Покупаем меньше, но наше. Война сменила потребительское поведение украинцев

Целых десять месяцев мы живем в состоянии войны. И это оказало серьезное влияние на формирование потребительских трендов среди украинцев. Исследовательская компания Gradus Research выяснила, что сейчас является ключевым фактором в выборе товаров для украинцев и планируют ли они свои покупки заранее. Анализ результатов исследования позволил выделить несколько важных трендов в изменении потребительского поведения людей, MC.today рассказывает подробнее.

Beautiful businesswoman buying clothes

Опрос был проведен методом заполнения анкеты в мобильном приложении. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов в размере более 50 тыс. жителей в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региона. Период проведения: 6-7 декабря 2022, размер выборки: 1 тыс. респондентов.

Рационализация спроса

Обстоятельства, в которых оказались украинцы, вызванные войной, толкают их к еще большей рациональности в потреблении. Нехватка работы (37% населения остаются нетрудоустроенными) и снижение уровня доходов, о котором заявляют 78% граждан, заставляют их покупать более дешевые бренды (64% опрошенных).

Но почти пятая часть населения (18%) может себе позволить покупать более дорогие бренды.

Большая часть потребителей планируют покупки заблаговременно (76%), и только 15% людей принимают решение о покупке продукта конкретно в точке реализации, то есть покупают его спонтанно.

Сила брендов имеет значение

54% опрошенных потребителей при совершении покупки обращают особое внимание на бренд. Другая треть населения (33%) утверждает, что после начала полномасштабной войны россии против Украины бренд товара не имеет для них никакого значения.

55% тех, кто продолжает покупать знакомые бренды, – делают это из-за положительного опыта покупки товаров именно этих брендов.

Предпочтение люди отдают покупкам в супермаркетах и ​​магазинах, то есть местах продаж брендированной продукции, а не рынкам — 74% опрошенных против 16%.

При этом половина украинцев (48%) склонна совершать покупки в своих любимых точках продаж, а остальные 41% выбирают для совершения покупок удобные варианты по дороге, не привязываясь к привычному месту.

Спрос на украинские бренды стабильно растет

Поддержка украинских производителей является важным фактором выбора для большинства украинцев с начала полномасштабной войны россии против Украины. В настоящее время 69% опрошенных украинцев заявляют, что намеренно выбирают продукцию украинских брендов.

А 56% начавших покупать новые бренды во время войны делают это, чтобы поддержать украинских производителей.