Артем Ковалев

Директор по маркетинговым коммуникациям в «1+1 медиа» Светлана Павелецкая настолько увлеклась книгами, что открыла собственное издательство. За первый год работы ее детище #книголав увеличило количество наименований книг на 300 %. Журналистка MC Today пообщалась со Светланой о том, зачем она пытается усидеть на двух стульях: работать в пиаре и заниматься предпринимательством. На двери кабинета Светланы Павелецкой висят наклейки с ее изображением в образе Чудо-женщины. На полках, кажется, миллион книг, ну а если и не миллион, то несколько десятков точно. В год Светлана прочитывает около 350 книг. Непонятно, когда она спит, ведь Павелецкая не только руководитель издательства #книголав, но и директор по маркетинговым коммуникациям в «1+1 медиа». В ее кабинете уютно. Создается впечатление, что Светлана здесь живет, а мы у нее в гостях. Под столом стоит пар 10 туфелек на каблуках. Девушка пообещала себе, что когда #книголав начнет приносить дивиденды, она купит себе новую пару. Как попала в пиар В первом классе в школу Светы на замену пришел невероятно красивый учитель литературы. Учитель Сергей считал у детей пульс во время скоростного чтения, поэтому Светлана старалась читать как можно быстрее. И так развилась в этом направлении, что сейчас может прочесть толстую книгу за один перелет Киев-Париж. «Для меня книга всегда была возможностью попасть в необычный мир, где происходило много интересного. Я с детства активно пользуюсь этим проверенным способом, чтобы сбежать от осенней хандры», – говорит Светлана Павелецкая. Кем будет, когда вырастет, Света не знала. А когда ее друг сказал, что подает документы в КИМО, девушка поступила туда с ним за компанию. Хотя у Светы с этим университетом возникала только одна ассоциация – популярное когда-то мороженое «Кимо». На телевидение, как и в пиар, наша героиня попала случайно. Но в итоге выбрала именно этот путь для карьерного развития. К книгам как к бизнесу пришла через работу на «1+1». Команда хотела показать, что сотрудники ТСН были активными участниками Революции Достоинства. И издали книгу с хроникой событий глазами журналистов ТСН. Так родилась книга «94 дні супротиву. Революція очима ТСН». Всего продали около 15 тыс., еще какую-то часть перевели на английский язык и отправили всем мировым лидерам. Как создали издательство Когда Светлана пошла учиться в МВА, ее дипломным проектом стало издательство. «Когда я начала писать бизнес-план, увидела, что все четко получается. И решила, что нужно запустить издательское дело в рамках компании. Пришла к шефу с предложением: «У нас есть хорошие возможности для промо, причем это не требует больших усилий. И вообще, я так горю идеей, что готова делать все одна. Не нужно мне платить зарплату, только разрешите», – вспоминает Светлана. Руководство ничего против инициативы Светланы не имело. Но через четыре месяца Светлане стало тяжело: большая компания оказалась недостаточно гибкой для стартапа. Девушка устала бороться с системой и сказала шефу: «Я попробовала, спасибо большое, но нет. Мы закрываем этот проект. Мне сложно». В ответ шеф предложил делать издательство вне компании. Александр Ткаченко В результате Светлана Павелецкая и гендиректор «1+1 медиа» Александр Ткаченко взяли в партнеры топ-менеджера компании Артема Ковалева, сбросились собственными деньгами и открыли издательство. «Не могу назвать точную сумму, но это не очень большие деньги», – говорит Светлана. Потом на минутку замолкает, считает в уме и добавляет: «Можно сказать, мы приобрели на троих хорошую машину». Бизнес-план оказался настолько точным, что больше денег основателям докладывать не пришлось. Уже два года бизнес работает на первоначальных инвестициях. Издательство полностью покрывает расходы: зарплаты сотрудникам, себестоимость книг, затраты на маркетинг и дистрибуцию. Единственное, что связывает #книголав с «1+1», – место работы партнеров. «Это точно не мешает, но если у нас вышла какая-то книга, то ее путь в «Сниданок» или ТСН гораздо короче, чем у какого-то другого издания», – говорит Светлана. Кто работает в #книголав Офис издательства находится на Подоле. Команда начинала работу в составе трех человек, сейчас там работают 17. Все, кроме редакторов и верстальщиков, новички в книжном бизнесе. «Мы искали людей с иным устройством мозга, привлекая их из других бизнесов: из розницы, маркетинга, продаж, не связанных с книжками. Многие люди учились вместе с нами издавать книги впервые в жизни», — рассказывает девушка. «Как стать миллиардером», Джон Свекла, Митч Коген Но Светлана уверена, что стремительно вырасти можно лишь тогда, когда не отдаешь себе отчета, насколько тяжелы препятствия. Ведь они не знали, что невозможно издать 70 новых наименований книг на второй год существования, подписать контракты с основными правообладателями и агентами, делать книги без огромной команды. За два года существования издательства Светлана с командой издала больше сотни книжек. Еще 84 книги утверждены в редплане. В чем отличие от других издательств Бизнес окупился в первые полгода, но дивидендов партнеры пока не получили, ведь команда сосредоточена на наращивании объёмов выпускаемых книг. «Всю свою прибыль мы постоянно реинвестируем. В следующем году планируем немного снизить темпы роста. Если с 2017 года мы выросли на 300 % в количестве наименований, то в следующем году вырастем на 35 %», – уверена Светлана. Как совмещать работу пиарщика и издателя На вопрос, каково это — перейти из одной сферы в совершенно другую, Светлана отвечает: «Я сижу на двух стульях. Будучи менеджером, понимаю, как нужно организовывать процессы. При этом очень люблю читать и ничего не заставляю себя делать», – признается девушка. И добавляет: «Совмещать несложно, но хотелось бы иметь больше времени для сна». Павелецкая понимает, что если бы она занималась только #книголавом, результат был бы более впечатляющим. Но «плюсы» дают стабильный источник дохода и много удовольствия от работы. Основная работа в «1+1 медиа» позволяет партнерам не ожидать от издательства мгновенной прибыли: «У нас есть роскошь – дать нашему бизнесу возможность вдохнуть и напитаться кислородом». Она уверена, что человек должен заниматься тем, что по-настоящему заряжает его энергией и вдохновляет. Несмотря на то что в каждой работе есть неприятные люди или скучные задачи. «Ты должен гореть тем, что делаешь. Мне повезло: у меня сейчас в руках целых два факела», — делится Светлана.

Артем Ковалев

Зачем Светлана Павелецкая в придачу к карьере на «1+1» открыла свое издательство. Ее история