Анастасия Ширина

Имя и экспертные комментарии на страницах изданий положительно влияют на репутацию и помогают привлечь новых клиентов и партнеров. Но получить желанные упоминания в СМИ иногда очень сложно. Как стать популярным экспертом без персонального пиар-менеджера и бешеных трат на продвижение в партнерском материале MC Today рассказывает консультант по стратегическим коммуникациям и основательница проекта HelpSMI Анастасия Ширина. Всезнающих специалистов не бывает Анастасия Ширина, HelpSMI Медиа-популярность работает так: сначала вы раскачиваете волну в СМИ, стараясь привлечь внимание журналистов и убедить их в том, что вы толковый эксперт, а потом — ловите эту волну. Но не стоит комментировать «в общем и целом» — всезнающих специалистов не бывает. Выберите одну тему (экономика, политика, мода, бизнес) и постоянно актуализируйте свои знания. Есть два пути: комментировать все новости в своей сфере или выбрать максимально узкую нишу. Моя подруга Карина Литвинова еще в студенческие годы решила исследовать тему e-gov — электронного правительства. В момент, когда она занялась изучением этого направления, мало кто им интересовался. Она вела тематический блог, следила за актуальными мировыми новостями сферы. За несколько лет она стала одним из заметных украинских специалистов по вопросам электронного правительства, а также экспертом группы «Электронная демократия» Центра развития инноваций и участницей Kyiv Smart City. Но помните, что чем уже тема, тем реже обращаются журналисты: политологу или экономисту каждый день есть, что анализировать, а специалисту по электронному правительству — нет. Как стать медийным экспертом без прямого контакта со СМИ Лучше всего работают личные связи с журналистами. Но бывает, что для их налаживания нет времени или возможностей. Два года назад я занималась продвижением британского стартапа Zen Assets на европейские рынки. Наша компания специализировалась на инвестиционном менеджменте. Было сложно: у меня не было знакомых британских журналистов, а рекламный бюджет состоял из 700 долларов в месяц. Надежнее всего было бы подключить британское пиар-агенство, но у нас не было 7-8 тысяч долларов на их услуги. А популярные британские блогеры месяцами отмалчивались. Через три месяца мы все-таки получили прайс-листы, и за 120 долларов на популярном финансовом блоге появились в материале «Топ-5 компаний, с которыми безопасно инвестировать». Поскольку мы были заказчиками, о нас написали немного подробнее. Сайт HARO (Help a Reporter Out) Но самым эффективным оказался британский сайт HARO (Help a Reporter Out). Я зарегистрировалась как финансовый эксперт и начала получать минимум по три журналистских запроса в день. До того, как мы присоединились к HARO, на нашем корпоративном сайте в день было до 200 посетителей, а через год активных ответов наша аудитория достигала двух тысяч. Благодаря HARO мы вышли на нишевое издание ETF Strategy. Оно было настолько узкоспециализированным, что мы для него тоже стали настоящей находкой. Такие ресурсы, как HARO, популярны не только в Европе и США. В 2014 похожий сайт Pressfeed запустили в России. В ноябре 2017 года я запустила аналогичную платформу в Украине. Сейчас на HelpSMI зарегистрировались более 900 пользователей: 300 журналистов различных изданий («1+1», «Интерфакс», «Укринформ», УНИАН, LIGA.net, 5 канал, «Факты и комментарии» и другие) и 600 экспертов разных квалификаций. Ответить журналисту может любой желающий На таких ресурсах вы регистрируетесь как журналист или как эксперт. Если вы эксперт — указывайте, какие темы комментируете, например: культура, экономика, политика, инвестиции и так далее. Если журналист — задавайте вопросы. Как только журналист пишет запрос на комментарий по вашей теме — вам приходит уведомление на почту. Если есть время, компетенция и желания — отвечаете. На HelpSMI, к примеру, журналисты сейчас присылают до 10 запросов в день. Сайт HelpSMI Подписка на британский и российский сайты платная. Украинский вариант пока бесплатный. Но уже эффективный: недавно ЛИГА.нет выпустила материал, в котором больше половины спикеров появились благодаря HelpSMI. А совсем молодой стартап Криптогуру получил сразу три абзаца текста в авторитетном издании. И сделал это без привлечения пиарщиков. Хотя если вы пиарщик, такой инструмент станет вам неплохим подспорьем. Например, на HelpSMI зарегистрировалась в качестве эксперта PR-менеджер Украинского института будущего София Касьяненко, указав все те темы, которые могут прокомментировать специалисты этой структуры: политика, экономика, право, социалка. По её словам, в день от HelpSMI приходит три запроса, за два месяца у Украинского института будущего накопилось около 120 запросов. Из них 20 превратились в медиа-комментарии. Это при том, что эксперты отвечали не на все запросы — какие-то были не в их компетенции, а на некоторые не хватало времени. Как правильно отвечать на журналистские запросы Начинающему эксперту я рекомендую указывать максимально широкую тему — чтобы получать больше запросов. Фишка таких сервисов — в массовости: журналистский запрос по теме «финансы» получают все, кто отметил эту тему как приоритетную. Чем оперативнее и качественнее вы ответите, тем выше шансы на то, что ваш комментарий станет цитатой в СМИ. Чем уже ваша специализация, тем ниже конкуренция, но в то же время и меньше запросов. Один из экспертов HelpSMI в момент регистрации позиционировал себя, как специалист по взаимоотношениям Южной и Северной Корей, даже просил нас добавить такую категорию. Недавно я увидела, что спустя два месяца он все-таки дождался запроса на свою тему. Комментарий стоит начинать с того, почему вы компетентны отвечать на этот вопрос. А ответ на вопрос лучше писать тезисно. Однако при этом — развернуто. Нет, больше «воды» не нужно, но если вам есть что сказать по делу — обязательно скажите. Журналисты часто говорят: «Лучше я сам выберу то, что лучше подойдет для моего текста, чем возьму то, что эксперт посчитал более важным». Если же вы напишете чепуху, то после пары ответов журналист просто перестанет читать ваши сообщения. Да, не каждый ваш ответ попадет в СМИ. Но если вы — хороший специалист, то каждый четвертый, а то и каждый второй ваш комментарий журналисты возьмут в работу. Зарегистрироваться на HelpSMI

Анастасия Ширина

Журналисты лучших изданий захотят взять у вас комментарий. Как этого добиться? Рассказывает Анастасия Ширина, HelpSMI