4,3 млрд грн потратили украинцы в 2017 году на видеорекламу. В этом году 75% рекламодателей еще увеличат бюджет

Любомир Шкиль

Digital-агентство New Age подготовило отчет о тенденциях в видеорекламе. Какие категории населения смотрят видео больше всего, кто лидер по размещению контента в сети и почему основной посыл нужно размещать в первой части ролика. Редакция MC Today сделала выборку самых интересных выводов из исследования.

Видеоконтент в digital-рекламе. Что нужно знать о любви украинцев к просмотру интернет-роликов

Важно знать: MC Today приглашает предпринимателей младше 25 лет принять участие в проекте «Новые лица»

Что, как и где смотрят в Украине

Чаще всего для просмотра видео украинцы используют YouTube: 83% заходят на хостинг еженедельно. На втором месте − соцсети, на третьем − сайты с фильмами. В этом списке также новостные сайты и платные хостинги типа Netflix.

Растет интерес украинцев и к просмотру прямых трансляций: 21% людей смотрят Live-видео каждый день.

А вот с платой за видео-контент дела идут похуже. Украинцы все еще не готовы тратиться на легальный продукт: 67% из них предпочитают бесплатные площадки. Неудивительно, что в 2016 году Международный альянс интеллектуальной собственности назвал нашу страну самой пиратской в мире.

Рекламный рынок

Украинский рынок digital видеорекламы за 2016 год вырос на 37%. В прошлом году он составил 4,3 млрд грн, а уже в этом может прибавить еще 80%.

75% рекламодателей увеличивают бюджет этого сегмента.

Самый крупный из них − Rozetka, которая за декабрь прошлого года получила 6,8 млн охватов. 5 млн охват у Алло и еще 4,7 − у Киевстара. Также в списке крупнейших рекламодателей Unilever, «Цитрус», Reckitt Benckiser, «Фокстрот», HotLine, Jacobs и другие.

В среднем за месяц украинцу показывают 94 рекламных ролика. 19 из них о товарах категории FCMG, а 9 − рекламируют услуги e-commerce. Все остальные темы − это почти в равной степени торговля, услуги для населения, телеком, бытовая техника, СМИ, медицина или недвижимость.

Как делать видеорекламу в сети

Как и любой другой сегмент, видеореклама имеет свои особенности. Их стоит учитывать, когда запускаешь собственную кампанию. Вот шесть советов, которые помогут продвинуть рекламный ролик.

•  Адаптируйте ролик для цифровой среды. Не используйте те же приемы, что и на ТВ. Как правило, в интернете они не работают. На первый взгляд, совет очевидный, но многие рекламодатели допускают эту ошибку.
• Перенесите основной посыл ролика в первую его часть. С помощью этого вы увеличите количество контактов с брендом на 25%.
• Тестируйте идеи. Предварительный тест для небольшой аудитории покажет действительно работающие идеи роликов.
• При необходимости, убирайте функцию «пропустить рекламу». Да, эта услуга имеет наценку, но зато поможет оптимизировать стоимость досмотра на 15-30%.
• Не анализируйте только клики. Большая часть результатов видео-компаний − это эффект, который вы получаете уже после просмотра.
• Выберите правильною частоту коммуникации. Для многих кампаний 1-2 показа на человека в неделю − самая оптимальная частота.

Важно знать: MC Today приглашает предпринимателей младше 25 лет принять участие в проекте «Новые лица»

***

Понравился текст? Здесь мы рассказываем, что думаем о материалах и делимся личными историями: страницы редакторов Веры Черныш и Тимура Вороны в Facebook.

Подписаться на Telegram-канал