Онлайн-СМИ без сайта. Как журналисты программы «Профутбол» создали медиа в социальных сетях

Зимой в работе редакции программы «Профутбол» на телеканале «2+2» намечалась перестройка. Количество телезрителей сокращалось, а еженедельный формат программы оставлял журналистам время для работы в других местах. Редакция ощутила, что коммуникация с аудиторией слабнет.

Редакция решила выкладывать в социальные сети контент, который не попал в эфир «Профутбола». Новый проект FootballHub за полгода собрал аудиторию 100 тыс человек. Marketing Challenge узнал, как журналисты без опыта работы в диджитале достигли такого результата.

Facebook вместо телевизора

Проблему решали с помощью нового сайта, где кроме футбола планировали освещать другие спортивные темы. Но идею масштабного спортивного ресурса не поддержало начальство. Годовой бюджет с пятью нулями руководство посчитало слишком затратным.  

«Придумайте что-то попроще, – вспоминает разговор журналист программы Дмитрий Поворознюк. А что может быть проще социальной сети, где журналисты и так публикуют свои сюжеты?». Идея казалась слишком очевидной – систематизировать контент «Профутбола» в виде отдельного проекта для соцсетей. Руководителем новой площадки FootballHub назначили Поворознюка. 

Между журналистами разделили рубрики и обязанности, что позволило оставаться в кадре вне «Профутбола». Опытная команда из 35 человек быстро создает необходимый контент.

FootballHub организовывает веб-конференции с известными футболистами, оперативно публикует новости, устраивает прямые трансляции там, куда традиционная телекамера не заглядывает.

«Мы поняли, что в сегменте футбольной журналистики подобного проекта нет. Ниша свободна», – объясняет Поворознюк.

За полгода общая аудитория FootballHub в социальных сетях достигла 100 тыс. человек. Четверть подписчиков обеспечивает Facebook. Такими темпами проект обойдет конкурентов «Трибуна» (50 тыс. подписчиков) и «Футбол24» (85 тыс. подписчиков) уже через полгода-год.

Один проект и пять социальных сетей

Команда развивает FootballHub в пяти социальный сетях с упором на Facebook и YouTube. «Вконтакте», Twitter и Instagram – дополнительные площадки. Ограничение работы «Вконтакте» сказалось на планах проекта. Редакция еще продолжает работать с сетью, но рекомендует подписчикам «переехать» в Facebook. Именно на рост посещаемости в Facebook тратили деньги. Аудитория на других площадках росла без вмешательства рекламы.     

Пока что 90% контента FootballHub в Facebook и YouTube дублируются. Эту проблему в будущем решат с помощью разделения форматов для каждой соцсети.  

«Мы все традиционные телевизионщики», – не скрывает Поворознюк.

Как ТВ-команда училась работать с социальными сетями

Работа в новом направлении строилась на ошибках и экспериментах. Реклама страницы, создание медиаплана, монтаж роликов для социальных сетей – такими вопросами редакция раньше не занималась. Работа в социальных сетях ставит перед командой еще один вызов – создание лидеров мнений в своей отрасли.

Внутри команда естественным образом разделилась на две части: кто-то больше работает в традиционном направлении, кого-то больше интересует диджитал. «В «Профутболе» я подчиняюсь редактору программы, в FootballHub мы меняемся местами», – шутит Дмитрий.

Флагманским продуктом редакции все равно остается «Профутбол», которую команда развивает уже семь лет. Но Поворознюк не скрывает: под влиянием FootballHub традиционная программа изменится: «Мы понимаем, что классическое телевидение мигрирует в сторону формата YouTube».

Достучаться до 300 тыс. футбольных фанатов

FootballHub не скромничает в своих амбициях. Команда готовит революцию в сегменте футбольной журналистики. Поворознюк вспоминает журнал «Футбол», телеканал «Мегаспорт», сайт Football.ua. «Раз в несколько лет появляется площадка, которая задает новый вектор в сегменте», – объясняет он.

Потолок роста аудитории еще далеко. По мнению Дмитрия, сегодня в Украине около 300 тыс. футбольных фанатов, которые ежедневно следят за новостями в сети. Хорошие результаты украинских команд расширят аудиторию до миллиона. А системная популяризация футбола мобилизует 3 млн человек, которые интересовались футболом в пиковый период 2012 года. В следующем году Киев принимает финал Лиги чемпионов, и для FootballHub это отличная возможность прибавить себе подписчиков.  

Планы о монетизации проекта

После успешного тестового периода FootballHub готовится выйти на поле коммерческой игры. У команды уже готов бизнес-план, согласно которому 2018 год станет точкой самоокупаемости.

Зарабатывать проект планирует с помощью спонсорства и нативной рекламы. Также редакция рассчитывает на прибыль от просмотров в YouTube и продолжит работать как видеопродакшин для заказов прямых трансляций в социальных сетях.   

По словам Поворознюка, проект интересует рекламодателей. Каждую неделю появляется новые потенциальные партнеры разных масштабов.

Пока же Дмитрий привыкает к новым обязанностям медиаменеджера и не скрывает удовольствия от работы. «Мой первый вывод в роли руководителя: деньги – не лучший мотиватор. Крутая идея увлекает гораздо эффективней», – признается он.

Ранее мы писали о том, как  телеканал «1+1» продвигает звезд эфира с помощью социальных проектов.