Вячеслав Довженко

Маркетолог, автор и ведущий блога «Театральная рыбалка» Сергей Винниченко в колонке для MC Today рассказывает о плачевном состоянии маркетинга и пиара в киевских театрах и о том, как это можно исправить. Вечерний досуг киевлянина – выбор между концертом, кинотеатром, шопингом, прогулкой, баром, домашним гаджетом. И, среди прочего разнообразия, – вечер в театре. Точной цифры о количестве «храмов искусства» в Киеве нет. Статистике достоверно известно о 113 театрах государственной и муниципальной форм собственности, независимые эксперты добавляют еще сотню частных театров. Еще столько же работает за рамками внимания статистики, экспертов, критиков, журналистов и, самое страшное, зрителей. Так сложилось, что в сражении за внимание потребителя театры либо не участвуют вовсе, либо делают это крайне неубедительно. На сайтах — агрегаторах билетов закладки с театрами запрятаны куда-то вглубь, а чтобы найти информацию или купить билет на сайте театра, нужно сильно постараться. Соответственно, часть зрителей теряется на подступах. Вот и получается, что театры – производители оригинального контента – сквозь информационный шум практически не пробиваются. Ситуация патовая: театр не в состоянии грамотно упаковать свой продукт в подходящую целевой аудитории этикетку, а зритель физически не может узнать о театре или о его предложениях, даже если в целом лоялен к Мельпомене. Для маркетологов работы в театре непочатый край. Про брендбуки там вовсе ничего не слышали. Логотипы – или «Привет, клип-арт» (крылато-мордашные пережитки), или бессодержательная абстракция. При этом три киевских театра умудрились презентовать свои версии редизайна 2018 года. «Украинский малый драматический театр» «Украинский малый драматический театр» просуществовал в полной безвестности предыдущие 30 лет и вышел из тени лишь с приходом молодого руководства. В числе первых шагов – замена логотипной птички на льва, дабы хоть как-то идентифицировать свою геолокацию – дом со львами на ул. Гончара. Театр «Актер» расстался с логотипным воплощением своего основателя, латинизировался, визуально освежился. Правда, остановился пока на текстовом написании названия. Беспробельный вариант teatraktor сразу же попал в интернет-мемы как «чайный трактор». Двойной ребрендинг пережил Театр на Подоле. Сперва отпустил свои завитушки 1980-х, затем с промежуточного буквенного перескочил на геометрическую эквилибристику. Прошло время единовременного использования трех логотипов. Наиболее профессиональная работа осталась невостребованной. Национальная опера Украины не воспользовалось ребрендингом, который выложила на своем сайте студия Артемия Лебедева. Афиши театральных событий во многом продолжают оставаться шаблонными. Фотография со спектакля или коллаж, если по-богатому, плюс дизайнер «поигрался со шрифтами» и «похоронил в подвале» всю базовую текстовую информацию вместе со спонсорами и меценатами. Отдельные визуальные образы пробиваются: оригинальная разработка проекта «Афродизиаки» от «Дикого театра»; «Плохие дороги» независимого проекта на «Сцене 6». В Академическом театре кукол тоже стали появляться любопытные образцы дизайна. С приходом нового главного режиссера Дмитрия Богомазова в Национальный драматический театр Франка начались изменения. Свежайшая премьера театра – шекспировский «Кориолан» – выгодно отличается от других спектаклей стильным оформлением. Про сопроводительную продукцию вообще мало кому из театров известно. Исключение – проекты при участии бизнеса. Например, спектакль по книге Гарика Корогодского «Как потратить миллион» непременно сопровождается продажей сувенирной атрибутики, в т. ч. коллекционных наборов книг автора. Пиара недостает и театрам, и отдельным творческим единицам. Более-менее на слуху у среднестатистического обывателя с десяток названий театров, а их, помним, за две сотни. Узнаваемость актеры получают через засветку в кино («Август» в «Киборгах» – Вячеслав Довженко, актер Театра на Подоле), сериале (премьер-министр Чуйко в «Слуге народа» – Станислав Боклан, актер Молодого театра; Настя в «Когда мы дома» – Екатерина Кистень, актриса Нового театра на Печерске) или рейтинговом шоу (победители «Х-фактор-9» – дуэт ZBSband: Богдан Буйлук и Владислав Онищенко, актеры театра «Золотые ворота»). Отдельное неактивированное направление – продвижение театральных премьер. Чтобы определенные постановки попадали в фокус внимания общественности, пишут про спектакли на тему войны, медицинских заболеваний. В том числе зрителя завлекают полуобнаженными актерами в спектаклях. На груди и ягодицы зритель все еще клюет, невзирая на художественную ценность спектакля и доступность эротических фото и видео в интернете. Яркий кейс последней недели – промо спектакля «Отелло/Украина/Facebook» театра «Золотые ворота». Актеры поучаствовали в провокационной фотосессии, заявления каминг-аут со снимками разошлись по соцсетям, поддерживаемые «перебранкой» самих участников между собой. Поднялась волна возмущения закостенелой театральной общественности, которая успела обвинить театр во главе с худруком во всех смертных грехах... А суть промо, как и самого готовящегося спектакля, – остерегайтесь фейков, даже если они выглядят очень убедительно. В обзор не попало унылое состояние профильных СМИ – рецензии продолжают публиковаться в нафталиновых изданиях советско-колхозного формата, бездеятельность государства в популяризации театра, «ручные» назначения на посты директоров, допотопные системы бронирования билетов по телефону... Вот и получаем, что в Украине театральная жизнь бьет ключом, только из перечисленного – более 150 премьер. По стране за год прошло более 50 больших и малых театральных фестивалей. Поле для прихода маркетинга самое благодатное. А там, глядишь, снова станет модно провести вечер в театре!

Вячеслав Довженко

Спектакли отличные, реклама – на уровне каменного века. Мнение о маркетинге киевских театров