Кевин Систром

Шесть лет назад Facebook купил Instagram за $1 млрд. Сегодня эту соцсеть оценивают в $100 млрд. В связке с командой самой большой соцсети мира, Instagram достиг миллиарда активных пользователей. Но мало кто вспомнит, что шесть лет назад Instagram не был таким «навороченным», как сейчас. Не было ни Direct, ни Stories, ни Explore, за которые любят приложение миллионы его пользователей. Редакция MC Today вспомнила, как изменился Instagram после слияния с Facebook. В апреле 2012 года Facebook купил Instagram за $1 млрд. Инвестиция в стартап Кевина Систрома и Майка Кригера окупилась с головой — сейчас Instagram один из самых прогрессирующих сервисов, а последние нововведения показывают, что там не остановятся и будут привлекать новую аудиторию. Facebook умело подыскивает стартапы для инвестирования. И пусть злые языки говорят, что покупка Instagram и WhatsApp за $19 млрд в 2014 году была поглощением конкурентов из-за страха конкуренции. Но после покупки Facebook эти сервисы только нарастили мощность: увеличили количество пользователей и рыночную капитализацию. Динамика аудитории Instagram Для скачивания Instagram выложили в App Store 6 октября 2010 года. За первые сутки приложение загрузили 25 тыс. человек. А в декабре социальная сеть для обмена фото достигла миллиона пользователей. В апреле 2012 года у Instagram было уже 50 млн пользователей. В феврале 2013 — 100 млн, марте 2014 — 200 млн, июне 2016 — 500 млн, июне 2018 — 1 млрд. В ноябре 2017 соцсеть сообщила, что ежедневная аудитория Instagram достигла 500 млн, а дневная вовлеченность Stories — 300 млн пользователей. Развитие фотоконтента Главная фишка Instagram, которую придумали разработчики — фильтры для фото. За шесть лет любители снимков получили как новые фильтры, так и новые форматы. За эти годы в приложение добавили 10 новых фильтров. Сегодня их 24. Изначально Instagram поддерживал только квадратные фото, размером 640x640 пикселей. Но летом 2015 года его увеличили до 1080x1080, а потом разрешили делать прямоугольные фото как ладшафтного, так и пейзажного форматов. В августе 2016 года в ответ на пожелания пользователей, в Instagram добавлена возможность Zoom − функция увеличения фото. В мае 2017 в Instagram появились маски для лица. Правда, эта идея «слизана» у приложения Snapchat. Но вирусными фото с масками сделал именно Instagram. После успешного опробования в соцсети, функция перешла и в Facebook, и в Messenger. Первые маски в Instagram, источник instagram-press.com Для удобства пользователей разработчики Instagram в марте 2015 года сделали отдельное приложение Layout для создания коллажей. Адаптация приложения для пользователей Именно в этом разделе нововведений Instagram сильнее всего чувствуется рука Facebook. Через несколько месяцев после покупки, в августе 2012 года, в Instagram появляется вкладка Explore (интересный контент за пределами личной ленты). Дальше в декабре 2013 года внедрили Direct − возможность обмена личными сообщениями. Апрель 2015 — появились эмодзи-хэштеги, которые в скором будущем свели с ума весь мир. А в мае 2017 года появились стикеры-хэштеги. Стикеры-хэштеги в Instagram, источник instagram-press.com Март 2016 — новый алгоритм ленты. Теперь контент ранжируют не по хронологическому принципу, а в зависимости от реакций на публикацию. Тот случай, когда фишку Facebook использовали в Instagram. В мае 2016 года изменили дизайн Instagram и его приложений Layout, Boomerang и Hyperlapse. Без особых изменений такими они остались и по сегодня. Новый дизайн приложений Instagram, Layout, Boomerang и Hyperlapse, источник instagram-press.com В ноябре 2016 ввели исчезающие сообщения в Direct. Снова привет разработчикам Snapchat. В феврале 2017 в Instagram появляются галереи. Теперь в одном посте можно выложить до 10 фото. С августа 2017 года в галереях можно совмещать фото и видео. Сентябрь 2017 − ввели древовидные комментарии под постами по примеру Facebok. Теперь можно формировать ветку комментариев, а не сваливать их в один столбик. Для любителей отслеживать новые посты с конкретными хэштегами в декабре 2017 года появилась возможность подписаться на хэштег. Видео в Instagram Хоть изначально Instagram задумывался как приложение для фотографов, тренды развития видеоконтента добрались и сюда. С июня 2013 в Instagram можно загружать видео, но длительностью до 15 секунд. Тогда же появилось отдельное приложение Hyperlapse на iOS для ускоренного видео. В октябре 2015 Instagram запускает приложение Boomerang, которое делает зацикленные короткие видео-анимации из фото. Счетчик просмотров видео появился в феврале 2016 года. Большой прорыв для Instagram случился в марте 2016 года — длительность видео в Instagram теперь достигает 60 секунд. Июль 2016 года — видеоканалы попали во вкладку Explore. В октябре 2017 заработали совместные прямые эфиры. Последнее новшество − приложение IGTV, в котором можно снимать вертикальные видео продолжительностью до часа. Такой шаг − борьба Facebооk c YouTube на поле видеоконтента. Реклама в Instagram Для рекламодателей в Instagram − особое внимание и почет. Для брендов и продавцов в Instagram придумано немало фишек, в чем большая заслуга Facebook. Первые спонсорские публикации появились в октябре 2013 года. С лета 2015 возможности для рекламодателей только расширились — внедрены новые форматы рекламы и кнопка «купить сейчас». С сентября 2015 года реклама стала доступна для брендов и продавцов со всего мира. Потом в мае 2016 ввели бизнес-аккаунты для компаний. Немного статистики: В сентябре 2016 года — 500 тыс. рекламодателей, март 2017 — уже 1 млн. Январь 2017 — реклама проникает в Stories. Летом следующего года Instagram расширяет рекламный функционал через Facebook Ads Manager. Параллельно появились спонсорские пометки для обозначения оплаченных публикаций. Instagram дал доступ к статистике бизнес-профилей сторонним сервисам в августе 2017 года. Уже в сентябре 2017 в Facebook Ads Manager можно создавать Canvas (холсты) для Stories и появился брендированный контент в Stories. Stories в Instagram В августе 2016 года в Instagram появляются Stories — отдельная лента, посты в которой исчезают через 24 часа. Да, эту фишку тоже взяли у Snapchat. И практически сразу Stories пользователей начали отображаться в ленте Explore. В ноябре 2016 в Stories появились live-видео. Через месяц в фото для Stories можно добавить стикер. Совсем недавно, в октябре 2017 года, в Stories ввели опросы. А еще появилась функция SuperZoom, чтобы делать короткие видео с драматическим эффектом. Публикация от ? (@malamutesinmanayunk) 13 Ноя 2017 в 3:27 PST С ноября 2017 года можно сохранять фотографии и видео из Stories. В 2018 году появилась база gif-стикеров, которая ненадолго пропала из-за расистского скандала. В феврале 2018 года придумали новый формат для текстовых сообщений Stories — Type Формат Type для Stories в Instagram, источник instagram-press.com Нововведения Stories за последние несколько месяцев: май — можно делиться чужими постами в своих Stories, июнь − встраивание музыки в посты в виде стикера. Подписаться на Telegram-канал Вам будет интересно прочесть: 1. Как вести интересный Instagram и выбрать блогера для сотрудничества: репортаж MC Today из «Цитрус Академии» 2. «Каждая публикация набирает в среднем по 3-5 тыс. лайков и 300-500 комментариев». Как Олесь Тимофеев из GeniusMarketing затягивает подписчиков на свой Instagram 3. Больше хештегов – не значит больше лайков. Семь трендов Instagram в цифрах

Кевин Систром

Direct, Stories и Boomerang. Шесть причин, почему мы полюбили Instagram после продажи Facebook