Сон как спортивное соревнование:новая рекламная кампания IKEA

В новой рекламе «Win at sleeping» компания IKEA превращает борьбу за хороший сон в спортивное соревнование и призывает нас «побеждать во сне».

В видеоролике, созданном британским креативным агентством Mother London, демонстрируется, как простые люди, будто всемирно известные атлеты, готовятся ко сну как к самому важному соревнованию в своей жизни. Закадровый голос, который принадлежит бывшему спортивному тренеру
и мотивационному спикеру Деррику Муру, взывает к своей «пижамной» команде и даёт последние наставления перед решающим рывком.

Видеоролик «Win at sleeping» является частью рекламной кампании
«The Wonderful Everynight», нацеленной на то, чтобы показать: рутинные
и на первый взгляд незначительные ежевечерние ритуалы приготовления
ко сну напрямую влияют на его качество.

Жизнь в 21 веке стала напряжённой ввиду множества раздражителей и отвлекающих факторов, из-за которых мы часто устаём, остаёмся истощёнными и становимся непродуктивными. Всем нам необходимо правильно отдыхать, чтобы каждый день начинать с новыми силами. Поскольку эта проблема является актуальной как никогда ранее, мы предлагаем при подготовке ко сну фокусироваться на тех маленьких ежедневных делах, которые могут иметь большое влияние на нашу жизнь.

Лорен Тирсен
Менеджер по маркетингу
IKEA Великобритании и Ирландии

Кроме 20- и 60-секундных видеороликов, интегрированная рекламная кампания будет включать также CRM, работу с новыми медиа, PR, outdoor и digital активности.

«The Wonderful Everynight» является своеобразным продолжением уже нашумевшей кампании «The Wonderful Everyday», которая рассказывает
о важности повседневных вещей.