logo
17 Mar 2018

«Умение видеть возможности важнее знаний»: PR-директор «1+1 медиа» о телевидении и возможностях будущего

Миллениалы потребляют телевидение в разы больше, чем предыдущее поколение. А люди все сильнее привязываются к контенту. Об этом шла речь на ежегодной конференции PromaxBDA в Риме, которую посетила PR-директор «1+1 медиа» Светлана Павелецкая. В колонке для MC Today Светлана рассказала, как удовлетворить современного потребителя контента и почему для этого недостаточно просто залить видео на YouTube.

«Каждый, кто говорит "я не смотрю телевизор” – сам себя обманывает. Телевидение никуда не исчезло». PR-директор 1+1 медиа

Светлана Павелецкая

Светлана Павелецкая

Телевидение будет жить столько, сколько будет создаваться контент, а он никуда не денется. Другой вопрос, что определяет понятие «телевидение» − просто экран телевизора? Cпособ доставки сигнала? Длина передачи? Бюджет? Качество? Если задуматься, правильного ответа нет.

Когда вы смотрите дома на диване Netflix – это ТВ? А когда сериал «#школа» через смартфон на YouTube? А когда отправляете в Instagram фото с хештегом «Голос страны»? Границы очень размыты, многое неясно, но хоронить такое объемное понятие как телевидение еще точно рано.

Раньше мы жили в предиджитальном мире – когда все было просто, скучно, но работало. А теперь мы вступили в миддиджитальный мир – когда все растет стремительно, впечатляет, меняется каждый день, но постоянно глючит и зависает.

Еще 25 лет назад вам каждое утро приходила газета, каждое воскресенье шла любимая передача, новости появлялись только в четко определенное время. Теперь же доступ к новостям открыт всегда, но часто пропадает wi-fi или обновляется приложение и ничего не работает.

Вы можете смотреть видео в интернете, но периодически исчезает ваша подписка, обнуляется аккаунт или меняется пароль и ничего не работает. Чисто теоретически, человекоподобный робот София может ответить на любой вопрос, но даже она время от времени зависает.

Но люди в этом потоке жаждут все большей скорости

Получив 3G, мы требуем 4G. Получив возможность размещать emoji в Stories, мы хотим гифки. Научившись переводить деньги с карты на карту − мы хотим отменить классический банкинг.

Получается, что в нашем быстром мире единственная вещь, которая развивается быстрее технологий – наши ожидания и требования к этим самим технологиям. И вот мы все время недовольны. Так что же сделать, чтобы быть успешным сейчас, когда старое уже не работает, а новое работает, но не всегда и не у всех.

5 советов, как удовлетворить потребителя

  1. Понять, что новому времени нужен новый контент. То, что мы пытаемся сделать – протягивание прошлого в будущее. Мы берем газету, размещаем ее в интернете, и думаем, что это революция в прессе, мы размещаем печатный каталог на сайте и думаем, что это революция в е-commerce. Как говорил Маршалл Маклюэн: «Мы смотрим в будущее через зеркало заднего вида». Чтобы создавать прорывные вещи, нужно делать больше, чем просто упрощать доступ к привычным вещам.
  2. Принять, что в любой креативной сфере ужесточилась конкуренция. Теперь все конкурируют со всеми. Если раньше нам нужно было просто привлечь внимание потребителя, то теперь нам нужно завлечь его к себе, будучи одним из тысячи вариантов. Раньше мы погибали от скуки, теперь от изобилия.
  3. Курс QA від Mate academy.
    Найпростіший шлях розпочати кар'єру в ІТ та ще й з гарантованим працевлаштуванням.
    Інформація про курс
  4. Знать, что умение видеть возможности намного важнее знаний. Многие люди сейчас становятся успешными не вопреки отсутствию знаний, а благодаря отсутствию знаний. Марк Цукерберг не обладал знаниями о том, как сделать социальную сеть, но он увидел возможность. Братья Райт сделали велосипеды и не умели делать самолеты. Стив Джобс никогда не создавал телефоны, но смог сделать лучший смартфон. Умение найти возможность – первичное, особенно в мире изобилия.
  5. Удивиться, но поверить, что сейчас люди смотрят больше ТВ, чем когда-либо. Если принять, что ТВ – это контент, то давайте подумаем. 20 лет назад люди просто смотрели телевизор. Потом интернет становился все более и более доступным, и теперь к ТВ добавились планшет и смартфон, который передает тот же контент, но в свободное от ТВ-формата время. По факту, миллениалы смотрят телевидение в два раза больше, чем предыдущее поколение, потому что они могут это делать на улице, в ванной, в машине, где угодно. За исключением размера, айфон − это тот же телевизор, особенно когда на нем смотрят, к примеру, ТСН.
  6. Понять, что люди потребляют содержимое, а не устройство. Делать контент только для ТВ, только для смартфона или только компьютера − сомнительная стратегия. Люди хотят сами решать, где и когда они будут смотреть то, что вы предлагаете. Они смотрят не «1+1», СТБ или Netflix, они смотрят «Голос Страны», «Битву экстрасенсов» или «Карточный домик». И им все равно, где это смотреть.

Много лет назад герой фильма «Москва слезам не верит» говорил, что скоро будет одно сплошное телевидение. И судя по всему, он был абсолютно прав. Главное принять пару новых правил.

Уверены, вам будет интересно: Срыв сроков и лапша на ушах: как избежать этого при разработке сайта и выбрать хорошего подрядчика?

***

Понравился текст? Здесь мы рассказываем, что думаем о материалах и делимся личными историями: страницы редакторов Веры Черныш и Тимура Вороны в Facebook.

Подписаться на Telegram-канал

  1. «Медиа – это фабрика контента». Андрей Боборыкин – о том, как делать успешное издание
  2. Онлайн-курс Frontend-разробник від Powercode academy.
    Курс на якому ти напишеш свій чистий код на JavaScript, попрацюєш із різними видами верстки, а також адаптаціями проектів під будь-які екрани. .
    Зарееструватися
  3. Создавая рекламу для «недалекого потребителя», не жалуйся на жлобов-соседей: Олег Завгородний из TABASCO о социальной рекламе
  4. Онлайн-СМИ без сайта. Как журналисты программы «Профутбол» создали медиа в социальных сетях
Курс English For IT: Communication від Enlgish4IT.
Почни легко працювати та спілкуватися з мультикультурними командами та міжнародними клієнтами. Отримайте знижку 10% за промокодом ITCENG.
Інформація про курс

Новости

Вдохновляющие компании-работодатели

«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: