Страна свободных людей, IT и кальянов. Предприниматели предложили свои варианты бренда Украины

Кристина Болотова

На прошлой неделе Владимира Зеленского нещадно раскритиковали за слова о женщинах как о «туристическом бренде» страны. Пользователи даже запустили флешмоб с хэштегом #ЯтобіНеБренд.

Редакция MC Today спросила у известных предпринимателей и лидеров мнений, что может быть брендом и символом нашей страны и с чем Украина должна ассоциироваться у иностранцев. Вот что ответили наши собеседники.

Андрей Здесенко

Андрей Здесенко, президент корпорации «Биосфера», собственник ресторанов Vapiano, учредитель Charisma Fashion Group

Я часто представляю Украину перед иностранной аудиторией, потому что наши компании работают с более чем 150 партнерами по всему миру. Во время своих презентаций я всегда в первую очередь говорю о людях.

Наша страна — это не только ландшафты и плодородная земля. Это прежде всего люди — трудолюбивые, яркие, творческие и патриотичные. Люди, которые постоянно развиваются и верят в свою страну. Во всяком случае, я только с такими и работаю. Украинцы точно знают, что такое свобода, и умеют ее отстаивать.

Пусть за Украиной и закрепился имидж аграрной страны, но у нас много других перспективных индустрий, современных компаний и стартапов. В нашей стране молодые ребята в 25 лет уже создают достаточно зрелые проекты. Украинцы очень открыто мыслят, любят путешествовать, поэтому мы постоянно видим успехи наших компаний не только внутри страны, но и за рубежом.

Ольга Роенко

Ольга Роенко, основатель маркетингового агентства Royenko Agency

Мне импонирует официальное сообщение бренда Украина – Ukraine Now – о том, что Украина – это про сейчас. Не про «‎‎спадщину» и «багатовікову культуру», а про возможности, которые открыты здесь и сейчас.

В прошлом году я представляла Украину в рамках образовательного проекта для предпринимателей YTILI (Young Transatlantic Innovative Leaders Initiative) в США, и мой питч звучал так:

«Украина – страна умных, смелых, креативных и немного наивных людей. Это место, где многое возможно “в первый раз” – построить, создать, воплотить и протестировать.

У нас огромный креативный потенциал, подкрепленный растущей IT-экспертизой, поэтому в скором времени мы сможем стать заметным генератором новых идей с потенциалом глобального масштабирования».

Сергей Дидковский

Сергей Дидковский, PR-стратег, сооснователь консалтинговой компании «Ресторанские»:

Украина — это место еды и ресторанов (как минимум Киев и Львов), увы, место Чернобыльской аварии и самая странная столица Европы. Киев — город контрастов: небоскребов, разрушенных исторических памятников и советской квадратно-гнездовой архитектуры с навешенными на ней кондиционерами.

Также Украина – страна зеленого и треш-туризма. Зеленый туризм — это Карпаты и Полесье. А треш — это полуразваленные индустриальные города. Но следует делать акцент на кальянах! Нигде в европейской столице нет столько кальянных, как в Киеве.

Полагаю, нам нужно позиционировать себя за счет своих спорных достижений, а никак не выдуманных тезисов о гостеприимном народе и хлебосольной стране.

Денис Жаданов, вице-президент компании Readdle:

Украину я всегда представляю как страну молодой энергии, креатива и технологий. Несмотря на все тягости, у нас есть умение не сдаваться и находить решения в сложных ситуациях.

Потрясающие IT-компании, инновации, победы наших креативных агентств, интеллект и образование – это будущее Украины.

Антон Мартынов, совладелец издательства «Наш Формат»:

Брендом України може стати агробізнес, причому не у вигляді сільського господарства, а як розвинута галузь, що постійно залучає нові технології та сама продукує інновації.

Також у нас сильна технологічна складова. Це, зокрема, ІТ-сектор. Щороку в Україні з’являється все більше потужних ІТ-гравців та нових стартапів, які виходять на міжнародний ринок.

Бренд України – це також авіакосмічна галузь, сфера, у якій працює не так багато країн світу. Нам ще не вистачає знань і досвіду у менеджменті, але це те, що накопичується, і тут час грає на нашу користь.

Сергей Мильман, основатель аналитического сервиса YouControl:

Когда я представляю Украину, то хвастаю прогрессом в сфере открытых данных, который был достигнут за последние пять лет. Говорю про дух предпринимательства наших соотечественников. Про успешные проекты, такие как Prozorro, E-data, YouControl.