logo
08 Jul 2017

Не делайте это! Семь грехов украинской рекламы

Хорошая реклама привлекает внимание, легко запоминается, повышает лояльность старых покупателей и привлекает новых. Главное в этой цепочке – креатив, который вызывает желание взглянуть на рекламу снова. Но не наоборот.

Редакция Marketing Challenge определила семь клише, которые креативщик должен навсегда выбросить из головы.

Вышиванка и трезубец

В 2014 году в рекламу пришла волна патриотизма. Бренды подчеркивали свою политическую позицию и при каждом удобном случае иллюстрировали товар вышиванкой и трезубцем.

Патриотизм – это похвально, но спустя три года желто-голубая реклама вызывает раздражение, а раскраска заборов и парапетов считается вандализмом.

Стихи и прочее творчество

Давайте оставим стихи для детских утренников. Взрослый креативщик способен предложить более оригинальные идеи. Украинская реклама пестрит стихами-слоганами: на телевидении, радио и в «наружке». Сеть «Сильпо», которую считают одной из самых креативных компаний, не уберегла себя от рифмоплетства. Пример старый, но выразительный.

Если клиент настаивает на зарифмованных глаголах – приложите максимум усилий, чтобы отговорить его от глупостей. Проблема касается и всех театрализованных роликов. Искусство рекламы выглядит по-другому.

Посмотрите нашу подборку лучшей украинской рекламы мая

Много букв

«Википедия» учит, что цель рекламы – привлечь внимание человека к продукту. Но это не значит, что компании должны в одном борде рассказать о всех услугах, еще и звездочками обозначить нюансы.

Задача рекламы – коммуницировать с аудиторией. Отправить месседж и получать обратную реакцию. Избегайте лишней информации, научитесь определять самое важное в продукте или услуге, и от этого отталкивайтесь.

В интернет-рекламе есть термин «банерная слепота». Излишек однообразности провоцирует пользователя листать страницу дальше, не обращая внимания на рекламу. В офлайне ситуация мало чем отличается.

Люди с улыбкой

Идея для рекламного стартапа – библиотека шаблонов с улыбающимися людьми. Пользователь выбирает: девушка, мужчина или счастливая семья, пишет свой слоган (надеемся, не в стихах) и отправляет в типографию.

В красивой улыбке нет ничего плохого, но хорошая реклама должна запоминаться. Трудно достичь результата, когда ваша рекламная кампания основана на десятке билбордов со счастливыми людьми из стоков.

Учитесь: какой должна быть реклама, достойная Каннсокого льва

Только скидки

Мы уже писали, что реклама должна рассказывать покупателю о качественных отличиях бренда или компании. А скидка на товар – это не преимущество. Сегодня 20% цены уступаете вы, а завтра ваш конкурент предложит 30%. Поэтому огромная цифра со скидкой, вокруг которой рассеяны слова sale – это не лучший способ подчеркнуть свою уникальность.

Для коммуникации на предмет скидок существуют другие инструменты: рассылки, уведомления в соцсетях, в крайнем случае – листовки на улице. Если вы решили, что билборд для освещения акций подойдет лучше всего, то не забывайте, что привлекательный дизайн и выбор красивых шрифтов никто не отменял.

Шуточки об интиме

Слова “пестик” и “тычинка” вызывают смех только у подростков. Если компания ориентируется на школьников – шутите на здоровье. Но если вы рассчитываете на взрослую аудиторию, то лучше не заигрывать с темой интима.

Слова на рекламных площадях со скрытым намеком выглядят нелепо. Полуобнаженная женщина из 90-тых, которая «дает всем» кредиты на бытовую технику, вряд ли вызовет доверие современного покупателя.

Персонажи-мутанты

Использование персонажа в рекламе кроет в себе ряд преимуществ: не нужно подписывать контракты, персонаж не убежит к конкурентам, не приедет на съемку с похмелья. Вы сами его создаете и развиваете соответственно маркетинговой стратегии. Красивые персонажи могут стать символами вашего бренда надолго. Как, например, в истории M&M’s, Nesquik или Michelin.

Но соблюдайте меру. Нельзя злоупотреблять фантазией и использовать персонажей, похожих на мутантов. Когда-то производитель мороженого «Геркулес» придумал языка-циклопа, который вместо интереса вызывал жуткие ощущения.

Глазастый язычок – это еще хуже, чем бегающие носы в фармацевтических роликах. О других перлах в рекламе лекарств, читайте в нашей подборке.

Ранее мы писали, почему бывший маркетинговый директор сети «Цитрус» Виктор Шолошенко называет себя наркоманом.

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 16 вакансий

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Rising CMO/Head of Marketing

Jiffsy, Киев
$2000–4000

MES software engineer

OLSOM, Киев
$1000-2000

ЕЩЕ 13 ВАКАНСИЙ

Спецпроекты

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: