Елизавета Топух

Елизавета Топух – главный редактор украинского издания Beauty HUB. В колонке для MC.today Лиза рассказывает, почему бьюти-редактор — это работа мечты и почему за этой красотой порой скрываются не самые привлекательные вещи. Друзья, мы написали книгу о бизнес-принципах Дмитрия Дубилета «Бизнес на здравом смысле». В ней много полезных советов и вдохновляющих идей от Дмитрия. Купить можно тут. Так вы зарядитесь новыми мыслями и поддержите нашу редакцию :) Самая желанная профессия в мире журналистики Елизавета Топух Бьюти-журналистика — это ультразакрытый мир людей, в который попасть возможно, но очень сложно. Почему? Работа потрясающая! Всем девочкам и мальчикам может показаться мечтой ежедневно ходить на презентации новых коллекций, где тебя поят шампанским, кружат лучшие эксперты страны и фоткают звездные фотографы. Более того, бьюти-журналистам дарят подарки всегда и везде – от кремов до поездок на Маврикий. Ах да, обслуживание у лучших косметологов, визажистов, стилистов по волосам идет бесплатным бонусом. И главное, таких людей в Украине не больше двадцати человек. Стоит сделать ремарку и рассказать, почему знающие люди помимо тяги к прекрасному выбирают сферу бьюти, а не «Стиль жизни» или «Мода», к примеру. Наверное, о таком не говорят и не объясняют в университетах, но редактор рубрики «Красота» будет всегда иметь на руках косметику и при хороших раскладах знать, о чем пишет. Фэшн-журналист (я сейчас говорю о начинающих позициях) в глаза не видит не только новые коллекции туфель Gucci, но и базовые футболки модных украинских брендов. Улавливаете разницу? Коль уже упомянула о рубрике «Стиль жизни», в которой я тоже работала, то стоит отметить, что на данной позиции редактор (в случае хороших отношений с руководством) будет ходить на концерты, открытие ресторанов и отелей, а также иногда на бранчи светских дам. Опять же, это лучше, чем фэшн-журналистика на начальных позициях, но до бьюти-роскоши на тех же условиях не допрыгнуть. Но есть и обратная сторона медали: низкие зарплаты, конкуренция внутри коллектива, склоки и претензии со стороны коллег и бренд-менеджеров, которые дарят подарки и возят за границу. Почему я люблю бьюти-журналистику? Главная причина – возможность общаться с выдающимися «нишевыми» людьми. Парфюмеры, креативные директора по макияжу модных домов, лучшие стилисты по волосам и визажисты, научные деятели, которые стоят за разработкой последних омолаживающих процедур. Зачастую их имена никто не знает, но, повторюсь, это выдающиеся люди, приятные в общении и не избалованные вниманием, в отличие от звезд и наших блогеров. Исполняются мечты. Бьюти-журналистика — щедрая и богатая женщина, которая одаривает подарками вне зависимости от статуса редактора и его скромной зарплаты. Крем для глаз за десять тысяч гривен – легко! Неделя spa-ухода на Сен-Бартелеми (Карибы) – на! Лучший парфюмер современности сделает лично под тебя аромат в Париже и вышлет с букетом цветов в Киев. Все это даёт простому бьюти-журналисту почувствовать себя в иной реальности. Это, кстати, главный источник вдохновения всех журналистов в сфере красоты. Звезда мероприятий. Мероприятия – любимое время любого бьюти-журналиста. Мы первые, кому представляют новинки, проводя при этом полный ликбез в той или иной области. Тут поневоле станешь чуточку образованнее. Естественно, дарят подарки и делают из нас звезд первой величины, приглашая лучших фотографов страны. Стоит отметить, что крутая фотка с ивента – это своего рода валюта в мире бьюти-журналистики. О здоровье. Правильное питание и спорт – это важная часть бьюти-журналистики, знания которой выводит жизнь «простого редактора» на новый уровень. Если вы присмотритесь, то заметите, что каждый третий бьюти-журналист стал фудблогером или фитоняшкой. Конечно, в лучшем смысле этих слов! По любви. У вас все сложится с бьюти-журналистикой, если у вас есть хоть мало-мальский интерес к этой индустрии. Бьюти-журналистика очарует, влюбит в себя, научит, «как надо и не надо», расширит сознание и выведет в люди уже совсем в другом статусе. Я бы сказала, что это любовь и призвание на всю жизнь, вот только даже у самой сладкой конфеты есть побочный эффект в виде целлюлита на бедрах. За что я ненавижу бьюти-журналистику? Главная причина – кумовство между редакторами и бренд-менеджерами. Человеческий фактор везде вносит свои коррективы. В данном случае спевшаяся компания бренд-менеджеров может просто так с тобой «не общаться»: не звать на мероприятия, не присылать пресс-пакеты, не организовывать интервью с экспертами. Вместо этого двойное бьюти-счастье настигнет «угодных обществу» редакторов. Это жизнь, крепись! (Говорю сразу: доказывать свою правоту и обращаться в главный офис – не вариант). Профессиональные травмы – это обычное дело. К примеру, на презентации краски для волос звёздный мастер отвлёкся и сжёг волосы. Упс! Вам принесут свои извинения, отдадут лечебный набор, который «спасет», но нет. Ещё классный кейс со мной был, когда на открытии салона красоты мой юный мастер делал маникюр три часа и обрезал кутикулу до кости. Ай! Как неловко вышло, вот вам сертификат на бесплатный маникюр. Отсутствие меры. Любой, кто попадает в индустрию красоты, теряет голову на первые полгода–год точно. От такого изобилия бьюти-роскоши крышу срывает неимоверно. Вот я, бывало, на протяжении недели каждый вечер наносила на ночь новый крем для лица, чтобы успеть попробовать все и сразу. Закончилось все дерматитом и сильными угрызениями совести. Мои коллеги любят забивать шкафы косметикой. Серьезно! Вот кого ни спроси, у всех полки ломятся от духов и кремов для рук. Осознанное потребление? Не, не слышала. Бьюти-редактор бьюти-редактору волк. Можно спорить с пеной у рта, но вы поймите правильно: кто-то летит в Париж, а кто-то катится под три черты. Дружба, конечно, есть, но не у конкурирующих между собой изданий и редакторов. На мероприятиях все улыбаются и мило общаются друг с другом, однако это иллюзия. Увы! Из пустого в порожнее. Одни и те же люди работают на позиции бьюти-редактора десятилетиями в глянце, а потом просто меняются журналами. И ещё по одной десятилетке. Круговорот бьюти-редакторов в природе! Это, с одной стороны, хорошо, а с другой – монополия. Не говоря уже о том, что бьюти-журналистика жаждет свежей крови. Обвинять друг друга в плагиате тем/статей – обкатанная схема. Самым болезненным обвинением была заказная статья о плагиате на каком-то сайте-однодневке, я тогда писала для Fashion Weel Daily. В «джинсе» говорилось, что я якобы копирую темы с другого украинского ресурса. Благо меня защитил коллектив, «заказуха» не провисела и недели. Абсурдность ситуации в том, что мы на месяц вперед прописываем редакционный план, и мои статьи были созданы задолго до появления аналогичной темы на злосчастном сайте-обвинителе. Что здесь важно? Отстаивать свои права и защищать свою репутацию, даже если для этого необходимо войти в прямую конфронтацию. «Отдай мне все подарки». Схема, когда руководство украинских медиахолдингов отжимает бонусы у своих подчиненных бьюти-редакторов, стара как мир. Об этом, естественно, никто и никогда не говорит, иначе голова бедного журналиста полетит с плеч и «работы в бьюти-сфере тебе больше никто не даст». Если вы подружитесь с десятью бьюти-журналистами, шесть из них по секрету скажут, что тот или иной руководитель отбирает все подчистую и надо «шифроваться и прятаться». Конечно, такая ситуация была и со мной, по этическим соображениям я сохраню название издания и имя героя в секрете. Что делать в такой ситуации? Не бояться иметь голос! Напрямую говорить, что о данном инциденте узнают все: от коллег до бренд-менеджеров подарков. 5 практических советов начинающим бьюти-журналистам Я напишу несколько практических советов, которые многим из вас дадут возможность прикоснуться к прекрасному в прямом смысле слова. Первое: стучитесь, и вам откроют. Я яркий пример того, что это все-таки работает. И я настоятельно советую писать «в лоб» в личку: главным редакторам, заместителям главреда, издателям и, на худой конец, шеф-редакторам рубрики «Красота». Второе: вам постоянно будут отказывать, скорее всего, не утруждая себя объяснениями, просто молча. Здесь важно вот просто не сломаться и не обнадежиться. Третье: если вы знаете несколько языков, обращайтесь в зарубежные издания. Это отличный козырь, с которым гораздо легче попасть в желаемую редакцию. Четвертое – для новичков: настройтесь на то, что полгода надо работать за «спасибо». В лучшем случае попадете на оплачиваемую стажировку (копейки), но я о таком только слышала. Пятое и самое главное: сама по себе бьюти-журналистика в Украине не сделает вас богатыми, но из нее можно выудить массу коммерчески гениальных идей. Бонус. За свою небольшую, но насыщенную карьеру в журналистике я уже узнала, как иногда бывает тяжело и опускаются руки, особенно сейчас, в кризис. Сегодня наш профессиональный праздник – День журналиста Украины, и на правах своей должности я хочу дать возможность каждому желающему попробовать себя в бьюти-сфере. Написание новостей, подборок, длинных статей и интервью. Будет все. Пишите мне в Facebook или на почту. Стучитесь, и все получится!

Елизавета Топух

Пресс-туры на Карибы и дорогие подарки: почему я люблю и ненавижу бьюти-журналистику