logo
20 Nov 2020

Повернули статтю, яку до того 7 разів видаляли: як вам просувати себе у Вікіпедії

Якось до компанії «Вікібізнес» звернувся один з лідерів медійного ринку: через кілька тижнів у нього планувалися важливі перемови про інвестиції, і треба було, щоб в основних мовних версіях Вікіпедії містились статті про нього. За шість днів спеціалісти компанії написали та розмістили матеріал про медіахолдинг у чотирьох Вікіпедіях: польській, іспанській, німецькій та американській (англомовні країни). Інвестиції компанія тоді отримала.

Серед клієнтів «Вікібізнес» – «Дарниця», Bolt, Kyiv Post, «Нова Пошта», співачка Аліна Паш та інші. 

Богдан Дубильовський, комерційний директор «Вікібізнес», розповідає, чому вашій компанії потрібна сторінка у Вікіпедії, як правильно написати туди статтю та чому не варто цього робити самостійно.

Партнерський матеріал?

Навіщо вам сторінка у Вікіпедії

Вікіпедія – дуже авторитетне та популярне інтернет-джерело: у рейтингу Alexa (один з найавторитетніших рейтингів відвідуваності вебсайтів. – Прим. ред.) вона займає шосте місце після Google, YouTube, Facebook та Baidu. Для великих брендів цінність сторінки у Вікіпедії очевидна: вона збільшує капіталізацію компанії, впливає на репутацію, підвищує довіру (якщо про фірму написали у своїх Вікіпедіях німці, французи, шведи й італійці – компанія непроста, а діяльність її важлива навіть за кордоном). 

Зі сторінки у Вікіпедії черпають інформацію журналісти, її гуглять партнери, конкуренти, інвестори та потенційні клієнти. Уже за кілька годин після створення сторінка бренду у Вікіпедії індексується вгорі пошукової видачі Google, а текст зі статті підтягується в Google Knowledge Graph (інформація, що під час пошуку в Google показується в правій частині сторінки. – Прим. ред.). Іншими способами такого результату можна досягти або роками активної SEO-роботи, або величезними бюджетами. 

Knowledge graph

Knowledge Graph

Але часи, коли у Вікіпедії можна було з легкістю розмістити статтю, минули в середині 2010-х.

Передісторія

У 2014 році, після низки лобістських скандалів у пресі, американський менеджмент Вікіпедії легалізував платні редагування. До цього на спробах поліпшити статтю про себе ловили бізнесменів, політиків і навіть самого Джимбо Вейлза, засновника Вікіпедії. Тож на раді директорів вирішили: якщо зупинити чи обмежити лобізм у Вікіпедії у принципі неможливо, треба його очолити – узаконити, врегулювати і прописати правила. 

Після цього ніша піару й управління репутацією у Вікіпедії стрімко почала розвиватися. 

Команда «Вікібізнес»

Команда «Вікібізнес»

Утім складнощі з редагуванням Вікіпедії чекають одразу за рогом.  Модератори розробили декілька сотень правил, критеріїв значущості та вимог до оформлення статей. Якщо ними нехтувати, вашу статтю можуть видалити, а IP-адресу заблокувати, як це сталося з Палатою представників США, коли там намагалися «відбілити» біографію Марті Міхана (американський політик. – Прим. ред.).

Кейси коригування Вікіпедії є у Microsoft, The North Face, Церкви саєнтології, британського парламенту, виборчих штабів Обами та МакКейна та сотні інших. 

Чому самому писати у Вікіпедії – погана ідея

За дотриманням правил у Вікіпедії стежать модератори (бюрократи, адміністратори, патрульні та відкочувачі) з багаторічним досвідом. І коли піарник заходить з новоствореного акаунту – вони відразу прискіпливо вивчають його історію редагувань і правки.

Навіть якщо пройдена перша лінія оборони, далі на нього чекає логічна пастка – у Вікіпедії заборонено розміщувати статті про самого себе чи свою компанію, бо це порушує правила про саморекламу і конфлікт інтересів. У робочому режимі адміністратори щодня видаляють десятки статей і банять порушників. Через таку токсичну ситуацію багато модераторів Вікіпедії упереджено ставляться до будь-яких статей про живих людей та організації, навіть якщо вони написані з дотриманням усіх правил, і видаляють статті безпідставно, під надуманими приводами, як-от: «прихована реклама», «незначуща», «заангажована», «самореклама» тощо.

Тому самому створити статтю у Вікіпедії – це здебільшого погана ідея. У найкращому випадку статтю обітнуть до одного абзацу і помітять як рекламну, а в найгіршому – видалять. Після останнього опублікувати статтю дуже складно, а часто й неможливо: кожного місяця акаунти, які здійснюють підозрілі редагування, блокують чи переносять у карантин. Буває навіть, що діапазон IP всього офісу чи навіть будинку блокують.   

Привітали у Вікіпедії українського айтішника із днем народження і повернули статтю, яку до того сім разів видаляли 

Ідея створити агенцію репутаційного маркетингу у Вікіпедії в нас зародилася ще 2007 року, але активно працювати як маркетингова агенція «Вікібізнес» розпочав 2010 року. 

Команда «Вікібізнес»

Команда «Вікібізнес»

Це найбільша та найстаріша в Україні агенція з піару та репутаційного менеджменту у Вікіпедії. Тільки за останній рік наші працівники написали й опублікували у «всесвітній енциклопедії»понад 300 статей про компанії, стартапи, бізнесменів, політиків і зірок. 

Серед найцікавіших кейсів: 

  • розмістили статтю про перспективний український стартап п’ятьма основними мовами;
  • повернули у Вікіпедію статтю про компанію, яку перед тим сім разів видаляли;
  • розробили шестимісячну PR-стратегію для великої непублічної компанії, розмістили сім новин і аж тоді – п’ять статей у різних Вікіпедіях (Вікіпедія вимагає підтвердження фактів, тому спочатку потрібно було розмістити матеріали у ЗМІ, а вже потім посилатися на них у статтях);
  • до нас звертався за вікісторінкою син ексдиктатора однієї з африканських країн;
  • створили сторінку про українського ІТ-фахівця під його день народження (друзі вирішили так його привітати);
  • розмістили статтю про невелику ІТ-компанію з Дніпра у норвезькій, шведській та естонській Вікіпедії (у них фокус на Скандинавські країни).

Бувають і специфічні замовлення: заявити про молодий бренд як про нового, амбіційного гравця в ніші; відбити інформаційну атаку конкурентів; підготувати компанію до продажу (поглинання); утвердитися як лідер ринку. 

Більше про компанію і плани на майбутнє

«Вікібізнес» спеціалізується на просуванні компаній, брендів і персон у найпопулярніших Вікіпедіях світу. 

Заснували агенцію з Романом Мельником: ми обоє політтехнологи та випускники Києво-Могилянської академії. Подумали, що у світі є зо два десятки схожих компаній, а в Україні – жодної. Вирішили це змінити.

Коротка довідка про засновників: 

Роман Мельник. Працював у Фонді Гаврилишина та маркетологом у KAN Development. Паралельно розвивав соціальні стартапи з публічної безпеки (Zloch.in.ua, Digital Police) і проєкти з урбаністики та міського врядування («Ренесанс Міст», «Школа мерів»).

Богдан Дубильовський. Політтехнолог, що з 2014 року працює у сфері комунікацій і піару (УАЛ, Kyiv Post, Favorit Sport), керував SMM-агенцією. У громадському секторі відомий через кілька резонансних проєктів з веломобільності («Публічна веломайстерня», боротьба з велокрадіжками тощо). 

Минулого року ми отримали інвестиції і змогли вийти на ринки СНД та кількох англомовних країн. 

Зараз у штаті працює відділ продажів, 15 редакторів-вікіпедистів і ще стільки ж фрілансерів, які займаються перекладами чи пишуть на специфічні вузькі та нішеві теми. Усі вони розкидані по різних містах світу: Мумбаї, Мадрид, Жмеринка, Лондон, Вроцлав тощо. Усього близько 20 міст по всій планеті. 

У планах «Вікібізнес» – охопити 30% ринку нативної реклами у Вікіпедії в СНД до кінця 2021 року. А зараз ми завершуємо розробку програми, яка дозволяє автоматично оцінювати, наскільки значущою є компанія, через парсинг (аналіз. – Прим. ред.) згадок про неї в авторитетних ЗМІ. Це дозволить «Вікібізнес» швидко захоплювати іноземні ринки. 

Хочу у Вікіпедію! Замовити консультацію

По теме:

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 13 вакансий

Вдохновляющие компании

iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

3 вакансии
Playrix

За 16 лет компания в 300 раз выросла по количеству сотрудников.
Больше тысячи из них работают в Украине.
Отправить резюме

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Web Analyst

Parimatch Tech Ukraine, Киев

Маркетолог

Workit Space, Киев

Recruiter

NetSolid Invest, Киев

Менеджер по продажам рекламы

Creators Media Group, Киев
25000 - 45000 грн

Middle E-mail маркетолог в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

ЕЩЕ 10 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: