logo
23 May 2017

Религиозные мотивы в рекламе

Тімур Ворона

CEO в Creators Media Group: ITC.ua, MC.today, Highload.today

Религиозные мотивы и символы глубоко прошиты в культуре, и в умелых руках рекламщиков могут стать орудием массового поражения. Правда, как показывает практика, результат может быть непредсказуем. От вирусного эффекта – до запретов и даже бойкота.

Как показал обзор Marketing Challenge, чаще всего к религиозным образам прибегают изготовители одежды и алкоголя: от локальных рекламных кампаний – до нейминга и лого продукции. При этом вариантов, как нарядить Иисуса и куда пририсовать крест – бесконечное множество. Обобщая, можно выделить два основных вектора использования религиозной символики в рекламе: обожествление продукта и очеловечивание божества. Первый вектор – надеть на своего героя нимб и таким образом присвоить продукту символический статус святыни. Второй – взять религиозные образы и догматы и интерпретировать их по-своему, в популярном или даже эпатажном формате.

Егермейстер

Пример “обожествления продукта” – логотип немецкого ликера Егермейстер (в переводе – “старший егерь”). Изображение оленя с крестом между рогами на логотипе марки оправдывает красивая легенда о святом Губерте – покровителе охотников. По легенде, охотясь как-то в рождественский вечер, граф Губерт Льежский увидел оленя со светящимся крестом между рогами, и это видение так его впечатлило, что он постригся в монахи, со временем стал епископом Маастрихтским и основал ряд монастырей. А после смерти был канонизирован как святой Губерт. Какое отношения эта история имеет к ликеру – не очевидно, но логотип с крестным знамением, тем не менее, придает его дегустированию эпичности.

Онлайн курс з промт інжинірингу та ефективної роботи з ШІ.
Курс-інтенсив для отримання навичок роботи з ChatGPT та іншими інструментами ШІ для професійних та особистих задач, котрі допоможуть як новачку, так і професіоналу.
Записатися на курс

 

Jesus Jeans

velykden_8
velykden_81

Пример “очеловечивания святыни” – бренд одежды Jesus Jeans, который не только использовал имя Христово как торговую марку, но и придал библейским цитатам собственный, далеко не библейский, смысл. Эта итальянская марка джинсовой одежды основана в 1970 году, а название запатентовала в 2007, после чего имя Jesus уже не может использоваться в названиях брендов. В поддержку нейминга бренд развернул рекламную кампанию с перефразированными библейскими цитатами «У тебя не будет джинсов, кроме меня» и «Те, кто любит меня, следуют за мной» и визуальным сопровождением, придающим им совсем другой смысл. Конечно, рекламная кампания вызвала возмущение Ватикана, но наступили 1980-е, и было как-то не до этого.

Diesel, Benetton, Nike, Marithe & Francois Girbaud и другие

velykden_95
velykden_94
velykden_93
velykden_92
velykden_91
velykden_9

К религиозным мотивам в рекламных кампаниях широко обращается фэшн-индустрия, которая, наряду с шоу-бизнесом, часто балансирует на грани «дозволенного». Свою интерпретацию христианских и околохристианских образов предлагали такие марки как Diesel, Benetton, Nike, Marithe & Francois Girbaud и другие. В зависимости от общих настроений в обществе, их встречали то с интересом и чувством юмора, то подвергали возмущенной критике. Так, достаточно провокационные билборды Diеsel были восприняты ровно, а внешне вполне скромную по современным меркам картинку Marithe & Francois Girbaud по мотивам «Тайной вечери» – со скандалом запретили.

Federici

velykden_102
velykden_101
velykden_10

Та же судьба постигла мороженое Federici. Правда, его кампания, сопровождавшаяся слоганом «Мороженое – наша религия», била по самым уязвимым точкам христианской морали.

Sagatiba

velykden_11
velykden_111
velykden_112
velykden_113

А вот рекламная кампания кашасы Sagatiba (национального южноамериканского алкогольного напитка) прошла без сопротивления со стороны общественности. Плакаты торговой марки украсила фигура Христа-Спасителя по образцу знаменитой статуи, символа Рио-де-Жанейро.

Sky Sport

velykden_12
velykden_121

Избежала гонений и реклама спортивного канала Sky Sport. В кампании со слоганом «Чудеса происходят только на Sky Sport» были показаны звезды спорта в образах библейских святых.

Конечно, религиозные мотивы могут использоваться не только в печатной рекламе. Но они не часто появляются в телерекламе, в связи с цензурными рамками, установленными для телеканалов.

Red Bull

Пример тому – рекламные ролики Red Bull, которые вызвали возмущение телезрителей и были сняты с эфира через пару дней после появления. Правда, это не мешает им продолжать собирать просмотры на просторах Интернета.

Power Skills For Tech.
Зменшіть кількість непорозумінь на робочому місці та станьте більш ефективним у спілкуванні в мультикультурній команді. Отримайте знижку 10% за промокодом ITCENG.
Реєстрація на курс

https://youtu.be/u0lNdrUAdSA

 

Mother London

Есть и положительные примеры, среди которых – видеозарисовка рекламного агентства Mother London о путешествии Иисуса в Лондон. По сюжету, он приехал из Лос-Анжелеса, чтобы заключить контракт с Mother London. Всех, кто встретит Христа на улицах Лондона, агентство призвало сфотографироваться с ним и выложить фото в соцсетях с хэштегом #IfoundJesusinLondon.

Курс Communicative Business English.
За майже 2 місяці ви відчуєте впевненість у спілкуванні з міжнародними колегами, здолаєте мовний бар’єр та прокачаєте аналітичне мислення.
Реєстрація на курс

Новости

Вдохновляющие компании-работодатели

«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: