logo

Украинские дети больше не хотят быть космонавтами. Вот как «1+1» учил мечтать не об айфонах

В 2016 году 29 апреля, во Всемирный день мечтаний, телеведущая Лидия Таран пришла в отделение токсикологии больницы «Охматдет», чтобы узнать, о чем мечтают находящиеся там дети, а потом и воплотить эти мечты в жизнь. Так стартовал проект «Здійсни мрію».

К Лидии присоединилась ее коллега Александра Лобода, волонтер Неля Шовкопляс, PR-команда «1+1 Медиа» под руководством Светланы Павелецкой, журналисты ТСН, а также психологи, педагоги, художники и звезды.

За три с лишним года работы проекта его участникам удалось осуществить мечты сотен детей. А одной из самых эффектных стала акция «Промінь мрій»: 100 тыс. детских рисунков отправились в открытый космос. Авторы и идеологи проекта объяснили MC.today, почему детские мечты – важнее, чем кажется.

Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на [email protected]mc.today.


Как исследовали мечты

Мечты и их исполнение – это большая психологическая поддержка для детей, борющихся с тяжелыми болезнями, уверены авторы проекта. Правда, со временем они заметили, что мечты нередко бывают очень приземленными: дети из семей с небольшим достатком мечтают о вкусной еде, игрушках или новых айфонах.

«Мы заметили, что дети не разрешают себе мечтать без границ, стараются не думать о том, что может не сбыться. Многие путают мечты и желания, называют мечтами то, что можно купить в магазине. Решили проверить, правильны ли наши догадки и вместе с Украинской маркетинговой группой провели исследование “Про що мріють діти?” Результаты нас очень удивили», – вспоминает автор идеи и стратегии, руководитель отдела продвижения звезд и социальных проектов «1+1 Медиа» Людмила Михно.

Как научить детей мечтать. Кейс проектов «Здійсни мрію» и «Промінь мрій»

В исследовании участвовали и здоровые, и тяжелобольные дети. Результаты появились летом 2018 года. Они показали, что только 5 % здоровых детей и 10 % маленьких пациентов больниц умеют мечтать без границ.

«В детстве, когда мы, наше поколение, рассказывали о своих мечтах взрослым или друзьям, нам часто отвечали: “Да ну, размечтался!”, а потом еще и издевались. И так вышло, что и среди наших детей очень мало мечтателей, которых не ограничивают условности», – говорит куратор проекта Лидия Таран.

Но были и положительные моменты: 63 % детей верят в чудо, а каждый второй ребенок уверен, что родители могут помочь исполнить мечты.

Как научить детей мечтать. Кейс проектов «Здійсни мрію» и «Промінь мрій»

Авторы «Здійсни мрію» исследовали мировую практику и поняли, что дети разучились мечтать не только в Украине: даже в благополучных регионах мечту заменяют бытовые развлечения. Поэтому решили начать масштабную информационную кампанию и вдохновить детей мечтать.

В поисках идеи родилась фраза «Мечтать без границ до самых звезд». Людмила Михно подумала: почему бы не задействовать космическую тему и не показать, что мечты в буквальном смысле могут долететь до звезд? Так родилась идея акции «Промінь мрій».

«Промінь мрій»

Как проходил марафон #моядитячамрія

Подготовка акции началась с арт-марафона #моядитячамрія. В июле 2018 года на Пейзажной аллее в Киеве появилась большая стена, на которой дети нарисовали около 2 тыс. рисунков со своими мечтами. Затем марафон продолжился еще в 15 городах Украины.

Авторы проекта собирали детские рисунки лично во время турне, в офис «1+1» приходили письма со всей страны, отмеченные хештегом рисунки появлялись в соцсетях.

За все время марафона #моядитячамрія организаторы собрали более 100 тыс. рисунков детей со всей страны. Их запустили в космос с «Променем мрій». Такая акция – дорогое удовольствие, поэтому у «Променя» появились меценаты: «Альфа банк», «Освитория» и «Фонд родини Загорій».

Рисунки с марафона #моядитячамрія
Рисунки с марафона #моядитячамрія
Рисунки с марафона #моядитячамрія

Как исполняются мечты

Среди реализованных детских желаний – встречи с любимыми артистами и спортсменами, путешествия, издание книги, съемки в телесериале и участие в Ukrainian Fashion Week. Все истории можно прочитать на сайте проекта.

Некоторые из них сделали счастливыми не одного ребенка, а многих. Так было весной 2019 года с мечтой мальчика Ромы, который борется с онкозаболеванием. Он нарисовал красную машинку с желтой звездой – по его замыслу, она помогает детям выздоравливать.

Как научить детей мечтать. Кейс проектов «Здійсни мрію» и «Промінь мрій»

Авторы проекта придумали, как исполнить эту мечту. В «Охматдете» большое расстояние между корпусами, а дети ослаблены, их нужно возить на процедуры и занятия. В партнерстве с Pesto Cafe собрали деньги и купили желтый Renault Kangoo. Перекрасили его в красный, нарисовали желтую звезду, и он стал, как ожившая картинка, которая теперь действительно помогает детям. Роме подарили мини-копию – электромобиль такого же цвета, чтобы он помнил, как помог детям.

Детям хотели показать: нарисованные мечты оживают.

«Когда ребенок видит исполнение чьей-то мечты, он сам начинает верить в чудо. Мы с психологами проекта постоянно наблюдаем, как истории наших маленьких подопечных вдохновляли мечтать сотни и тысячи других детей. К нам в офис из всех уголков страны начали приходить письма, иногда и целые ящики с рисунками! Тогда мы поняли, что наш план начал работать», – говорит руководитель проекта «Здійсни мрію» PR-менеджер София Федченко.

Как научить детей мечтать. Кейс проектов «Здійсни мрію» и «Промінь мрій»

Как «Промінь мрій» запустил мечты в космос

Анонс акции «Промінь мрій» три месяца транслировался на самом большом экране Украины – фасаде ТРЦ «Гулливер». А 28 сентября рисунки отправились к планетной системе TRAPPIST-1 – там, по мнению ученых, может быть жизнь. Миссию поддержал астроном Микаэль Жийон, открывший планетную систему.

Сигнал отправили из Центра космических исследований и связи в Золочеве (Львовская область). Одновременно с отправкой на Крещатике в Киеве показали световую визуализацию запуска сигнала: «Промінь мрій» открыл программу международного фестиваля Kyiv Lights Festival.

Как научить детей мечтать. Кейс проектов «Здійсни мрію» и «Промінь мрій»

Это было масштабное шоу – с дополненной реальностью и 3D-маппингом. Прямую трансляцию происходящего можно было смотреть в стриме и включениях в новостях ТСН на телеканале «1+1».

Специально к событию в Instagram придумали маску «Промінь мрій 28.09» – ее скачали около 300 тыс. пользователей. Чтобы «оживить» рисунки детских мечтаний, создали мобильное приложение с дополненной реальностью. В день запуска луча оно вошло в топ-10 самых скачиваемых приложений в App Store.

Маска «Промінь мрій 28.09»
Маска «Промінь мрій 28.09»

Уже через секунду после запуска сигнал долетел до Луны, а через сутки покинул Солнечную систему. Он летит со скоростью 300 тыс. км/с и долетит до экзопланеты за 41 световой год.

«Это девятое послание к внеземным цивилизациям в истории планеты и самый сильный сигнал, который человечество когда-то отправляло в космос. Многие из рисунков с мечтами детей были связаны с космосом – кто-то хочет познакомиться с инопланетянином, поиграть в футбол с марсианином, многих вдохновляет Илон Маск», – объясняет Людмила Михно.

Как научить детей мечтать. Кейс проектов «Здійсни мрію» и «Промінь мрій»

После запуска миссию обсуждали ученые из Нидерландов, Латвии, Италии на международной астрономической конференции «Сотрудничество с ЕС и радиоастрономические горизонты». Проект поддержал МЗС Украины. Из NASA пришло официальное письмо поддержки украинской космической миссии.

Кроме информационного резонанса у акции есть и финансовые результаты. До начала кампании ежегодная сумма поступлений в основанный«1+1 Медиа» благотворительный фонд «Ти не один» составляла 502 тыс. грн, а сейчас – почти 8,7 млн грн.

Как научить детей мечтать. Кейс проектов «Здійсни мрію» и «Промінь мрій»

«Мы в “1+1 Медиа” понимаем, как важно быть социально ответственными и выбирать темы, которые снижают градус агрессии в обществе, повышают национальный индекс счастья, имеют психотерапевтический эффект и помогают преодолевать кризисы. Особенно ради детей и будущих поколений. Таким и получился “Здійсни мрію” – главный проект нашего благотворительного фонда “Ти не один». Мы верим, что все результаты человека зависят от мечтаний и действий. Каким будет наш мир и наша страна завтра зависит от того, о чем мечтают дети сегодня», – уверена директор по маркетинговым коммуникациям «1+1 Медиа» Светлана Павелецкая.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

ABM Cloud

Наша корпоративная культура – о лидерстве и счастье. Только проактивные, увлеченные и горящие своим делом люди могут создавать инновационные решения

1 вакансия
ABM Cloud
Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Выбор редактора

Спецпроект

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: