Павел Шеремета

Компания Artellence, которая обрабатывает данные, проанализировала украинский Facebook и определила лидеров мнений среди предпринимателей, топ-менеджеров и сотрудников IT-компаний. Результатами компания поделилась с редакцией MC.today. Как проводили исследование Авторы рейтинга взяли 10 популярных групп в Facebook среди предпринимателей, топ-менеджеров и сотрудников IT-компаний и автоматически нашли похожие на них. После этого собрали список Facebook-пользователей, которые подписаны на несколько групп сразу и отфильтровали по позиции. Так получилось две выборки целевой аудитории, которая интересуется бизнесом и IT. В Artellence проанализировали всех лидеров мнений, у которых больше 1 тыс. подписчиков, проверили, какой у них процент целевой аудитории от общего количества подписчиков, и составили рейтинг самых популярных блогеров. Кроме количества подписчиков, в Artellence посчитали количество целевой аудитории у каждого блогера. Например, у Андрея Федорива среди 66 тыс. подписчиков – 5 тыс. целевой аудитории IT-специалистов. А вот в процентном соотношении, больше всего целевой аудитории у Дениса Довгополого – 40%, Также в исследовательской компании проанализировали, о чем пишет каждый из блогеров, сколько публикаций сделал за 2021 год, сколько реакций они собрали, и какой процент реакций был от целевой аудитории. IT-специалисты Лидер по показателям среди IT-специалистов – Денис Довгополый. Основная часть его подписчиков – целевая аудитория. Также Денис больше всех публикует постов, а ЦА с ним активно взаимодействует. IT-специалисты больше всего реагируют на посты лидеров мнений, которые лишь косвенно связаны с IT индустрией (программированием, разработкой технологий): Виктория Придатко, Наталия Емченко, Андрей Федорив, Андрей Длыгач. Так, Виктория Придатко, которая собирает больше всего лайков IT-специалистов, пишет в основном о котиках, реже – о рекрутинге. Другие – о личной жизни, бизнесе, маркетинге, экономике. И лишь на пятом месте по количеству лайков идет Денис Довгополый, который пишет о стартапах, инвестициях и технологиях. Пишут редко, но метко: Владислав Чечеткин, Андрей Федорив, Александр Конотопский, Ольга Руднева, Михаил Федоров. Они собирают больше всего лайков ЦА на один пост. Они пишут о бизнесе, предпринимательстве и личной жизни. Технологии они обсуждают реже. Предприниматели Активнее всего целевая аудитория лайкает посты Виталия Пекаря, Наталии Емченко, Андрея Длыгача, Игоря Шмилянского и Андрея Федорива. Пишут они о бизнесе, маркетинге, стратегии и личной жизни. Первые четверо берут количеством постов, а Андрей Федорив – лайками на один пост. Самая большая доля вовлечения ЦА у Андрея Колодюка, Юрия Гладкого, Романа Зинченко. Но они пишут редко, и подписчики не очень активно лайкают их посты. Пишут они о стартапах, бизнесе, инвестициях, стратегии, брендинге, инновациях. Сбалансированных лидеров мнений, как Денис Довгополый в сфере IT, для бизнеса выделить сложно. Вероятно, это связано с тем, что бизнес-аудитория куда более широкая и разнообразная, чем IT, и интересы у нее также различаются. Как считают авторы исследования, его результаты могут быть полезными тем, кто ищет, на кого подписаться, и тем, кто хочет привлечь блогеров для рекламного и бизнес-сотрудничества.

Павел Шеремета

Федорив, Бахматов и Довгополый: каких блогеров читают бизнесмены и IT-специалисты