New Age – последние статьи и новости

Digital-агентство New Age подготовило отчет о тенденциях в видеорекламе. Какие категории населения смотрят видео больше всего, кто лидер по размещению контента в сети и почему основной посыл нужно размещать в первой части ролика. Редакция MC Today сделала выборку самых интересных выводов из исследования. Важно знать: MC Today приглашает предпринимателей младше 25 лет принять участие в проекте «Новые лица» Что, как и где смотрят в Украине Чаще всего для просмотра видео украинцы используют YouTube: 83% заходят на хостинг еженедельно. На втором месте − соцсети, на третьем − сайты с фильмами. В этом списке также новостные сайты и платные хостинги типа Netflix. Растет интерес украинцев и к просмотру прямых трансляций: 21% людей смотрят Live-видео каждый день. А вот с платой за видео-контент дела идут похуже. Украинцы все еще не готовы тратиться на легальный продукт: 67% из них предпочитают бесплатные площадки. Неудивительно, что в 2016 году Международный альянс интеллектуальной собственности назвал нашу страну самой пиратской в мире. Рекламный рынок Украинский рынок digital видеорекламы за 2016 год вырос на 37%. В прошлом году он составил 4,3 млрд грн, а уже в этом может прибавить еще 80%. 75% рекламодателей увеличивают бюджет этого сегмента. Самый крупный из них − Rozetka, которая за декабрь прошлого года получила 6,8 млн охватов. 5 млн охват у Алло и еще 4,7 − у Киевстара. Также в списке крупнейших рекламодателей Unilever, «Цитрус», Reckitt Benckiser, «Фокстрот», HotLine, Jacobs и другие. В среднем за месяц украинцу показывают 94 рекламных ролика. 19 из них о товарах категории FCMG, а 9 − рекламируют услуги e-commerce. Все остальные темы − это почти в равной степени торговля, услуги для населения, телеком, бытовая техника, СМИ, медицина или недвижимость. Как делать видеорекламу в сети Как и любой другой сегмент, видеореклама имеет свои особенности. Их стоит учитывать, когда запускаешь собственную кампанию. Вот шесть советов, которые помогут продвинуть рекламный ролик. Адаптируйте ролик для цифровой среды. Не используйте те же приемы, что и на ТВ. Как правило, в интернете они не работают. На первый взгляд, совет очевидный, но многие рекламодатели допускают эту ошибку. Перенесите основной посыл ролика в первую его часть. С помощью этого вы увеличите количество контактов с брендом на 25%. Тестируйте идеи. Предварительный тест для небольшой аудитории покажет действительно работающие идеи роликов. При необходимости, убирайте функцию «пропустить рекламу». Да, эта услуга имеет наценку, но зато поможет оптимизировать стоимость досмотра на 15-30%. Не анализируйте только клики. Большая часть результатов видео-компаний − это эффект, который вы получаете уже после просмотра. Выберите правильною частоту коммуникации. Для многих кампаний 1-2 показа на человека в неделю − самая оптимальная частота. Важно знать: MC Today приглашает предпринимателей младше 25 лет принять участие в проекте «Новые лица» *** Понравился текст? Здесь мы рассказываем, что думаем о материалах и делимся личными историями: страницы редакторов Веры Черныш и Тимура Вороны в Facebook. Подписаться на Telegram-канал «Умение видеть возможности важнее знаний»: PR-директор «1+1 медиа» о телевидении и возможностях будущего 1 млн подписчиков и 200 млн просмотров видео. Редактор «Розетки» поделился секретами развития YouTube-канала «Тратя внимание, люди хотят получать что-то взамен». Маша Фронощук — как заслужить внимание пользователя