тенденции

В мире 100 миллионов оттенков, и даже эта цифра неокончательная. Цветов бесконечно много, и ориентироваться сразу на все невозможно. Поэтому каждый год лидеры глобального рынка выбирают основные цветовые решения, которые точнее всего соответствуют сегодняшнему настроению общества, и берут их на вооружение. С 2000 года компания Pantone, мировой лидер в вопросах работы с цветом, выбирает главный цвет (или цвета) нового года. В этот раз ключевым тоном стал Greenery, «свежая зелень». Свои взгляды на цветовые тренды также представили и другие авторитетные компании. Среди них производители красок класса «премиум» Benjamin Moore (он выбрал главным интерьерным цветом Тень/ Shadow 2117-30) и лакокрасочных материалов Sherwin-Williams (сбалансированный бежевый/SW 6039), визуальная социальная сеть Pinterest (глубокий сине-серый) и крупнейший фотобанк Depositphotos (неон 90-х для снимков). Pantone выбрал оттенок с кодом 15-0343 (Greenery) неслучайно. Этот зеленый символизирует начало и отражает стремление к экологичному образу жизни, «зеленым» инициативам, веганству и всему тому, что пробуждает молодость и объединяет человека с природой. При определении цвета года экспертная группа Pantone по традиции анализирует тренды в моде, индустрии развлечений, новых арт-коллекциях, туристических направлениях и технологиях. Так что в каком-то смысле не Pantone выбрал Greenery — его выбрал мир. https://youtu.be/8zC75u81VKg PANTONE Color of the Year 2017 «Greenery врывается в 2017 год, чтобы дать нам то ощущение уверенности, которое так необходимо в неспокойном общественном и политическом настоящем. Отражая наше желание пробудить в себе молодость и наполниться энергией, Greenery символизирует наше воссоединение с природой и друг с другом», — говорит исполнительный директор Pantone Леатрис Эйсман. Эксперты выделили еще 9 оттенков, к которым как минимум весной этого года стоит присмотреться повнимательнее — среди них оранжевый («Пламя»), светло-коричневый («Лесной орех»), голубой («Островной рай») и другие. Ряд компаний с мировым именем готовит или уже представили продукты и сервисы, «вдохновленные» главными оттенками 2017 года. Одежда и аксессуары «Greenery — нейтральный природный цвет. Он идеально гармонизирует подтоны холодного синего и яркого желтого, а также естественным образом дополняет огромное количество цветовых палитр, как нежные оттенки лепестков и весенних бутонов идеально сочетаются с сочным зеленым весенней листвы», — говорится в отчете Pantone. Этот цвет в новом году представлен в новых коллекциях одежды на правах главного или же используется только для акцентов в коллекциях Kenzo, Michael Kors, Zac Posen и Cynthia Rowley. Сочный зеленый, который ассоциируется со свежестью и молодостью, наверняка будет представлен и в детских линейках — скажем больше: по большому счету, он был там всегда. Как и в коллекциях спортивных брендов, достаточно посмотреть, среди прочего, на предложения от Nike, Adidas и Under Armour. Марка часов Swatch, которая очень любит яркие цветовые эксперименты, в духе момента представила новую линейку Voice of Freedom, в котором Greenery очень заметен. Знаменитые ювелирные бренды тоже подхватили тенденцию — зеленые оттенки можно найти в последних коллекциях Chanel, Van Cleef & Arpels и не только. Домашний интерьер и декор Весенний зеленый, фиолетово-серый, сбалансированный бежевый (коричневый + серый) и сине-серый — главные цвета в интерьерах 2017 года. Все они так или иначе символизируют природные оттенки — беж «отвечает» за древесную кору, «теневой» серый за, собственно, тень, а глубокий синий за ночное небо. https://youtu.be/enLTQyf71Dw 2017 Color of the Year: Poised Taupe | Sherwin-Williams Оттенок Greenery отражает тренд «биофилии» — любви ко всему натуральному — в офисном дизайне. По результатам глобального исследования Human Spaces, у сотрудников продуктивность и креативность повышается на 6% и 15% соответственно, если в оформлении офисного пространства использованы натуральные элементы (те же кадки с растениями или натуральная древесина) и в помещении много солнечного света. Бренды уже отозвались — сочные зеленые элементы есть среди прочего в новых коллекциях товаров для дома Zara Home, Villeroy & Bosh и даже вездесущих IKEA и NEXT. Хотя Sherwin-Williams, Benjamin Moore и Pinterest говорили не о декоре, а о более масштабных интерьерных элементах — панелях, стенах и драпировке, — новые «главные» цвета можно увидеть и в коллекциях домашних мелочей и мебели. Подушка Zara, кресла и диваны BoConcept, постельное белье Vera Wang и кровать Ralph Lauren — только пара примеров. Вдобавок многие из новых товаров показаны в интерьерах, где доминируют все тот же глубокий синий, фиолетово-серый и сдержанно-бежевый. Уход за собой «Будучи воплощением смелости и жизненной силы, Greenery — это дерзкий оттенок, который уверенные в себе потребители захотят попробовать на волосах, в макияже губ, глаз и в маникюре. Он также будет работать в качестве маскирующего тона для создания нюд-макияжей — зеленые оттенки уже давно используются в корректирующем визаже. Им можно удачно приглушить красноту лица», — отмечают специалисты Pantone. Первым тенденцию подхватил бренд Butter London, который недавно выпустил целую коллекцию лаков для ногтей в сотрудничестве с Pantone. Среди новинок Urban Decay сразу два продукта в правильно зеленом цвете, блеск для губ и тени в мейкап-наборе, целых четыре зеленых продукта у NYX — консилер, жидкий лайнер для губ, блеск для губ и пигмент для глаз. Вообще, одним из макияжный трендов 2017 года по версии Harpers Bazaar считается яркость 90-х, и сюда прекрасно вписывается как Greenery, так и вектор на неоновый блеск. Топовые косметические компании и визажисты, которые делятся своими работами в Instagram, тоже все чаще и чаще обращаются к зеленому (и серому тоже, а беж вообще никогда не забывали). Сочный зеленый ассоциируется еще и со здоровым питанием и натуральными ингредиентами, а значит, этого оттенка в новом году будет очень много (два тренда в одном — это сила). Многие производители уже выпускают и продолжат выпускать продукты на растительной основе, со старыми и новыми суперфудами (лайм, кинза, зеленый чай, обычное зеленое яблоко, спирулина и салаты) и автоматически попадают в наше поле зрения. Не всегда цвет самого уходового продукта такой же, как и цвет ингредиентов, но это и не так важно. Pinterest предсказывает, что хитами следующего года в косметике будут чай матча, активированный уголь и бентонитовая глина — все в цветовых трендах. Еда и напитки Еще в 2015 году арт-директор из Нью-Йорка (свое имя он не называет) и большой любитель смузи придумал проект — он создает смузи точно в тон разным цветовым кодам в палитре Pantone. И, конечно, фотографии напитка в новом зеленом уже тоже есть. Еще существует поп-ап кафе Pantone — на короткое время оно открывается в разных локациях и предлагает посетителям выбрать продукт из меню, опираясь на цвет продукта в цветовой линейке, а потом получить блюдо в брендированном й посуде и салфетками Pantone. Это кафе уже появлялось в Монако и Париже, в сейчас оно закрыто, но когда откроется, то вполне вероятно, в меню будет очень много зеленого. «Комплексный, гармоничный стиль жизни во многом основан на силе растений — тренд, который можно охарактеризовать как "живительная зелень", сегодня во многом влияет на фуд-тенденции. В тренде оказались такие продукты, как матча, морские водоросли и авокадо, урбан-фермерство и домашние вертикальные фермы», — отмечает Pantone. В этом году как минимум в США кулинарным трендом может стать и съедобный каннабис — его начнут добавлять в еду как обычную приправу. В прогнозе на 2017 год компании Baum+Whiteman, которая занимается консалтингом в области ресторанного бизнеса, в частности говорится, что веганизм — одна из главных тенденций года, и на новые цветовые тренды это ложится идеально. Вполне возможно, что и ключевые бренды фуд-индустрии выпустят несколько лимитированных линеек в цветах свежей зелени и с соответствующими ингредиентами. И если тот же японский KitKat со вкусом зеленого чая и другими зелеными ингредиентами или недавний китайский зеленый бургер McDonald's Angry Birds воспринимались как нечто экстраординарное, сейчас такие эксперименты будут идти на «ура». Графический дизайн и упаковка «Зеленого очень много в природе, и если человек видит продукт естественного зеленого цвета, то подсознательно считает, что он натуральный и полезный. Люди инстинктивно реагируют на этот оттенок, а значит Greenery — идеальный цвет для многих приложений и элементов графического дизайна. Особенно это касается упаковки. Этот цвет всегда ассоциируется со свежестью», — утверждают эксперты Pantone. Травяные и цветочные чаи — особенно знаменитые детокс-версии — уже давно завоевали любовь потребителей, и их «зеленая» суть прекрасно отражена в упаковке. Самый во всех смыслах яркий пример — чаи Kusmi, у Lipton тоже много травяного зеленого. Зеленые акценты можно подметить в частности на упаковке шоколада Lindt, а также в капсулах кофе Nespresso и illy (и даже на новой арт-банке бренда). Для некоторых алкогольных брендов, которые традиционно стараются выглядеть сдержанно, сочный зеленый тоже может оказаться уместным — например, тот же Absolut с удовольствием использует этот оттенок в оформлении бутылок водки с фруктовыми вкусами (Pears, Grapes, Mango, Cilantro). Можно предположить, что бренды абсента в этом году окажутся в тренде по всем параметрам — сам напиток обычно зеленоватый, да его еще и разливают как правило в бутылки темно-зеленого стекла. Продукты питания, напитки, косметические средства, лекарства — все эти ниши рынка только выиграют, если добавят сочной зелени в свой дизайн упаковки. И некоторые производители уже влились в новый тренды: к зимним праздникам легендарный Kiehl's выпустил знакомые натуральные продукты в новых сетах, и в дизайне некоторых из них тоже сложно не заметить тот самый зеленый. В ассортименте косметического бренда Rodial есть целая «салатная» линейка с пробиотиками (правда, она не такая уже и новая, но ее продукты тоже входят в новый сет), как и у A-Derma, а Chanel недавно представил туалетную воду во флаконе пастельного зеленого оттенка. В дизайне продуктов зеленый цвет в этом году тоже должен себя показать. Пока что технологические гиганты Apple и Samsung на тренд не отреагировали, но в скором времени вполне могут выпустить как минимум новые чехлы для своих гаджетов. Компания Pantone уже давно сотрудничает с производителем кофемашин Keurig — в прошлом году он выпустил домашнюю кофеварку и тревел-кружку в цветах голубой безмятежности и розового кварца. 2017 год должен ознаменоваться похожим релизом. Некоторые бренды могут пойти еще дальше: выпустить не новый продукт, а обновить логотип. Но международным Evernote, WhatsApp, BP, Subway, Google, Heineken, NVIDIA, Grolsch, Kickstarter, а также украинским ПриватБанк, Розетка, Comfy, Квас Тарас, Львівське и многим другим в своем цветовом позиционировании и менять ничего не нужно — там уже есть правильный зеленый. Путешествия Трендовые цвета, как это ни странно, влияют и на путешествия. В 2017 году Pantone вместе с глобальным сервисом краткосрочной аренды (а с недавних пор еще и микротуров) Airbnb запустит первую в своем роде инициативу Color of the Year, в рамках которой с начала весны будет предлагать пользователям направления, «вдохновленные оттенком Greenery». Например, туристические походы по лесам в Сан-Франциско, веганский бранч в Майями, мастер-класс по садоводству в Лондоне и общение с гуру урбан-дзэна в Париже. В Pantone Hotel, который расположен в Брюсселе, наверняка тоже будут какие-то изменения, связанные с цветом года — возможно, они добавят больше зеленой атрибутики или сделают редизайн отдельных номеров. Чье влияние больше — общественных настроений на «цвета года» или «цветов года» на вкусы общества, сказать сложно. Скорее всего, это обоюдно направленный процесс. И его результаты нас только радуют. Автор материала: Ганна Руденко

тенденции

2017 год в цвете: как цветовые тенденции влияют на бренды