Йон Ола Санд

«Евровидение-2017», которое благодаря победе Джамалы состоится в Украине, пройдет под громким лозунгом Celebrate Diversity – «Шануймо розмаїття», или «Уважаем разнообразие». Идея принятия разного рода «инаковостей» была положена и в основу нового логотипа, который был создан на основе этнического украинского ожерелья, «намыста»: на лого каждая из круглых бусин украшения-оберега имеет собственный узор. Разработками айдентики занимались два креативных агентства – Republique и Banda agency, которые в конце декабря 2016 года выиграли тендер Национальной телекомпании Украины, официального организатора «Евровидения» в Украине. Специально для работы над этим проектом агентства объединились в компанию «Гурт РЕ Дизайн» и за месяц создали логотип и слоган. Сейчас они, по всей видимости, занимаются разработкой оформления сцены – эта задача также входит в дизайнерский проект. «В слогане этого года заложены важные для «Евровидения» ценности. Celebrate Diversity говорит про объединение Европы и стран за ее пределами, жители которых соберутся вместе, чтобы отпраздновать все, что у нас есть общего и уникального. Также всех объединит хорошая музыка», – говорит Йон Ола Санд, исполнительный директор «Евровидения» Тема «давайте жить дружно» по-разному звучит в лозунгах «Евровидения» уже четвертый год: в 2014 году она отразилась в слогане #JoinUs («Присоединяйтесь»), в 2015 – был Building Bridges («Строя мосты»), а в 2016 – Come Together («Объединяйтесь»). С учетом бурлящих эмиграционных и антиэмиграционных настроений, принятия-непринятия различных ориентаций, политических курсов, жизненных философий и стандартов внешности в Украине и мире, более актуального месседжа для 2017 года сложно было бы подобрать. Логотип и слоган «Евровидения-2017» вызвал бурную дискуссию в украинском (и не только) медиа-пространстве. Важность принятия «инаковости» признают все, но вот с реализацией в нашем обществе могут возникнуть проблемы. Например, не всем сразу понятно, как именно следовать призыву «шанувати розмаїття». Чтобы помочь украинцам сориентироваться, правозащитница и журналистка Лиза Кузьменко предложила 10 вариантов того, как начать «уважать различия» прямо сейчас. Но это – социальное значение новой айдентики, а если говорить о графическом, тут взгляды разделились. Кого-то логотип покорил своей нетривиальностью и колоритом, а кто-то с юмором пересказал коллективные мнения, что намысто и узор на бусинах может ассоциироваться скорее с африканскими мотивами, чем с украинскими. И, конечно, не обошлось без привязки к свежим мемам и не только к ним. Marketing Challenge спросил у авторитетных экспертов дизайнерской индустрии Украины, что они думают о логотипе и слогане «Евровидение-2017»: «Любой логотип "Евровидение-2017" был обречен на публичное обсуждение. Такое у нас общество – на каждый профессиональный шаг у всех есть свое частное мнение. Особенно когда вопрос касается важных событий в жизни страны, и не важно, что за "видимым результатом" стоит большая работа профессиональной команды. Если оценивать первые доступные материалы по части визуальной айдентики конкурса "Евровидение-2017", мне нравится эта концепция. Идея дизайна логотипа на базе отдельных бусин и "намыста" простая, понятна и содержит большой потенциал развития во всех каналах коммуникации и сувенирной продукции. В этом дизайне нет избитых узоров и цветов, которые стали "украинским шаблоном". Если вы когда-то видели презентации западных компаний про Украину, то во многих случаях вам стало бы обидно за то, какими они видят нас с точки зрения культуры, досуга и образа жизни украинцев. И тут вопрос не в нашей любви к желто-голубому, узорам вышиванки и петриковской росписи. Не нужно ограничиваться, быть зацикленным исключительно на своей истории, ее нужно развивать, создавать новое и показывать миру прогрессивную страну, которая творит что-то свое. Новый логотип в этом плане такую задачу вполне способен решать как важный элемент идентичности большого шоу, которое нам еще предстоит увидеть во всей красе», – Юрий Гладкий, ко-фаундер и CEO GRAPE Ukraine. «За логотип я даю 10 баллов из 12 – он яркий, объемный, привлекающий внимание. Его создатели ушли от банальных цветочков и бабочек. Я вижу в нашем логотипе бусы, которые являются атрибутом украинского национального костюма. Конечно, бусы выполнены в современном дизайне, но связь с украинской атрибутикой сохранена. Слоган очень нравится: коротко, понятно, уместно, логично. Исполнители "Евровидения" самобытны и неординарны, особенно некоторые из них. На "Евровидении" будут исполнители из разных стран, поэтому слоган, как говорится "в яблочко"», – Алла Идобаева, директор по маркетингу и продажам Canon Ukraine. «Бусы – очень сильный ход с точки зрения символики и смысла. Это объединение разного в одно целое, и "Евровидение" как раз об этом. Орнамент на бусах интересный и простой – это привлекает и стилистически показывает, что каждая бусина – это о разном народе, объединенном одним любимым делом. Мне только не хватает увидеть, как этот логотип будет вести себя в динамике, чтобы понять эмоции и картинку в объеме», – Ольга Шевченко, арт-директор Vintage Web Production. «Чтобы оценить креатив логотипа, нужно как минимум понимать бриф "клиента", историю логотипа и требования концепции. Я не поленилась и посмотрела логотипы "Евровидения" с начала истории. Во многих прослеживается одна и та же концепция. Моя оценка после чуть более глубокого изучения вопроса, сменилась со "скорее нет, чем да" на почти уверенное да. Моя оценка 10 из 12. Я ставлю 10 потому, что максимум поставить не могу, есть много вопросов. Если оценивать с точки зрения целевой аудитории и концепции самого шоу – то 10, это хорошо, но не отлично. Но с логотипами всегда так, их очень тяжело оценивать. Очень сложно сказать: «Вот нравится потому, что... и не нравится потому, что...». Это субъективная эмоциональная оценка. Все равно, что сказать: «Логотип BMW – он мне не нравится, а бренд – шикарный. Прочитав комментарии об этом логотипе в Facebook, у меня сложилось впечатление, что все специалисты по архитектуре теперь стали еще бОльшими экспертами, но в этот раз они разбираются в логотипах... То здание театра на Андреевском, то логотип "Евровидения".... Непонятно, почему с таким количеством эстетов на квадратный метр мы живем в таких убогих подъездах, среди засилья низкопробной рекламной продукции, зияющей с каждого бигборда и плаката», – Анастасия Давыдова маркетинг-директор Multiplex Holding.

Йон Ола Санд

Слоган и лого Евровидение-2017: мнение экспертов