Рулон туалетной бумаги в аренду и iPhone: как мы снимали ролик о коронавирусе для соцсетей

Михаил Прудников, основатель Wellmats – компании по производству автоковриков из экокожи, рассказал MC.today, как они с коллегами использовали инфоповод о коронавирусе для продвижения бизнеса.

Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на news@mc.today.

С ситуативным контент-маркетингом нужно действовать не то что быстро, а молниеносно. Побеждает тот, кто публикует первым.

Когда началось распространение вируса, у нас стояла задача использовать инфоповод во благо — вызвать улыбку у текущих заказчиков и привлечь новых клиентов. Итак, пятница, 13 марта.

12:00. Контент-менеджер решает, что нужно срочно делать съемку

В качестве моделей на фотографиях сотрудники компании. На наш взгляд, это создает более доверительные отношения с человеком по ту сторону экрана. Один из менеджеров по продажам планирует уехать до понедельника, но мы понимаем, что в понедельник это уже никому не будет интересно. Назначаем время.

Мы решили задействовать несколько мемов:

• успешный успех;
• рынок как аллегорию бизнеса;
• точку с гранатовым соком, чтобы поднять пластиковый стаканчик за успешную сделку.

Актуальное дополнение:

Маски. Их пришлось брать у мастера маникюра, так как в аптеках нет.

Туалетная бумага. Этот тренд мы предугадали по нескольким факторам. По версии New Yorker, это золото во время кризиса. Как сообщалось в новостях из Британии и Австралии, еще за 3 дня до актуальных событий там были пустые полки и драки за рулоны. А значит, тренд придет и к нам.

15:00. Мы приехали на главный рынок города. Пока были в дороге, вышли новости о том, что со следующего дня вводится карантин

Фото- и видеосъемка на базаре не приветствуются. Но мы договорились с продавцом гранатов, что снимем у него на точке и расскажем в соцсетях о пользе гранатового сока в борьбе с коронавирусом. Вирус вирусом, а бизнес бизнесом.

Следующая локация — это ржавые ларьки и обмен ковров Wellmats на туалетную бумагу. Посыл — инвестируйте в вечное. В аренду берем рулон самой дешевой бумаги. Продавщица, услышав идею нашей затеи, произнесла классическую фразу: «Ну и молодежь сейчас пошла, фигней всякой занимаетесь, вместо того чтобы работать». Но нужный реквизит выдала.

Стоимость съемки: 0 грн.
Затраченное время: полчаса.
На что снято: iPhone.

16:00. Публикация контента

Тексты и видео запланированы для публикации в Instagram и Facebook.

• Пост в Instagram собрал в пять раз больше просмотров относительно среднестатистической вовлеченности.
• Стоимость клика на продвижении поста с этим креативом – $0.2 вместо обычных $0,13.
• Вызвали улыбку наших клиентов в период огромного информационного давления на психику.
• Больше всего выстрелило там, где не ожидали: мы получили более 80 тыс. просмотров видео в TikTok.

Будьте здоровы, пейте гранатовый сок и не поддавайтесь панике!