04 Nov 2020

Откажутся от агентств, увеличат бюджеты: как компании будут тратить деньги на рекламу в 2021 году

Украинская компания Admixer совместно с IAB Ukraine провели опрос, чтобы узнать, как рекламодатели планируют распределять бюджеты на маркетинг и какие платные каналы продвижения будут главными в 2021 году. Результатами опроса они поделились с MC.today. Рассказываем подробности.

Young beautiful hipster woman browsing with touch screen device at modern coworking work place

Что случилось

Admixer и IAB Ukraine опросили маркетинг-директоров и маркетологов 90 компаний: всего поучаствовали 39 брендов и 51 рекламное агентство.

Главные результаты исследования

84% опрошенных считают, что COVID-19 будет влиять на маркетинг в 2021 году, но при этом большинство ждет роста бизнеса. Поэтому более 60% респондентов планируют увеличить маркетинговые бюджеты.
Из-за кризиса 88% брендов хотят отдать часть маркетинговых функций собственным командам, а не привлекать агентства. В первую очередь это касается SMM (63%), создания креатива и контента (по 63%), а также PR (56%).

Исследование Admixer и IAB Ukraine

Диджитал-реклама будет самым популярным платным каналом маркетинга. В среднем бренды планируют потратить 42% маркетингового бюджета на цифровую рекламу, платный поиск, видео- и медийную рекламу, а также на рекламу в социальных сетях.
В следующем году будет продолжаться переход к программатик-закупкам (автоматическая закупка рекламы. – Прим. ред.). 45% брендов и 65% агентств ожидают, что будут закупать больше рекламы таким способом.
Самым важным аспектом маркетинга в 2021 году 59% бренд-маркетологов назвали создание креативов и контента. Для 54% респондентов главным приоритетом также станет лидогенерация.