logo

Воровской жаргон или яркий образ. Что одесситы и маркетологи думают о новом бренде аэропорта в Одессе

На прошлой неделе Международный аэропорт «Одесса» представил ребрендинг, приуроченный к открытию нового терминала. Обновления вызвали бурную реакцию у одесситов. Им не понравилось, что центральной фигурой новой айдентики стал образ Одессы-мамы. Как считают местные предприниматели, это использование тюремного жаргона прошлого столетия.

Редакция MC Today собрала мнения одесситов по поводу нового бренда, а также поинтересовалось у представителя креативного агентства Fedoriv, создателя концепции, в чем суть их проекта.


слоган Одесского аэропорта

Слоган Международного аэропорта «Одесса»

Алекс Купер, основатель компании «Люди Купера»

Андрей Федоров, ну как же так? Вы – папа многих брендов, обожаю ваши работы и безмерно уважаю вас.

Я не берусь рассказывать вам о шрифте – это очень спорно, но Одесса-мама, Мишка Япончик и Сонька Золотая Ручка умерли в 70-х годах прошлого века, и этот труп пытаются насиловать местные «маркетологи».

Мне совершенно неясно, зачем человек вашего уровня создал такой посыл, на который способен местный дизайнер за $500. «Инсайт» о том, что Одесса − мама, а Ростов − папа, кроме жителей бывшего СНГ, никто не поймет, и он давно умер. Зачем вы его воскрешаете?

Простите, но это совершенно противоречит всему тому, что вы рассказываете на своих семинарах. Надеюсь только на то, что это такой хитрый прием, и скоро Федорив выйдет с нормальной коммуникацией. И все офигеют.

Анна Филимонова, издатель журнала «Маяк»

Они думают, что мы живем не в городе, а в декорациях к фильму про Мишку Япончика. И даже не попытались вникнуть в современный контекст. А если Киев, то каштан и торт?

Предлагаю еще слоганы:
Odesa Mishka Yaponchik
Odesa Sonka Golden Ruchka
Odesa jemchuzhina by the sea
Taki yes Odesa

Юлия Сущенко, журналист городского портала «Одесская жизнь»

Сушенко Юлия

Юлия Сущенко

Пару лет назад возникла идея дать имя одесскому аэропорту – то ли Ойстраха, то ли Уточкина. Вот не помню список имён. Я так понимаю, что вопрос окончательно решен не был.

А теперь, в связи с «мамой», он так и останется просто «мамским», потому что как-то мне слабо это видится: Международный аэропорт «Одесса – мама Уточкина»? Международный аэропорт «Одесса – мама Ойстраха»?

Александр Верник, создатель бренда L.A.P.T.I

Лично мне лого нравится. Единственный его минус – написание Одессы с одной «s». Название нашего города связано с греческой историей, а не с украинской.

Я хорошо знаком с Андреем и уважаю его работы, но мне, как и многим одесситам, не нравится, что ребрендинг получился киевским, а никак не одесским.

Валентин Панюта, бренд-лидер в Fedoriv

Валентин Панюта

Валентин Панюта

Скоро в Международном аэропорту «Одесса» откроется новый терминал, и нам хотелось перелистнуть страницу истории, кардинально обновить бренд.

Была идея придумать новое название, но мы пришли к выводу, что в случае с аэропортом это сложно. Ведь есть официальная коммуникация, международная система кодификации, и лучше не запутывать пользователя. Кстати, ODS – это международный код Международного аэропорта «Одесса».

Задача заключалась в том, чтобы аэропорт стал привлекательным как для одесситов, так и для гостей города. Люди часто испытывают стресс в аэропорту. Очень важно, чтобы визуальная среда этот стресс компенсировала, побуждала улыбнуться, расслабиться.

Персонажи, которых мы нарисовали – это не только собирательный образ одесситов, это гости Одессы в том числе. Главным для нас было продемонстрировать отличия, ведь Одесса – она разная. По этой же причине мы написали слоган разными шрифтами.

новый логотип Одесского аэропорта

Новый логотип Международного аэропорта «Одесса»

При этом у аэропорта есть один основной фирменный шрифт и один дополнительный. Прием с двумя шрифтами используется только в коммуникации. И мы работаем с сообщениями «Мир вам» как с текстовыми шаблонами. Это не значит, что у аэропорта семь разных шрифтов, как подумали некоторые.

Основой коммуникации стал образ мамы – гостеприимной и родной, как сама Одесса. Это город, который объединяет сотни культур и радушно открывает мир для каждого. Поэтому гостей встречает слоган «Мир вам!», написанный на разных языках. Это не означает, что «Мама» теперь официальное название аэропорта.

Это скорее спрятанный элемент: иностранцы будут видеть только море и понимать, что Одесса – курортный город.

Многие пишут о воровском жаргоне, но «Одесса-мама» − это уже часть истории. Мама – это очень хороший, сильный образ, который идет Одессе. Не знаю, у кого какие фобии, связанные с криминальным фольклором, но большинству людей (особенно молодых), которые знают Одессу как маму, неведома история происхождения этого названия во всех деталях. Более того, это уже неважно.

Это часть истории, Одессу будут называть мамой еще много лет. Этого не изменят никакие комментаторы. Такие вещи сложно придумать специально и их важно и нужно использовать в брендинге. У определенной части нашей публики есть одна большая проблема: они не могут примириться с прошлым и принять его.

Если бы подобным образом мыслили американцы, то у них бы до сих пор шла гражданская война. И люди, которые сейчас кричат об архаичности образа, на самом деле сами глубоко застряли в совке и по-прежнему борются с чем-то или против кого-то. Уверен, их не устроил бы любой из вариантов.

Лала Тарапкина, основательница проекта «Знайдено в Україні»

Одесса − это действительно стойкая ассоциативная «мама». Увидите,  пройдет десяток лет, и наши дети, а тем более внуки, перестанут слышать в этом слове оттенок шансона и уголовщины. И эту задачу тоже решает новый брендинг. Просто это дальше, глубже наших возможностей заглянуть в будущее.

В новом стиле ассоциация «Одесса-мама» закреплена в её обновленном смысле. Мама, которая встречает с обнимашками и миром. На всех языках. С теми шрифтами, которые лучше всего воспринимаются носителями этих языков, заметьте!

Смешной чувак в дурацких брюках (папа дяди Федора), тетенька в платье в горошек, девчонка, которая делает селфи, собачка и еще собачка.

В новом брендинге изображены обычные люди, каждого из которых можно обсудить, но все вместе они воспринимаются как устойчивые образы: «здесь дружелюбно», «приветик, как долетел?», «аххаха, это Одесса, не будь таким серьезным!».

Возможно, не будь других − сдержанных сопроводительных элементов, понятной профессиональной графики, я бы тоже возмутилась: шароварщина! Но это качественно сделанная работа, и я воспринимаю её комплексно.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

ABM Cloud

Наша корпоративная культура – о лидерстве и счастье. Только проактивные, увлеченные и горящие своим делом люди могут создавать инновационные решения

1 вакансия
ABM Cloud
«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

Выбор редактора

Спецпроект

Максим Козенко

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: