J. Cheaney & Sons

DN8 Shopping Space – это четырехэтажный шопинг-спейс в Киеве, пространство для шопинга, в котором нет четкого деления на магазины. Создатели DN8 Shopping Space поставили перед собой цель собрать необходимую жителю мегаполиса одежду, обувь и аксессуары в одном удобном для шопинга месте, чтобы максимально сэкономить время покупателя. В PR-материале директор DN8 Shopping Space Павел Передистый рассказывает, какие 5 приемов помогли его команде создать пространство, где комфортно совершать покупки. Концепция «ничего лишнего» При создании DN8 Shopping Space мы вдохновлялись примерами европейских торговых улиц, таких, как Виа Монтенаполеоне в Милане или Королевская аллея в Дюссельдорфе. Мы улучшили торговую улицу, поместив ее под крышу здания, которое по нашему техзаданию спроектировали немецкие специалисты. DN8 Shopping Space на улице Дорогожицкой, 8 DN8 Shopping Space занимает четыре этажа здания по улице Дорогожицкой, 8. Все пространство отдано под бренды. Здесь нет супермаркетов, кафе быстрого питания, кинотеатра и прочих отвлекающих факторов. Только лаунж-зоны на 3-м и 4-м этажах, где можно выпить кофе и полистать журналы. У каждого этажа – своя тематика. На первом – Drive level – представлены молодежные и спортивные бренды. Второй – Men Business Level – посвящен мужскому стилю. Отдельное внимание уделяется статусным вещам для тех, кто соблюдает дресс-код. На третьем этаже европейские бренды предоставляют услуги по индивидуальному заказу мужской одежды и обуви. На четвертом –Woman Comfort Level – можно купить женскую одежду, обувь и аксессуары. На первом этаже пространства – молодежные и спортивные бренды Все четыре этажа DN8 Shopping Space – территория вдумчивого комфортного шопинга, без толп народа, без суеты. Дизайн пространства и понятная навигация Чтобы сделать шопинг комфортным, мы еще на этапе проектирования уделили много внимания коммуникационному дизайну – зонированию площадей, лаунж-зонам, торговому оборудованию, которое должно было гармонично вписываться в пространство. Ориентироваться на этажах покупателям помогает внутренняя навигация. Все указатели выполнены в едином стиле – так мы выдерживаем общую концепцию DN8 Shopping Space. На втором этаже есть статусные вещи для тех, кто соблюдает дресс-код Если какие-то исходные решения оказывались неудачными и доставляли неудобство посетителям, мы их меняли. Например, пол первого этажа изначально был белым. В сочетании с белым потолком и освещением он «засвечивал» выкладку товара. Мы частично затемнили пол и потолок, и этот эффект исчез. Тщательный подбор брендов DN8 Shopping Space – это центрифуга, «центр» стиля и «фуга» брендов. Мы быстро и качественно находим и фильтруем коллекции одежды, обуви и аксессуаров, перемешиваем их и представляем покупателям лучшее. Наша команда работает на фешен-рынке Киева много лет. Байеры компании ездят на крупные европейские выставки одежды и обуви, знакомятся с ассортиментом и завязывают контакты с представителями интересных брендов. Внутри DN8 Shopping Space каждая торговая марка занимает место в соответствии с зонированием этажа. Каждая локация специально готовится перед поставкой, поэтому можно сказать, что новая коллекция приезжает сразу на свое место. Ассортимент обновляется два раза в год. Есть весенне-летняя и осенне-зимняя коллекции. На четвертом этаже – женская одежда, обувь и аксессуары Сейчас у нас более 80 брендов из Италии, Германии, Дании, Нидерландов, Португалии, Франции, Австрии, Испании, Швейцарии, Бельгии, Великобритании и Австралии среднего ценового сегмента. В ближайшее время на первом этаже у нас появятся новые спортивные бренды. Второй этаж пополнится брендом Nort Sails, создающим коллекции в морском стиле, а четвертый ждет новый бренд Emporio Armani. Помощь в создании персонального стиля Мы уделяем максимум времени каждому покупателю. Все наши продавцы-консультанты выступают в роли стилистов и помогают клиентам подобрать одежду, обувь и аксессуары, которые подчеркнут или сформируют их персональный стиль. На третьем этаже у нас МТМ-формат – программа индивидуального заказа одежды и обуви от ведущих европейских марок van Laack, Pal Zileri, DIS, J. Cheaney & Sons, Barker. При заказе, например, рубашек учитываются все тонкости: от ткани и модели до особенностей фигуры и таких приятных деталей, как личная монограмма. Тут можно найти шесть каталогов тканей, в каждом из которых представлено от 50 до 70 образцов. Время выполнения заказа – в среднем 1,5 месяца. Это направление вызывает интерес у клиентов, и мы планируем развивать его дальше. Активности для покупателей Мы стараемся, чтобы наши покупатели получали больше, чем просто шопинг. Проводим различные мероприятия в DN8 Shopping Space. 11 апреля провели на четвертом этаже показ новинок женской коллекции сезона «весна – лето 2019». Мы сформировали комбинированное дефиле из коллекций брендов первого и четвертого этажей. Судя по отзывам, событие удалось. В целом аудитория DN8 Shopping Space – это очень разные люди, которых объединяет приверженность к европейскому стилю одежды. Они разбираются в нюансах одежды и обуви, у них есть любимые бренды, но они готовы к экспериментам. У нас они могут найти то, что им нужно. На сайт DN8 Shopping Space

J. Cheaney & Sons

Как в Милане и Дюссельдорфе. 5 приемов, как создать комфортное пространство для шопинга