Сколько стоит один клик на ссылку или баннер: исследование рынка интернет-рекламы

Интернет Ассоциация Украины исследовала рынок онлайн-рекламы в стране за 2020 год. Ассоциация поделилась результатами с редакцией MC.today.

ADVERTISING concept on a screen

Сколько потратили на рекламу

В прошлом году общий объем интернет-рекламы в Украине составил 13,5 млрд грн. Объем медийной интернет-рекламы увеличился на 41% и достиг 6,6 млрд грн.

Больше всего денег рекламодатели вкладывали в цифровое in-stream-видео (видеообъявления до и во время воспроизведения других видео на Facebook. – Прим. ред.) и баннерную рекламу, доля которых составила 39% и 35% соответственно.

Доля programmatic (автоматизированная закупка персонализированных показов интернет-рекламы на рекламных биржах. – Прим. ред.) на рынке стабильно росла – до 41,7%.

Расходы на рекламу в социальных медиа и мессенджерах выросли почти на 1%, по сравнению с 2019-м и составили 46,2%.

Согласно данным, которые предоставили рекламные агентства и холдинги, количество поисковой рекламы в Украине в прошлом году уменьшилось на 13% по сравнению с 2019 годом и достигло 6,9 млрд грн.

Объем рекламы уменьшился из-за того, что снизилась стоимость одного клика на рекламу.

Сколько стоит один клик

В 2020 году средняя стоимость клика составила 4,83 грн по сравнению с 4,53 грн в 2019-м. Так, самая высокая стоимость клика составила 14,03 грн в категории «Закон и правительство», а самая низкая – 1,44 грн в категории «Новости и медиа».

Что известно об Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ)

ИнАУ реализует проекты, способствующие развитию украинского интернета, консультирует своих членов и предоставляет юридическую поддержку.

ИнАУ сотрудничает с комитетами Верховной Рады и другими украинскими и международными общественными организациями. Анализирует, разрабатывает и вносит предложения по корректировке законодательной и нормативной базы Украины.