logo
- 15 Mar 2021

Представители IKEA три года ходили по квартирам украинцев: вот что они пытались разузнать

В IKEA рассказали, что ходили по киевским квартирам и пытались узнать в каких условиях живут украинцы. Но это не одноразовая акция. Представители каждый год будут изучать потребности украинского населения. Редакция MC.today рассказывает подробности.


Что случилось

1 февраля компания IKEA открыла в Украине свой первый магазин. Но для того чтобы выйти на украинский рынок, сотрудники IKEA должны были изучить квартиры украинцев и их потребности. Менеджер по коммуникациям и дизайну интерьеров IKEA Анна Титченко рассказала изданию The Village, как проходил этот процесс.

Что такое home visits

Чтобы предложить украинцам оптимальные решения для обустройства квартир, IKEA изучала их потребности три года. В ходе исследования представители компании посетили несколько десятков украинских семей. Сотрудникам IKEA важно было понять, в каких условиях живут украинцы: семейные пары, которые только начали жить вместе или которые уже давно в браке, семьи, состоящие из нескольких человек разных поколений.

«Поэтому мы с представителями агентств ходим в гости и расспрашиваем их, как и в каких условиях они живут, что их радует, чего им не хватает, что помогает расслабиться и другое. Словом, мы подробно расспрашиваем о том, как люди организуют свой быт», – рассказала Анна Титченко.

Также важно было учитывать финансовые возможности украинцев.

«Мы понимаем, что уровень достатка и покупательной способности в Украине не самый высокий. Понимаем, что среди наших покупателей есть немало людей с довольно скромными бюджетами. Но в каждой товарной категории мы стараемся формировать предложение так, чтобы удовлетворить все группы аудиторий», – рассказала менеджер по коммуникациям и дизайну интерьеров IKEA.

Вот что IKEA узнала об украинцах

Небольшая площадь жилья
В основном киевляне живут в небольших квартирах, 30–50 квадратных метров, выяснили в IKEA.

Большая семья
Распространенной практикой в Украине в IKEA называют историю, когда одну жилую площадь делят сразу несколько поколений одной семьи.

Использование пространства стен
В своем исследовании рынка представители IKEA обратили внимание, что украинцы не слишком эффективно используют функциональные элементы стен.

«Мы хотим предлагать товары, которые позволят с максимальной эффективностью использовать каждый сантиметр пространства, одновременно оставляя и комфортное свободное пространство для жизни».

Места для хранения вещей
Также в IKEA заметили, что не все киевляне используют решения для хранения обуви

PARIS, FRANCE – SEP 9, 2017: View from above of French adult woman shopping for chairs furniture in the IKEA shopping furniture mall center

Что дальше

Home visits – это не одноразовое исследование, а постоянная активность, говорит менеджер по коммуникациям и дизайну интерьеров IKEA.

«Мы продолжаем собирать информацию и изучать рынок. Обычно подобные исследования IKEA проводит ежегодно, поскольку мы понимаем, что жизнь постоянно меняется, соответственно, меняются и потребности людей и интерьеры. Когда мы получаем новые инсайты, то вносим изменения в презентацию товаров в магазинах, меняем интерьеры, представляем новые тренды и так далее», – говорит Анна Титченко.


Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Если вы мечтали выучить основы программирования, то сейчас лучшее время. Вы сможете выучиться и получить одну из самых интересных профессий, за которую еще и хорошо платят.

Например, вы можете стать разработчиком игр и создавать виртуальные пространства или стать IoT-девелопером и делать обычную технику «умной», даже если это всего лишь духовка. Зарегистрироваться на курс IoT/GameDev от ucode IT academy можно тут.

А еще в ucode IT academy вы можете зарегистрироваться на курс DevOps Engineer или Full Stack World.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

По теме:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Креативний простір AHUB

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: