logo

«Няшки с пушками». Как в соцсетях рекламируют оружие в обход правил Facebook и Instagram

В социальных сетях запрещена реклама оружия. Но производители нашли выход: они нанимают популярных Instagram-блогеров.

Кэйтлин Тиффани в материале для Vox рассказывает, как оружейные бренды продвигаются в соцсетях и чем живут блогеры, которые соглашаются рекламировать оружие.

Редакция MC Today вместе с Бюро переводов «Профпереклад» предлагает перевод материала.

Перевод от

В обход запретов

Когда Кимберли Мэтт делает подпись под своей публикацией в Instagram «Солнышко пригрело — обнажай стволы и тело», она это и имеет в виду. Солнышко, может быть, и не греет, но ее тело практически обнажено. На ней лишь ярко-зеленое бикини. Технически ствол на фото только один. И это автоматическая винтовка AR-10. Так что она немного преувеличивает.

У Мэтт в Instagram более 84 тыс. подписчиков. Недавно она основала собственное маркетинговое и модельное агентство для продвижения в социальных сетях. Она росла в городе Уинсор, Онтарио, в семье, где было семеро детей. Ружье первый раз взяла в руки еще ребенком, она «весила 29 кг, пот лился ручьем». Отец с братьями подумали, что будет забавно дать ей выстрелить.

«Они не предупредили, что ружье просто вывихнет мне плечо, — вспоминает она. — Я тогда решила, что больше к оружию не притронусь».

Как в соцсетях рекламируют оружие в обход правил Facebook и InstagramНо три года назад она переехала в Мичиган к своему мужу, солдату армии США в отставке. Теперь они вместе стреляют и устраивают для Мэтт и ее клиенток фотосессии в нижнем белье с оружием. Ким неплохо зарабатывает, выкладывает рекламные публикации по заказу оружейных фирм и не только. Сегодня это может быть автомат, завтра — средства для отбеливания зубов. За $100 и пару бесплатных образцов продукции Мэтт разместит на своей страничке в Instagram «селфи и комментарий с благодарностями». За регулярную публикацию хвалебных отзывов ей платят тысячи долларов в месяц.

Она не разрешает стрелять на территории своего имения, потому что ее двор — это неофициальный приют для диких оленей. Нескольких из них она сама выходила с самого младенчества, когда их мать сбила машина. Она поддерживает президента США и терпеть не может «всеобщий негатив» вокруг него.

Поскольку Facebook и, следовательно, принадлежащий ему Instagram запрещают распространителям показывать рекламу, призывающую покупать или использовать огнестрельное оружие, через свою страничку она также занимается популяризацией оружия, продвижение которого в сети под большим ограничением.

Как в соцсетях рекламируют оружие в обход правил Facebook и InstagramКайл Клаус, директор по маркетингу в компании Liberty Safe, которая продает сейфы для оружия, называет таких популярных блогеров «курочками, несущими золотые яйца» для его отрасли. Блогеры обходят правила и запреты, применяемые к официальным распространителям в отношении рекламы оружия и сопутствующих услуг и аксессуаров в соцсетях. Это делает значимость инфлюэнсеров (светские персонажи без определенного рода занятий — прим. ред.), рекламирующих оружие, для их партнеров намного ощутимее, чем, вероятно, в какой-либо иной сфере, которую представляют бесчисленные блогеры. Возможно, это даже единственные лидеры мнения, существование которых действительно оправданно.

Десятки женщин (а рекламируют оружие в основном женщины) зарабатывают в Instagram, выкладывая фото оружия и своих идеальных улыбок. Одни увлекаются охотой, другие прошли армейскую службу, третьи занимаются профессиональным стрелковым спортом, остальные вдобавок танцуют или играют в футбол. У каждой свои способы наиболее эффективной монетизации этих физических реалий.

Они сделали то, чего компании в оружейном бизнесе сами не могут. Они делают моду на оружие такой же привлекательной и престижной, как и любой другой стиль жизни, пропагандируемый в Instagram.

Стрельбище в Лас-Вегасе

Весной 2018 года, когда Дианна Уодделл начала работать на лас-вегасском стрельбище Gunship Helicopters, где можно пострелять прямо из вертолета, ей пришлось полностью пересмотреть концепцию бренда. В индустрии развлечений Лас-Вегаса царит жестокая конкуренция, а страничка Gunship в соцсетях была совершенно непримечательной.

Уодделл раскритиковала владельцев за то, что они не привлекали к сотрудничеству красоток из Instagram, которые любят оружие и знают, как позировать с ним в кадре так, чтобы представить стрельбище как самое сексуальное место на земле.

Как в соцсетях рекламируют оружие в обход правил Facebook и InstagramСейчас она предлагает женщинам с большим числом подписчиков в Instagram сняться в фотосессии, а иногда и в видео, на стрельбище. Сегодня почти все публикации на страничке Gunship в Instagram похожи на постеры, которые студенты вешают на стену в общежитии. На них выпрыгивающие из движущегося вертолета девушки в майках и свободных штанах с низкой посадкой выглядят намного эффектнее, чем многие из нас на свадебных фото.

Уодделл — само дружелюбие и энтузиазм. Во время нашего разговора она пыталась усадить ребенка на заднем сиденье автомобиля и в конце почти перешла на крик: «Наибольшую ценность имеет контент! У вас, бесспорно, должен быть контент!»

Уодделл уверена, что цифровая реклама оружия без подключения лидеров мнений практически невозможна. Платформы просто удаляют ее. Им наплевать на эту информацию и на то, что «люди объединили усилия», чтобы противостоять ограничениям на Facebook, в Instagram и (в меньшей степени) на YouTube. Чтобы обойти конкурентов на местном рынке, специально для ютуберов, приезжающих в Лас-Вегас, Gunship устраивает зрелищные взрывы, которые те могут показать на своих каналах.

Как соцсети проверяют подозрительную рекламу

Отношение Instagram и Facebook к присутствую оружия в их лентах довольно сложное. Соцсети совместно разработали комплексные и жесткие принципы оплачиваемой рекламы оружия. Годами они старались  помешать пользователям продавать оружие так же свободно, как старую мебель. Действующая политика была составлена в 2016-м, пересмотрена в 2018-м и запрещает сбыт оружия.

Не разрешается напрямую рекламировать продажу оружия, военное снаряжение, взрывчатку или «компоненты модификации оружия». Понятие «оружие» имеет очень пространное определение. В него входит не только огнестрельное оружие, но и пейнтбольные ружья, перцовые баллончики, «некухонные» ножи, электрошокеры, резиновые дубинки и обширная категория «средств самообороны».

Но если для целевой аудитории установить ограничение 18+, то компании могут рекламировать оптические прицелы, мушки, сейфы для оружия, наствольные мигающие фонари, кобуру и другие сопутствующие товары.

«Получая заявку на размещение рекламы, до того как утвердить ее, мы очень тщательно ее изучаем», — объясняет представитель Instagram. Специалисты проверяют содержание рекламы, целевую страницу, на которую она перенаправляет, и ссылки на внешние веб-сайты.

Даже если в самом объявлении продажа оружия не упоминается, но оно ведет на страницу, которая этим занимается, в заявке будет отказано. Подпись не менее важна, чем изображение. Если — сугубо гипотетически — под фото оружейного сейфа будет подпись типа «Обожаю оружие, все должны им пользоваться, вот сейф», то публикацию не пропустят.

Рекламодателям на Facebook и в Instagram также запрещается делать публикации, в которых «размахивают оружием». В политике соцсетей официального определения фразы «размахивать оружием» нет. Они умышленно дают расплывчатое определение, чтобы у модераторов было больше свободы действий. Но в качестве примера приводится «наставлять пистолет на человека или камеру».

Рекламные хитрости

Liberty Safe торгует оружейными сейфами и ящиками для хранения короткоствольного огнестрельного оружия, но вы вряд ли об этом догадаетесь по страничке компании в Instagram. На ней нет фото оружия: двери каждого сейфа закрыты. А ружья и пистолеты красуются в руках блогеров, которые в качестве компенсации получают понравившийся им сейф.

Либерти ОстинЦена за сейф из серии Presidential Series, как в недавней публикации Либерти Остин, помощницы юриста из Техаса с более чем 200 тыс. подписчиков в Instagram, стартует от $4 399.

По словам Клауса, сотрудники из отдела маркетинга когда-то выкладывали фото открытых сейфов с оружием внутри, но если они начинали продвигать их при помощи рекламного сервиса Instagram, то их блокировали. Теперь они продвигают фото закрытых сейфов и подключают «целый арсенал» блогеров, которым разрешается выкладывать изображения сейфов в их целевом использовании.

Лидеры мнений также не могут пользоваться рекламными платформами Facebook или Instagram для продвижения публикаций, где они «размахивают» оружием. Но, делая автоматы частью образа жизни, который они преподносят весьма активной группе подписчиков, они увеличивают аудиторию бренда. Ну и, конечно же, куда без тегов?

Брэд Лант, владелец компании Goat Guns, производителя игрушечных копий популярных винтовок, столкнулся с аналогичными проблемами. Как он полагает, алгоритм воспринимает его продукцию как настоящее оружие. Время от времени он прибегает к популярному способу наращивания подписчиков в Instagram: закрывает свой профиль, чем вызывает к нему повышенный интерес.

Сейчас у него более 120 тыс. подписчиков. По его словам, пользователи подписываются на него благодаря блогерам. Они позируют с его игрушечными винтовками, а подписчики переходят по тегу.

Осознав всю значимость лидеров мнений, он подписался на маркетинговую платформу Revfluence (сейчас AspireIQ) и заключил с ней годовой контракт. По нему он должен выплачивать $1 500 в месяц за то, что компания будет находить инфлюэнсеров для продвижения его продукции. «Я подписал договор, и как только их сотрудники узнали, что я занимаюсь продажей игрушечного оружия, внезапно их программа стала неэффективной для меня, — рассказывает он со смехом. Я был немного шокирован».

Он обратился к еще одному сервису, Ader, и потерпел неудачу. Программа свела его с блогерами, но те отказались от сотрудничества, потому что не хотели ассоциироваться с оружием.

«Удивительнее всего, что мне отказали десятки пользователей видеостримингового сервиса Twitch, которые зарабатывают на стрелялках, — пожаловался Лант. — Это ведь тоже имитация оружия».

Сейчас он напрямую пишет в директ тем пользователям, которые не скрывают своей любви к оружию. И этот метод работает.

Реклама по любви

Большинство пользователей, популяризирующих оружие, занимаются тактическими учениями. В некоторой степени их интересы пересекаются с интересами любителей охоты, стрелкового спорта и немного больше – с интересами активистов, выступающих за Вторую поправку (гарантирует право населения на хранение и ношение оружия).

Эту аудиторию увлекают различные вещи: пищевые добавки и бодибилдинг, всевозможные занятия на открытом воздухе, в том числе с оружием, подготовка на случай катаклизмов по армейским методикам, приобретение пистолетов и винтовок для защиты и развлечения, общение на выставках оружия и фотосессиях.

Они периодически появляются в лентах друг у друга, совместно наращивая армии подписчиков. Влюбляются и заводят детей. Приглашают подписчиков на утренние и дневные мероприятия на стрельбище по случаю Рождества.

Либерти Остин стала увлекаться оружием после того, как подверглась жестокому нападению в собственном доме. «Я несколько лет не могла прийти в себя, жила в страхе, — поделилась она. — Только занявшись охотой, я вернула в свою жизнь чувство уверенности». По ее словам, Instagram стал превосходным способом самовыражения. И ее мысли заинтересовали аж 200 тыс. человек.

Лорен ЯнгЛорен Янг, военная в отставке, живет в Джорджии. Сейчас готовится к вступительным экзаменам на юридический. У нее 192 тыс. подписчиков. Она тоже утверждает, что не планировала этого. Лидером мнения себя не считает. Вступила в ряды армии сразу после школы и никогда не относилась к стрельбе как к развлечению.

В нынешнем положении оказалась по стечению ряда обстоятельств. Ее бойфренд сделал для нее портретную фотосессию. Друзья не отставали от нее с просьбами сходить с ними на стрельбище. Один парень из Рино пригласил поучаствовать в фотосъемке по мотивам игры-стрелялки The Division. Так она и стала заниматься тем, чем занимается сегодня: выкладывать публикации об оружии и оружейных компаниях.

Эти девушки относятся к категории средних лидеров мнений с армией подписчиков от 50 тыс. до 500 тыс. пользователей.

С компаниями из этого же сегмента сотрудничают и девушки, у которых от 10 тыс. до 50 тыс. подписчиков. Они относятся к так называемым микролидерам мнений. У них есть то едва уловимое качество, которое в 2019-м стало трендом среди рекламодателей — искренность. Небольшие аудитории, как правило, более активные. Их стиль жизни кажется более реальным и достижимым, как и люди, пропагандирующие его.

Если популярных инстаграмщиков и инстаграмщиц первого поколения нанимали для продвижения того, что имеет явную визуальную привлекательность (мода, косметические средства, элитные курорты, дизайн интерьера), то перед этой группой стоит задача посложнее. Они берут, по сути, неприглядный, внешне незаманчивый мир оружия и делают его прекрасным. Как и остальные инфлюэнсеры, они презентуют свой собственный вкус. Они освобождают оружие от его общепринятой репутации, рисующей образ фанатизма. Красивые люди тоже любят оружие.

Как и все блогеры, они любят пить кофе по утрам, превращают это в ритуал, фотографируют, чтобы запечатлеть момент нежной и знакомой ранимости. Разница только в марке напитка. Кофе, которым начинают день эти женщины (кто-то в одном белье, а кто-то – в кузове грузовика), изготовлен компанией Black Rifle Coffee Company. Фирма находится в Юте и принадлежит бывшему военному. На ее эмблеме, конечно же, винтовка (black rifle переводится как «черная винтовка»).

Блогерские трудности

Пользователи, рекламирующие оружие, сталкиваются с теми же профессиональными проблемами, что и другие лидеры мнений. Практически все, кто зарабатывает в соцсетях, часто выражают недовольство туманным алгоритмом составления новостной хроники. И чем успешнее становится блогер, тем больше эта проблема на него влияет. Соцсеть становится основой их заработка и жизни. Требуется вкладывать все больше времени и сил.

Либерти ОстинЛиберти Остин выкладывает разноплановые публикации. Среди них и одежда в консервативно-национальных традициях или с кричащими патриотическими принтами, протеиновые добавкинаборы первой помощикомплекты тактического снаряженияукрашения для дома с лозунгами в поддержку Второй поправки и, конечно же, средства для отбеливания зубов.

Ее тарифы все еще далеки от стандартов, но девушку вполне устраивает цена $175 за публикацию. Помимо рекламы для брендов и портретных фото в роли охотницы значительную часть ее контента составляет так называемая визуализация стиля жизни. Селфи в ванной с друзьями. Вино и домашняя запеканка из оленины. Парочка пистолетов среди мини-кексов и конфет в виде сердечек ко Дню всех влюбленных.

Либерти ОстинС участием Остин даже есть популярный мем. Автором была не она, но Либерти несколько раз делала его репост. На этом фото она приподнимает майку, чтобы показать пистолет за поясом джинсов. Подпись гласит: «Из штанов девчонок-консерваторов выпирает пистолет, из штанов либералок — пенис».

Как обстоят дела с оружием на самом деле

Instagram пестрит фотографиями роскошных женщин в коктейльных платьях с автоматами, но они не отражают истинной картины взаимоотношений американок с оружием, которым в США в основном владеют мужчины.

По данным исследования 2017-го года, 62 % обладателей оружия в этой стране были мужчины, а около 3/4 этих мужчин владели несколькими ружьями и пистолетами. В среднем в США каждые 16 часов жертвой домашнего насилия с применением огнестрельного оружия становится одна женщина.

В 2013-м газета The New York Times провела расследование случаев нападения на женщин их бывшими мужьями и бойфрендами. Журналисты выяснили, что федеральный закон, предписывающий сдать оружие на основании запретительного приказа, в большинстве штатов не выполнялся.

Это вполне объясняет печальные стимулы, побуждающие женщин приобрести оружие. По результатам недавнего исследования, проведенного центром изучения социальных проблем Пью, практически одинаковый процент мужчин и женщин говорят, что покупают огнестрельное оружие в целях самообороны. Но женщины чуть ли не в три раза чаще утверждают, что это единственная причина, по которой они им владеют.

В действительности же обладательницами оружия становятся всего 22 % американок. И покупают они его в значительно более взрослом возрасте (27 лет, в то время как мужчины — в 19).

В мае 2018-го газета the Guardian опубликовала разоблачающую статью о том, «как феминизм используется для продажи оружия». В ней говорилось о молодой девушке по имени Бренна Спенсер, которая выложила в Twitter фото со школьного выпускного в футболке с надписью Women for Trump («Женщины за Трампа») и оружием за поясом джинсов. Это породило ряд реакций, вдохновленных образом «сильных женщин».

Бренна Спенсер

Консерватор Антония Окафор, которая выступает за скрытое ношение оружия на территории университетов и колледжей, выложила фото, на котором большими буквами красуется надпись: «Право владеть оружием защищает права женщин» (Gun rights are women’s rights). Этим же лозунгом она расписала и свои борцовки, добавив к нему слово empowered (можно перевести как «во всеоружии» или «имею полное право») с изображением мишени вместо буквы «о».

Представитель Национальной стрелковой ассоциации Дана Лоэш убеждена, что призывы запретить автоматы AR-15, которые пользуются огромной популярностью среди женщин, равносильны объявлению «войны женщинам» и должны считаться сексистскими попытками их разоружить.

Эту же идею отстаивают и сторонники правых политических взглядов из рядов молодых знаменитостей, которые отлично знают, как подать себя и идею укрепления прав женщин. Взять хотя бы Томи Ларен, звезду канала Fox News. Армия ее подписчиков в Instagram составляет более 1,5 млн пользователей.

Как в соцсетях рекламируют оружие в обход правил Facebook и InstagramВ прошлом марте она опубликовала фото в поддержку молодого и перспективного бренда Alexo Athletica, который выпускает трендовую спортивную одежду с упрочненными карманами для оружия. На этом фото она с ярким макияжем и пистолетом в переднем кармане лосин. Подпись гласит: «Живи. Говори. Стой. Беги. Носи с уверенностью». По словам Эми Роббинс, основательницы Alexo, только одна эта публикация принесла ее компании 6 тыс. подписчиков.

Эндрю Патрик, директор отдела по работе со СМИ в Коалиции за прекращение насилия с применением оружия (Coalition to Stop Gun Violence), в которую входят десятки политических инициативных групп, считает, что этот посыл противоречит идее укрепления прав женщин. Он считает (и десятилетние исследования это подтверждают), что носить оружие не значит быть в безопасности. Как раз наоборот: оно подвергает риску вас и окружающих.

«Назначение оружия — убивать и учиться убивать», — говорит он.

Патрик также упоминает так называемый спад Трампа — резкое снижение объема продаж огнестрельного оружия в связи с тем, что администрация президента, по всей видимости, не собирается «забирать у населения пистолеты». Продажи оружия, как правило, растут после массовых перестрелок. Особенно высоки они были в различные периоды руководства Обамы. Кажется, объемы продаж увеличиваются после одобрения очередного закона о контроле за оборотом оружия.

«Для оружейной промышленности наступили очень тяжелые времена. Я думаю, что компании просто всячески пытаются обратить на себя внимание», — говорит Патрик.

«Няшки с пушками»

«Няшки с пушками». Эта сленговая фраза мелькает каждый раз, когда речь заходит об инстаграмщицах — любительницах оружия. Даже те, кому эти фото нравятся, часто считают, что женщина, позирующая на них с оружием в руках и в белье (или даже без него), таким образом старается привлечь подписчиков и приманить мужчин. В глазах других людей эти женщины демонстрируют чрезмерную сексуальность и эксплуатируют свое тело. Большинство оружейных компаний не хотят ассоциироваться с таким образом.

«Няшка с пушкой» как заряженная винтовка. Фраза уже устарела, но до сих пор вызывает разногласия среди пользователей соцсетей, интересующихся оружием. Мэтт говорит, что большинство женщин, с которыми она знакомилась в Instagram, доброжелательны, но есть и те, кто позволял себе ехидные высказывания по поводу ее провокационных поз и нескромных тем, которые она поднимает, например, увеличение груди и антивозрастные косметические процедуры.

У нее есть свои принципы. Она не позирует топлес. Но ей известно, что многие люди неустанно жалуются на нее за демонстрацию обнаженного тела. «У меня открытый профиль. Им кажется, что они могут просто взять и наябедничать на меня за мои фото. По-моему, я ничего плохого не делаю. Каждому свое».

Публикации в Instagram на оружейную тематику ориентированы на гетеросексуальное общество так же, как и категория «стиль жизни» с ее простыми повествованиями о домашнем уюте и товарах, которые за общие средства покупают гетеросексуальные семьи с совершенно разными интересами.

Недавно в журнале The Washington Post Magazine была опубликована статья, в которой значительное внимание уделяется компании Black Rifle Coffee. Ее владелец Мэт Бест продвигает свою марку не только благодаря хорошему кофе и большим винтовкам, но и благодаря своим скетчам на YouTube об обаятельном, но невезучем муже, которому приходится участвовать в дурацких семейных баталиях, чтобы заполучить секс.

«Чтобы прорекламировать свой бренд, он публикует фото и видео, где он в шуточной форме пропагандирует престижный стиль жизни, в котором главное место отводится огнестрельному оружию, красному мясу и его красавице жене Ноэль, — пишет репортер Саймон ван Зуйлен-Вуд. — Его популярнейшие ролики носят сатирический характер и в то же время популяризируют поведение мачо».

Как бы то ни было, но оружейные компании и без посторонней помощи ассоциируются с полуобнаженными девушками. Всем известно, что они эксплуатируют этот образ еще с момента появления календарей в стиле пин-ап. Но если они хотят, чтобы покупка оружия стала таким же привычным делом, как и поход в магазин за подгузниками или кофе, то без помощи тут не обойтись.

У компании Glock 1,8 млн. подписчиков, но публикации на ее страничке едва ли набирают 50 тыс. лайков. На фото пистолета смотреть совсем неинтересно. В них нет ничего красивого.

Особенно безобразен профиль FN America, любимого производителя оружия в Instagram-сообществе. Среди их публикаций полно фото с невзрачными пистолетами травянисто-зеленого цвета на столах или спортивных сумках. При этом каждый роскошный снимок Лорен Янг с винтовками FN набирает десятки тысяч лайков и сотни комментариев. Изготовители оружия платят Кариссе Литтлджон за фото их пистолетов рядом с мягкими игрушками или камуфляжными ботиночками ее малыша с комментариями о том, как она «с нетерпением хочет» научить его стрелять. В какой-то степени они платят за женский подход: возможность показать свой товар в руках обладательницы эстетических чувств и милой улыбки.

Как в соцсетях рекламируют оружие в обход правил Facebook и InstagramЯнг утверждает, что идея «няшек с пушками» совершенно не нова, но Instagram испохабил ее. По ее словам, рекламодателям нравится, что она не одевается как эти «няшки», но ее все равно так называют. Даже доброжелательные поклонники. Как к этому относиться, она не знает. Она была офицером военной полиции. Ей восемь лет платили за то, чтобы она ходила с пистолетом.

«Я никогда не позировала в бикини или откровенном белье. Или в бронежилете без футболки под ним. Просто это не мое. Никакой другой причины нет, — говорит она. — Всегда будут люди, которые будут называть женщин с пистолетами “няшками с пушками”».

Она перебирает возможные точки зрения, пытаясь понять, что сама об этом думает. В конце концов она сдается: «Не знаю, укрепляет такое поведение права женщин или наоборот. Не знаю, что сказать».

Эми Роббинс, основательница компании Alexo Athletica, известна в первую очередь как ведущая шоу Noir («Нуар», или «Черный») на телеканале Национальной стрелковой ассоциации NRATV. Она утверждает, что поняла всю важность роли, которую инфлюэнсеры играют в развитии бизнеса, прочитав пост Томи Ларен о том, как она носит пистолет в кармане легинсов.

На первый взгляд, аккаунт компании в Instagram похож на страничку любого другого производителя спортивной одежды: молодые улыбающиеся красотки пьют капучино, выгуливают собачек, делают растяжку на пляже. Роббинс сотрудничала с дизайнером, который работал над линейкой спортивной одежды Хлои Кардашян.

Всего на одном фото из 10 присутствует оружие: как правило, пистолеты Smith & Wesson, которые часто применяют в полиции. Роббинс заверяет, что никогда не пыталась продвигать эти публикации. Чаще всего на фото в фирменных карманах легинсов вы увидите газовые баллончики Mace, электрошокеры Taser или всего лишь iPhone. Иногда в публикациях нет ни людей, ни одежды, ни оружия. Это просто фото голубой спирулины и ягод асаиутренняя мотивация или отретушированный розовый лес.

«Мы призываем женщин использовать различные средства самообороны, — говорит Роббинс, — на наших фото есть и перцовые баллончики, и тазеры, и даже чехлы со встроенными электрошокерами Yellow Jacket. Мы рекламируем не только огнестрельное оружие». К тому же, по словам Эми, каждый раз после публикации фотографий с пистолетами активность на странице снижалась, как будто алгоритм соцсети наказывал их. «Но у меня нет этому доказательств», — добавляет она.

Здесь в игру вступает Национальная ассоциация стрелкового спорта США. В это профессиональное объединение входят более 8 тыс. производителей, розничных торговых компаний, стрельбищ и СМИ. Ларри Кин, старший вице-президент по связям с правительством и общественностью, утверждает, что политика соцсетей нарушает Первую поправку.

«Реклама — один из видов свободы слова, гарантированной законом, — говорит он. (Верно, но Facebook не имеет к правительству США никакого отношения.) — Мы считаем, что социальные сети не имеют права ограничивать эту свободу». Он называет оружие не иначе как «товар, защищенный Конституцией». И этот товар действительно регулируется рядом законов. Он выступает за принятие закона, запрещающего «дискриминацию на основании контента» в Instagram и Facebook. По его словам, организация уже встречалась с членами Конгресса, заинтересованными в такой инициативе.

К настоящему времени компания Alexo Athletica опубликовала 10 рекламных объявлений. Два из них удалили за пропаганду продажи или использования огнестрельного оружия, в точности как предписывает политика соцсети. Если Роббинс предполагает, что алгоритм наказывает ее бренд, то это потому, что алгоритм так и устроен. Он понижает популярность тех аккаунтов, которые склонны нарушать правила.

Внимание на проблему обратила представительница компании Style Me Tactical, сделав подпись в Instagram под фото легинсов Alexo в окружении пистолета, ножа и пары сланцев Miu Miu:

«В Instagram мне повстречалось множество удивительных женщин. Здесь у меня появились друзья, которые верят во Вторую поправку, поддерживают ее и наше право на самооборону. Instagram свел нас вместе и дал нам возможность делиться своими историями и опытом. Это сообщество построено совместными усилиями. Но как же развиваться дальше, если мы подвергаемся постоянной цензуре?»

К счастью для Alexo, Бренна Спенсер, активистка из города Нашвилл, которая выложила фото с выпускного в футболке с надписью «Женщины за Трампа» и поддерживает такие лозунги, как All Guns Matter («Любое оружие имеет значение»), с радостью согласилась надеть легинсы этой марки для воскресного похода на стрельбище и похвастать ими перед 29 тысячами своих подписчиков.

Как в соцсетях рекламируют оружие в обход правил Facebook и InstagramЗапечатлела их и Бри М. Уорнер, блогер из Нью-Йорка. Ее ник в Instagram — tactigalnyc. Она использует соцсеть для продажи своей линейки футболок и товаров для дома. Среди них и кофейные кружки с надписью Sundays Are Made For Faith, French Toast & Firearms («Воскресенья созданы для молитв, французских гренок и пистолетов»). «Я всегда с энтузиазмом призывала женщин не пренебрегать своим правом иметь оружие и при этом хорошо выглядеть, — подписала Тэйлор Таусли, визажист из Теннесси, под своей публикацией в поддержку Alexo. — Пистолеты прекрасны, как и женщины!»

Если убрать контекст, то все эти подписи и публикации ничем не отличаются от другого контента в Instagram.

Перевод от

Вам будет интересно прочесть:

1. «Отлично конвертирует». Зачем «Розетке», SOVA, Drommel и другим брендам Instagram Stories

2. Яйцо в Instagram, собравшее 45 млн лайков, оказалось промоакцией. Что об этом известно

3. Больше хештегов – не значит больше лайков. Семь трендов Instagram в цифрах

Вдохновляющие истории и полезные кейсы в нашем Telegram-канале

Вдохновляющие компании

«Битрикс24»
0 вакансий

«Не ругаем за ошибки, а приветствуем их». Как устроена работа в «Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

Genesis
1 вакансия

Genesis: как Facebook для США, наша компания станет визитной карточкой Украины в мире

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

146 человек сказали, что хотят работать в Genesis

Вакансии компаний

PR директор в Цитрус

Компания «Цитрус» — лидер продвижения и развития направления робототехники, электротранспорта и гаджетов в Украине открывает конкурс на замещение вакансии «PRD».

Киев
Полная занятость

Вакансия ассистента консультанта по нативной рекламе MC Today

«У нас вы сможете развиваться в сферах медиа и продаж»

Удаленная работа
15 тыс. грн в месяц при достижении поставленных целей
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: