GDPR & Marketing Compliance

31 января сооснователь компании Avitar Group Мирослав Хмарский и специалист по защите персональных данных Дмитрий Корчинский проведут интенсив о европейских правилах защиты данных GDPR & Marketing Compliance в академии SMEA. Участники узнают, как защитить репутацию компании и как работать с данными. В PR-материале Мирослав и Дмитрий рассказывают MC Today, что такое GDPR и почему украинским компаниям необходимо его внедрять. Что такое GDPR? Общий регламент о защите данных, или GDPR, – это регламент ЕС, который ужесточает регулирование в сфере персональных данных. Согласно ему, любая информация, которая может быть использована для идентификации человека, считается персональными данными. Дмитрий Корчинский Регламент действует на территории Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), в которую входят страны ЕС, а также Норвегия, Исландия и Лихтенштейн. В Украине GDPR распространяется на те бизнесы, которые обслуживают клиентов из ЕЭЗ, имеют сайт на английском или любом другом языке ЕС, а также предлагают возможность оплаты одной из валют Европейского союза. GDPR не убережет от утечки персональных данных, ведь она может произойти из-за хакерской атаки и чьей-то ошибки. Но полное соответствие правилам регламента минимизирует такую возможность. Ответственность за нарушение За несоответствие GDPR компанию могут оштрафовать или заблокировать работу на территории ЕЭЗ. Если нарушение очень серьезное, страна может установить криминальную ответственность. Также разрешено лишать прибыли, полученной в результате нарушения GDPR. Если европейский пользователь считает, что его информацию обрабатывают с нарушением GDPR, он может подать иск на нарушителя в национальный суд своей страны. Мирослав Хмарский Размер штрафа зависит от величины ущерба и субъективной оценки независимого органа, который следит за выполнением GDPR. Максимальный порог штрафов — 20 млн евро или 4% годового оборота компании. Выбор делают в пользу большей суммы. Пока случаев нарушения GDPR в Украине не было. Но в ЕС уже выписали первые штрафы. Самый маленький – 4,8 тыс. евро за незаконную деятельность по видеонаблюдению в Австрии. А самым большим до недавнего времени оставался штраф в 400 тыс. евро, который был наложен на больницу после того, как сотрудники незаконно получили доступ к данным пациентов. 21 января Google был оштрафован на 50 млн евро французским регулятором. Среди основных причин: не была предоставлена информация о целях сбора и хранения данных пользователей некорректно уведомляют о том, что данные собирают компания некорректно получает согласие на сбор данных. Пока, это самый большой штраф по GDPR и первый серьезный «звоночек» для международного бизнеса. Как соответствовать GDPR? GDPR не устанавливает четких требований к техническим мерам защиты. Они лишь должны соответствовать принятым в индустрии нормам. Сайты и приложения публикуют обновленные политики конфиденциальности. Некоторые нанимают специалиста по защите данных. Компания может справиться сама, однако в отдельных случаях закон требует назначение такого сотрудника. Мифы о GDPR Миф №1. Со вступлением GDPR в силу нельзя проводить фото- и видеосъемку в публичных местах. Например, украинский турист поехал в Париж и ему запрещено выкладывать в общий доступ фото, где видно других людей. Факт. GDPR не запрещает обработку данных для личных, «домашних» целей. Миф №2. На мой полностью украино-русскоязычный сайт зашел пользователь из ЕЭЗ и оставил свои данные. Теперь я должен полностью удалить его из базы и заблокировать доступ. Факт. Нет, GDPR распространяется, если вы целенаправленно ориентируетесь на рынок ЕЭЗ. Если пользователь из ЕЭЗ случайно «загулял» на ваш сайт, то это не будет запускать GDPR-механизм. Однако если вы планируете размещать на сайте информацию на широко распространенных в ЕЭЗ языках, а также указывать цены в валютах ЕЭЗ, то попадаете в зону риска. Миф №3. Если у меня в базе данных есть 1 клиент-европеец, и я активно предоставляю ему услуги, но не соответствую GDPR, мне выпишут штраф в 20 млн. Факт. Если этот клиент попал к вам в результате вашего присутствия в ЕЭЗ, то технически GDPR на вас распространяется. Даже если это единственный европеец в базе данных. Но вероятность того, что вас оштрафуют за нарушение, ничтожно мала. Миф №4. Если купить базу данных европейцев и при этом соблюдать правила GDPR, то такая обработка будет законной. Факт. Покупка базы данных и активное ее использование без предварительного уведомления пользователей и без получения их согласия не попадает под определение «честная и прозрачная» обработка данных. Следовательно, такое действие может повлечь за собой как финансовые, так и репутационные потери. Плюсы и минусы внедрения GDPR для бизнеса Плюсы. GDPR пропагандирует честность, законность и прозрачность при обработке данных. Значит, компании могут повысить доверие со стороны клиентов. Бизнесы, которые не соответствуют GDPR, рискуют не только получить штрафы, но и потерять клиентов. Минусы. Внедрение GDPR требует времени и денег. А некоторые его проявления на первых этапах это могут отпугнуть отдельных клиентов. Например, изменения на сайте или в других промо материалах, при помощи которых собираются данные, добавляют еще один шаг на пути пользователя. Следовательно, конверсия может снизиться. Курс-интенсив по GDPR и Marketing Compliance Чтобы рассказать о новой регуляции и о том, как она может повлиять на бизнес, академия SMEA организовывает интенсив по этой теме. Мы рассмотрим примеры применения GDPR как для украинских, так и для международных компаний. Разберемся, как правильно настроить работу команде чтобы наиболее эффективно внедрялись и соблюдались требования регуляций. А также, можно будет узнать: как правильно оформить взаимоотношения бизнеса и клиента; как правильно собирать и обрабатывать данные; что такое Marketing Compliance и что нужно о нем знать; чем выгоден GDPR и почему украинскому бизнесу стоит его внедрять. Кому будет полезен тренинг: владельцы бизнесов; маркетологи; топ-менеджеры; менеджеры проектов. Как принять участие в интенсиве? Интенсив состоится 31 января в киевской академии SMEA. Участие стоит 1 тыс. грн. Купить билет можно тут. Купить билет

GDPR & Marketing Compliance

Миллионные штрафы за работу с персональными данными клиентов. На тренинге в Киеве расскажут, как их избежать