Орел и решка

Крупные бренды заявляют об окончании сотрудничества с бывшей ведущей «Орла и решки» Региной Тодоренко. Все из-за скандала, который разгорелся после высказывания блогера о домашнем насилии. О разрыве контрактов уже объявили PepsiCo, приостановил сотрудничество и бренд Pampers. Редакция MC.today рассказывает подробности и делится мнением эксперта по этому поводу. Друзья, мы написали книгу о бизнес-принципах Дмитрия Дубилета «Бизнес на здравом смысле». В ней много полезных советов и вдохновляющих идей от Дмитрия. Купить можно тут. Так вы зарядитесь новыми мыслями и поддержите нашу редакцию ? Что произошло? Во время интервью в канале Peopletalk Регина вместе с мужем обсуждала разводы среди звезд. Когда речь зашла о домашнем насилии и побоях, Тодоренко сказала: «А что ты сделала для того, чтобы он тебя не бил? А что ты сделала для того, чтобы он тебя ударил?» После этого в Instagram блогера появились сотни негативных комментариев: пользователи писали о случаях насилия со стороны родственников и обвиняли Тодоренко в перекладывании ответственности за побои на женщину. На следующий день она дала еще одно интервью – главному редактору журнала Glamour Иляне Эрднеевой. Первая публикация с извинениями В новой беседе Тодоренко только ухудшила ситуацию, в частности, блогер заявила, что «женщине надо было кроткой» и «учить мужчину, чтобы он не был агрессивным». Это привело к новой волне негодования в социальных сетях. Регина записала видео с извинениями, но это никак не помогло ситуации. Как происходящее повлияло на бизнес Регины? На следующий день после интервью с Ильяной Эрдеевой Регину лишили звания «Женщина года» по версии российского издания Glamour, которое она получила в 2019 году. «Glamour категорически не поддерживает позицию Регины. Хотим подчеркнуть, что мы против насилия в любом виде, в том числе буллинга. Очень надеемся, что вы нас в этом поддерживаете», – опубликовали на сайте журнала. Публикация в соцсетях журнала Glamour О прекращении сотрудничества с Тодоренко заявил директор по коммуникациям российского представительства PepsiCo, а потом об остановке рекламной кампании сообщил бренд подгузников Pampers. «Компания и все ее бренды выступают категорически против любых проявлений насилия. Поэтому мы одинаково обеспокоены как словами Регины Тодоренко, так и направленной на нее агрессией даже после публичного извинения. В этой ситуации мы не видим возможности продолжать сотрудничество с Региной», – говорят в Pampers. На следующее утро девушка опубликовала еще один пост с извинениями. Тодоренко заявила, что не считает, что насилие можно «заслужить». По словам Регины, она получила сотни сообщений с историями о домашнем насилии и раньше не представляла, насколько эта проблема серьезна. Вторая публикация с извинениями Также Тодоренко рассказала, что она связалась с представителями фондов, которые помогают женщинам, которые подверглись насилию, и планирует запустить несколько совместных проектов. Комментарии под последними записями девушка закрыла. Обновлено. В воскресенье, 3 мая, Регина Тодоренко презентовала фильм о насилии «А что я сделала, чтобы помочь?» По ее словам, он должен помочь избавиться от предрассудков в этом вопросе и расскажет, что делать тем, кто стал жертвой домашнего насилия. Блогер работала над ним неделю, общаясь с экспертами и психологами. На утро 4 мая его посмотрели уже больше миллиона человек. Что думают специалисты по пиару? Владимир Дегтярев, основатель курса «Личный бренд», считает, что в сложившейся ситуации Регина действует правильно: «Глядя на публичную коммуникацию Регины сейчас, видно, что с точки зрения коммуникации она сделала все верно: признала ошибку, извинилась, присоединилась к движению за права женщин, вступила в альянсы с правозащитными организациями. Не думаю, что в долгосрочной перспективе эта ситуация повлияет на восприятие Регины ее лояльной аудиторией, а внимание отдельных ненавистников и групп влияния скоро переключится на другие объекты». Дегтярев также добавил, что в наше время любой публичный бренд или личность вынуждены балансировать на тонкой грани чужих эмоций и чувств. Поэтому любой новый проект стоит анализировать с точки зрения того, не затронет ли он интересы той или иной группы: это может быть тема языка, гендера, экологии и любые другие. Ксения Омельченко, консультант по пиару, считает, что извинения могут усугубить ситуацию: «Когда ты выходишь в прямой эфир, то должен быть готов и к удобным, и к максимально неудобным вопросам. Здесь не поможет талантливейший копирайтер или менеджер. Можно одной фразой испортить весь свой позитивный имидж. И да, талант вовремя замолчать дороже золота и тысячи извинений, которые закапывают еще больше», – написала Омельченко. Кто такая Регина Тодоренко? Регина Тодоренко родилась в Одессе. В 2008 году она попала в число финалистов проекта «Фабрика звезд» и с 2010 по 2014 год была солисткой группы Real O. Популярным блогером девушка стала после работы ведущей в шоу о путешествиях «Орел и решка». Сейчас Регина замужем за Владиславом Топаловым, воспитывает сына Михаила. Пара переехала в частный дом неподалеку от Москвы весной 2020 года. Регина Тодоренко занимает второе место в рейтинге Instagram-блогеров российского Forbes. По подсчетам издания, реклама только в этой соцсети приносит телеведущей $860 тыс. в год.

Орел и решка

«Скоро все об этом забудут». Что будет с Региной Тодоренко после скандала с домашним насилием