Максим Поташев

Однажды я решил читать не менее одной книги по бизнесу в месяц. И в какой-то момент поймал себя на том, что делаю это только ради очередной галочки, выбирая книгу потоньше. При этом, я стал уделять меньше времени художественной и научной литературе – книгам, которые меня волновали, но казались бесполезными. Не повторяйте мою ошибку. В последнее время мне часто попадаются на глаза подборки топ-книг от самых успешных людей. Как человек с почасовой оплатой труда, я сделал альтернативную подборку: список книг, которые не стоит читать, чтобы не тратить свое время. Я не пытаюсь сделать полный обзор бизнес-литературы, это выборка из прочитанного мною за последние три года. Этот список – мой субъективный взгляд на книги. Вполне допускаю, что не заработал десятки миллионов долларов за три года интенсивного чтения бизнес-литературы, поскольку упустил мудрые мысли. Но, пересматривая этот антисписок, мне бы очень хотелось, чтобы три года назад кто-то сказал мне: «Отложи эти книги, перечитай лучше трилогию Драйзера». Лоуренс Леви «PIXAR. Перезагрузка. Как вдохнуть в бизнес новую жизнь» Очень люблю мультики этой компании, они прочно ассоциируются у меня с юностью. Знаю, что эта компания невероятно выросла в цене. Но книга не подсказала мне, как вдыхать в бизнес новую жизнь. Единственная цитата, которую я выписал для себя, – это слова (не шучу) Билла Гейтса: «Тратьте 80% времени на то, что приносит 80% прибыли». Все остальные формулы успеха остались для меня скрытыми. Мантра о важности общения среди сотрудников кажется банальной и не раскрытой в своем механизме. Любопытно, что правила успеха книги не уберегли компанию от текущего кризиса. Поэтому, если у вас есть немного лишнего времени, лучше уж посмотрите их мультики. Тот же «Гадкий я» окажется гораздо полезнее в плане идей по планированию и организации проектной работы. Нассим Николас Талеб. Любая из книг Нассим Талеб, бесспорно, умный дядька. Каждая его книга содержит очень ценную и порой революционную идею. Вот только вся эта мысль полностью умещается в названии книги. И более подробно раскрывается в предисловии. Внутри же – перебирание историй, которые интерпретируют основную мысль книги на разный лад. У этой книги есть особенная магия. Заключается она в том, что как только вы ее захлопнете, россыпь разнообразных историй упорхнет из вашей памяти. Поверьте, вы с серьезным видом можете рассуждать о книгах Талеба, даже не читая их. Эшли Вэнс «Илон Маск. Tesla, SpaceX и дорога в будущее» Слова в названии этой книги – бинго, которое провоцирует любого миллениала немедленно ее купить. И обложка идеально подходит для того, чтобы фотографироваться с ней в какой-нибудь кофейне. Но биография человека, особенно если он жив, никогда не сможет вам раскрыть секрет его успеха. Вообще, попытки продавать биографии как бизнес-литературу – не более чем маркетинговый ход. Вы прочтете длинную главу о том, что Маск не ест сладкого, а потом, под конец интервью с автором книги, он внезапно наворачивает сладкую вату. Весь этот модный сторителлинг нацелен на то, чтобы вызвать у нас эмпатию и легкое чувство панибратства с одним из самых влиятельных людей современности. Из советов, которые я почерпнул в книге –только то, что в детстве нужно много учиться, а потом много работать. Правда, существует множество людей, которых эта формула не привела к успеху. Как по мне, лучше уж купить знаменитый огнемет Маска на случай зомби-апокалипсиса или красную кепку Tesla. Это больше приблизит вас к успеху, свойственному этой компании. Майкл Ливайн «Разбитые окна, разбитый бизнес: Как мельчайшие детали влияют на большие достижения» Что будет, если теорию разбитых окон распространить на бизнес? Правильно, то же самое. Когда портится одна мелочь, то постепенно обезображивается вся картина. Если вдруг вы ничего не слышали о теории разбитых окон, то вам достаточно 5 минут, чтобы перебрать первые ссылки в гугле. Не благодарите. Дэн Кеннеди «Жесткий менеджмент. Как заставить людей работать на результат» Целых 47 глав и более трехсот страниц о том, что все сотрудники – мерзавцы и пройдохи. Набор советов в стиле «поставить камеры и следить за рабочим пространством». Я думаю, что книга может быть полезна как антидот, если вы развели панибратство с подчиненными. А также важна для всех, кто работает по контракту, чтобы понять, что ваш босс – очень даже лапочка. Мне кажется, что эта книга сильно устарела. Еще лет двадцать назад она могла бы быть более эффективной. Сейчас же большинство задач, описанных в этой книге, решаются непрямыми методами, а также работой с культурой и мотивацией. Поэтому разумные мысли в книге теряются среди архаично-тоталитарных подходов. Гарри Беквит «Продавая незримое: руководство по современному маркетингу услуг» Каждый раз, когда видите в названии бизнес-книги слово «современный», советую сразу же читать краткую биографию автора. В этом случае автор работал с такими компаниями как Federal Express и Citicorp, имея 25 лет опыта. Учитывая это, книгу стоило бы сейчас назвать «Руководство по маркетингу 20-летней давности». Книга полна мотивирующих лозунгов. После нее неистово хочется заказать массовую почтовую рассылку по клиентам и сделать крутую наружную рекламу. Но потом вы возвращаетесь в современность, и с грустным лицом снова и снова пытаетесь снимать корпоративные ролики в TikTok. Джеффри Дж. Фокс «Как стать первоклассным руководителем» Во-первых, чтение этой книги может вызвать некий комплекс. Допускаю мысль о том, что если покупать ее бумажную версию, то можно застесняться на кассе. Кажется, что в глазах продавца я выглядел бы человеком, который собирается прочесть брошюру про увеличение члена. Во-вторых, книга написана беспросветно скучно. Там есть толковые советы, но они больше подходят начинающим руководителям. Впечатление от нее, как от семинара по пикапу, который читает 80-летний университетский профессор прямо из учебника, изданного еще в советское время. Максим Поташев «Век клиента» Меня подкупило признание автора в игре «Что? Где? Когда?». Но хрустальные совы абсолютно не гарантируют хороший материал книги. Мне показалось, что на страницы книги бессистемно вывалили массу достаточно неглупых мыслей, напрочь забыв о структурности. Поэтому для себя из нее я ничего не почерпнул. Вопрос Артема из Киева: «Как управлять клиентским предпочтением?» – остался без ответа знатоков. Деньги переходят книгоиздателям, музыкальная пауза (это был тест на возраст и шутка для тех, кто помнит передачу). Джим Коллинз «Больше чем бизнес» Мне кажется, что в жанре бизнес-литературы эта книга – Филипп Киркоров. Много перьев и блесток прикрывают глубокую вторичность. «Книга, которую вы держите в руках, – это практическое руководство для построения великой компании. Эта книга о том, как превратить существующее предприятие в выдающуюся компанию, способную добиться значительных результатов, стать лидером отрасли и образцом для подражания», – обещает нам аннотация. В книге есть много высоких слов о важности миссии, а также набор любопытных примеров, но для проработки миссии компании существуют более дельные книги. А еще за время чтения бизнес-книг у меня выработалась легкая аллергия на мессианство в бизнесе. Книги такого рода советуют продавать не кроссовки, а спорт; не шампунь, а красоту. И никакая из них не пытается указать на тонкую грань между попыткой изменить мир из своего киоска с сосисками в тесте и пафосным очковтирательством. Да, ведь иногда хочется просто сосиску в тесте, без величия и глобальной идеологии.

Максим Поташев

Биография Илона Маска и Нассим Талеб: бесполезные бизнес-книги, которые не сделают вас богатыми