Рейтинг MC Today. Лучший рекламный креатив страны. Итоги и победители
Редакция MC Today публикует результаты рейтинга лучшего рекламного креатива Украины. Мы вместе с экспертами и читателями издания выбирали «самые-самые» из 30 работ, которые нам предоставили креативные агентства Украины. Победила работа Eurovision 2017. Celebrate diversity от агентства Banda и Republique.
Лучший рекламный креативЦель рейтинга – показать читателям, что в Украине умеют делать креатив высокого качества.
Задача редакции – не определять в сотый раз лучшие агентства, а способствовать развитию креативной культуры в Украине, приобщать читателей к качественному креативу, чтобы избавиться от низкосортной рекламы в стране.
Экспертами рейтинга выступили маркетинговые директора украинского бизнеса. Они оценивали участников по пяти критериям. Также на результат повлияло читательское голосование. Итоговый балл участника − сумма всех оценок.
Подробнее об экспертах, критериях и методологии оценки вы можете прочитать здесь.
1. Eurovision 2017. Celebrate diversity
Banda и Republique
Балл − 176
Будучи обласканными в международных конкурсах рекламы, разнообразные бусы от агентства Banda доказали, что украинцы тоже с усами, то есть делают рекламу даже лучше европейцев.
Долгожданный для страны Каннский Лев и прочие награды отлично дополнили ощущение «перемоги» от уже второго со времен независимости «Евровидения» на территории страны.
2. «Good Wine. Робимо важливе»
Banda
Баллы − 169
Жуткий мир, в котором машины выращивают животных и еду. Эдакая антиутопия в версии 1.0: вот-вот машины начнут выращивать людей, как в «Матрице».
Banda с Goodwine не хотят для нас такого будущего и напоминают о том, что намного приятнее и полезнее, когда людей кормят люди, а не роботы.
Восстание машин откладывается, пока есть фермеры, которые знают каждую свою козочку по имени.
3. Ukrainian Creative Week – Chances Trippled
Tough Slate Design
Баллы − 157
Как сделать из букв U, C и W мечту коллекционеров современного искусства? С этой задачей прекрасно справились в агентстве Tough Slate Design. Шипы, золото, орехи, повышенная полосатость, конфетки, мухоморы, лохматый кусок Чубакки в ошейнике, шмат капусты, пончик с шоколадом и еще пара десятков вариантов, из которых можно слепить букву.
Любопытно, чем ребята вдохновлялись, создавая такое разнообразие?
4. «Ощадбанк. Будуй своє»
Fedoriv
Баллы − 150
Веселый и трудолюбивый бобер каждый день прогрызает свой путь к мечте и подмигивает прохожим с витрин «Ощадбанка» по всей стране.
Сделать из предпринимателей героев и рассказать, что они нужны стране – благородный посыл, который мы, онлайн-журнал об украинском предпринимательстве, всячески поддерживаем и одобряем.
5. «Beer Point выставляется за безвиз»
Kinograf
Баллы − 148
Уметь быть благодарным значит иметь большое сердце. Киевский паб Beer Point и агентство Kinograf пообещали всем депутатам Европарламента бесплатное пиво за то, что те проголосовали за безвиз для украинцев.
Безвиз – одно из лучших событий, которые случились с Украиной за время независимости. Поэтому присоединяемся к ребятам и обещаем купить от лица редакции каждому депутату Европарламента по тарелке свиных ушек на закуску к пиву – если они захотят их разделить с нами в пабе.
6. «Concert.ua. Ти майже там»
Fedoriv
Баллы − 147
В Concert.ua находятся всего в шаге от изобретения телепортации – как минимум, так можно предположить, глядя на девушку, перемещающуюся по комнате частями.
Хотя, может, она просто вампир и передвигается по нашей реальности, на секунду уходя в сумрак?
7. «Samsung AddWash. Додай почуттів»
Cheil Ukraine
Баллы − 146
Дети, плюшевые медвежата, варенье, умиротворяющая музыка. Команда Cheil Ukraine создала для новой стиральной машины Samsung самую мимишную рекламу из нашего рейтинга.
8. Схема киевского метрополитена
«Агенти змін»
Баллы − 146
В отличие от лондонского или берлинского метро в киевском довольно сложно потеряться – у нас всего три линии и пару десятков станций.
Но теперь даже у людей, страдающих глубоким пространственным кретинизмом, потеряться в нашем метро нет шансов, ведь у нас появилась очень понятная и простая схема от «Агентів змін».
9. «Ты – не ты, когда голоден»
BBDO Ukraine
Баллы − 145
Что будет делать английская королева, когда проголодается? Если верить сериалу «Корона», то, скорее всего, махнет рукой, чтобы посетители вышли, вызовет камердинера и попросит чашечку чая и сэндвич с огурцом.
Но BBDO Ukraine считают, что даже королева может сойти с ума от голода и вместо чая выпить кофе. «Ты – не ты, когда голоден», – говорит нам реклама.
10. Intertop
Vandog Agency
Баллы − 144
Люди доверяют людям. О чем-то подобном, видимо, думали в агентстве Vandog, когда создавали новую рекламу для сети «Интертоп». Потенциальных и текущих покупателей знакомят с продавцами-консультантами сети, которые различают 57 оттенков пудрового цвета.
Возникает закономерный вопрос: что делать, если консультант, снявшийся в рекламе, решит из сети уволиться? Посулят ли ему золотые горы, чтобы остался, или выберут другие, более жесткие способы заставить его работать в «Интертопе» дальше?
11. Like a Local’s Label-Messenger
R Agency
Баллы − 143
Vodka connecting people… ой, простите, не туда. Вино помогает общаться, мотивирует людей отрываться от гаджетов и смотреть друг другу в глаза.
Для бара Like a locals в Киеве агентство R Agency придумало интересную вирусную акцию: на бутылках писали всякие забавные фразы, при помощи которых можно было пригласить друга опрокинуть по стаканчику.
Посетители радостно фразы фотографировали и делились ими в соцсетях.
12. «ENSO. Наполняя пространство смыслом»
Grape.
Баллы − 141
Гляжу в его глаза и вижу звезды. Целую галактику нарисовали в агентстве Grape, создавая фирменный стиль застройщика ENSO. Вид белых точек на черном фоне, символизирующих далекие светила, засасывает и даже вызывает ностальгию – помните заставку Through space для Windows?
13. «Бачу бізнес. Не бачу перешкод»
Tabasco
Баллы − 138
И в горах, и в полях, и на пруду с гусями, и даже в парикмахерской вас догонит планшет «Альфа-Банка» на колесиках от детского трактора.
Обрадовавшись инициативности этого удивительного чуда техники, вы, конечно же, заведете счет и будете платить за обслуживание в «Альфе» всего 1 гривну в месяц.
14. «МХП Старт. Стань тим, хто живить світ!»
Grape.
Баллы − 137
Молодежь не хочет идти в аграрии, думает, что это скучно и немодно. МХП – большой холдинг, и проблему притока молодых и талантливых он решает системно. А именно, предлагая им стать теми, «кто кормит мир». И заодно сфоткаться с милыми цыплятами, ведь лучший способ достучаться до молодых сердец – это предложить им еще один вариант для селфи.
15. «Syoss. Мій унікальний стиль»
Tabasco
Баллы − 134
То с короткой белой стрижкой, то с розово-голубыми волосами – так Ната Жижченко (Onuka) рекламирует девушкам платежеспособного возраста линейку средств для волос Syoss.
Атмосфера в клипе напоминает фильмы-антиутопии, где мир захватили андроиды – а шампуни Syoss все время распадаются на капли и собираются вновь, видимо, чтобы подчеркнуть всеобщую технологичность происходящего.
16. «Воздух. Пьешь как дышишь»
Kinograf
Баллы − 133
Сделать из водки глубоко философский и вместе с тем иронично-веселый продукт – это надо постараться.
В агентстве Kingoraf рассказывают, что производители алкоголя регулярно выпускают на рынок новые бренды водки, которым потребитель доверяет, мол, раз новое, значит не бодяжат. Так для «Баядеры» они придумали бренд водки «Воздух», бутылка для которого выглядит как баллон с воздухом.
17. «Підбираєш як бажаєш!» Rozetka Fashion
Havas Ukraine
Баллы − 129
Заходишь на «Розетку», а там не только телефоны, чайники и сковородки, а теперь еще и одежда.
Можно удовлетворять своего внутреннего потребителя бесконечно, покупая и вон те штанишки, и вот эту кофточку, потому что вариантов нарядов там много. Ролик простой и понятный, в дополнительных пояснениях не нуждается.
18. «Orlen – топливо благородного происхождения»
Баллы − 128
По предписанию сети АЗС КЛО агентство Michurin создало для благородного европейского топлива KLO фамильные гербы по всем правилам средневековой геральдики.
Ведь как иначе подчеркнуть, что Orlen – топливо из самой Европы?
19. «KartoFun – все буде Fun!»
Royal Advertising
Баллы − 126
Крутится-вертится шар голубой, крутятся чипсы вместе со мной… У агентства Royal Advertising была задача сделать так, чтобы за чипсы из картофана под названием KartoFun платили больше, и для этого в агентстве поменяли им упаковку.
Сфоткали для нее и перчики, и грибочки, и петрушечку, и даже крабика. Просто рай для любителей здоровой еды.
20. «Signature. Чистая элегантность»
Royal Advertising
Баллы – 125
«Я легкая-легкая пушинка, летаю над городом, волосы развеваются на ветру, но я не упаду с высоты пары километров на многоэтажки, нет-нет, у меня есть суперсила, а рядом парит мой автомобиль».
Что-то такое происходит в рекламе жилого комплекса Signature. Ролик должен передать чувства, которые будут испытывать люди, живущие в самом знаковом доме Киева.
21. «Мивина. Игра столов»
THINKMcCANN Kyiv
Баллы – 125
Битву креветки и утки могли бы легко изобразить в каком-нибудь треш-фильме о супергероях, но голливудские продюсеры до такого креатива не додумались, в отличие от украинских рекламщиков.
В духе самых современных трендов «Мивина» вовлекла потребителей в продукт и предложила выбрать, кому выжить (остаться на полках), а кому – уйти в небытие.
В битве вкусов от «Мивины» победила креветка.
22. Le Silpo
Arriba
Баллы – 122
Во время этих съемок пострадало много мандаринов; вначале построили, а затем разрушили целый пряничный дом, а одной розовой рыбе пришлось примерить облачение роскошной женщины.
Команда агентства гордится «натуральностью» всего того, что покупатели увидели в рекламе Silpo – никакой компьютерной еды, только настоящая, как и в самом магазине.
23. Gonzo Snack
BBDO
Баллы – 118
Реклама поднимает важный вопрос: почему в Киеве до сих пор не сняли ни один фильм о супергероях? В ролике суперкот Gonzo зачетно летает на канате над городом и прыгает с крыши на крышу. Хочется смотреть на его захватывающие дух перемещения еще и еще.
Требуем, чтобы на нашу столицу срочно обратили внимание голливудские мейджоры! По ночам наш город – вылитый Готэм-Сити.
24. «Помни о красоте своей Родины»
Cheil Ukraine
Баллы – 117
Трогательный сюжет об украинце, который уехал в начале 90-х из Фастова в Лондон и с тех пор на родину не возвращался.
Он скучает по лесам и полям, по родному дому, но не свозил домой ни разу даже своих детей.
Команда Samsung при помощи VR-очков сняла для него родной дом и родителей. Герой ролика расплакался, как и наш редактор, которая смотрела этот ролик.
Посыл этого сюжета – родина всегда остается в сердце, как бы далеко вы не уезжали.
25. «Бренд Магур»
Gram Branding
Баллы – 116
Как подумаем о карпатских сырах, так сразу вспоминаем, что уже давно время обеда, а мы все тут пишем и пишем. Кушать начинает хотеться, короче говоря.
Агентство Gram Branding подготовило стратегию, нейминг и упаковку для бренда сыров «Магур». На этикетках – идиллические рисунки из жизни пастухов и их питомцев, сделанные акварелью. Так в агентстве хотели передать атмосферу, в которой создается этот сыр.
26. Casta
Madcats agency
Баллы – 114
«Что интересует молодежь сегодня? Рейвы, тусы, секс, уличная культура, экстремальный спорт: они хотят самовыражаться и бунтовать», – говорят авторы концепции нового суббренда компании “Люксоптика”.
А мы-то в редакции надеялись, что молодежь интересуется покорением мира, развитием себя и творчеством. Эх, куда катится мир?
27. «Седафітон. Твого життя спокійний тон»
Havas Ukraine
Баллы – 111
https://www.youtube.com/watch?v=iXlP4Xiqt-o
Агентство Havas Ukraine в ролике продемонстрировало, что нервные женщины могут и кота довести до облысения, и платье из полиэтилена с пупырышками соорудить и на себя нарядить. Чтобы этого избежать и не попасть в дурдом за неадекватное поведение, лучше улыбнуться и выпить таблеточку.
P. S. Редакция надеется, что во время съемок этой рекламы ни один котик не пострадал.
28. Vinil club
HAPPY
Баллы – 104
Логотип магазина пластинок в форме пластинки – не зря говорят, что все гениальное просто.
Главная находка этой айдентики – благодаря игре шрифтов ее прочесть можно правильно и вверх ногами тоже, если логотип будет крутиться как пластинка.
29. LEM Station – социальный хаб для местного бизнеса, художников и предпринимателей
HAPPY
Баллы – 99
Цель проекта LEM – превратить старое трамвайное депо во Львове в платформу, которая соберет под одной крышей предпринимателей, художников и новаторов.
Авторы концепции фирменного стиля заметили, что на объекте часто всего по три: три ангара, три окна, три двери. Это стало основой айдентики, которую построили вокруг меняющейся буквы Е.
30. mOre – это креативное пространство
Brandon Archibald
Баллы – 93
mOre – это не бренд сигарет из 90-х и даже не слово «море», написанное латиницей.
Так называется новое креативное пространство одесской студии Brandon Archibald. В наш рейтинг ребята подали его фирменный стиль, сделанный при помощи излюбленного приема креативщиков: одна буква в названии меняется, демонстрируя разнообразие смыслов и творческих состояний, которые можно найти в новом пространстве.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: