания ориентируется на школьников – шутите на здоровье. Но если вы рассчитываете на взрослую аудиторию, то лучше не заигрывать с темой интима.
Слова на рекламных площадях со скрытым намеком выглядят нелепо. Полуобнаженная женщина из 90-тых, которая «дает всем» кредиты на бытовую технику, вряд ли вызовет доверие современного покупателя.
Персонажи-мутанты
Использование персонажа в рекламе кроет в себе ряд преимуществ: не нужно подписывать контракты, персонаж не убежит к конкурентам, не приедет на съемку с похмелья. Вы сами его создаете и развиваете соответственно маркетинговой стратегии. Красивые персонажи могут стать символами вашего бренда надолго. Как, например, в истории M&M’s, Nesquik или Michelin.
Но соблюдайте меру. Нельзя злоупотреблять фантазией и использовать персонажей, похожих на мутантов. Когда-то производитель мороженого «Геркулес» придумал языка-циклопа, который вместо интереса вызывал жуткие ощущения.
Глазастый язычок – это еще хуже, чем бегающие носы в фармацевтических роликах. О других перлах в рекламе лекарств, читайте в нашей подборке.
Ранее мы писали, почему бывший маркетинговый директор сети «Цитрус» Виктор Шолошенко называет себя наркоманом.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: