Тонны корпоративных подарков из пластика убивают природу. Как я запустила бизнес, чтобы это исправить

Зубарева Елена Вячеславовна

ГО "Ассоциация лидеров устойчивого развития", Zubarewa: sustainability & communication

Украинский бизнес тратит миллионы гривен на сувенирную продукцию: ручки, блокноты, чашки, сумки и другие вещи, которые потом оказываются на свалке. Я расскажу об идеальном корпоративном подарке, который будет не только ярким, но и полезным.

Миллионы на сувениры

Так, например, выглядят крупнейшие закупки сувенирной продукции в Prozorro за последние несколько лет:

• АО «Укргаздобыча» – 3,4 млн грн,
• «Антонов» – 2,6 млн грн,
• «Приват Банк» – 1,3 млн грн,
• «Национальный олимпийский комитет» – 1,3 млн грн,
• НБУ – 1 млн грн на сувенирную упаковку для монет.

Хотя считаю, что государство должно продвигать идею рационального использования ресурсов.

Я работала в корпоративной среде 20 лет. И всегда в конце года, перед тем как сформировать бюджет, в компании ломают голову – что бы придумать такого необычного, чтоб “соблазнить” клиента или партнера. Так появлялись самые разные подарки, которые производили, например, в Китае: от ручек, футболок, кепок до папок или новогодних шариков со снегом.

И чаще всего такая продукция не лучшего качества, так как все хотели сэкономить бюджет. У меня сердце обливалось кровью, когда в очередной год приходилось выбирать в толстом каталоге килограммы пластика. В прошлом году я окончательно решила, что больше не хочу участвовать в генерации пластмассового, деревянного и тряпичного мусора.

Нужно делать что-то новое, креативное – не только яркое, но и полезное для окружающей среды.

Каким может быть идеальный корпоративный сувенир

В 2020 году я создала собственное агентство Zubarewa: communication & sustainability и помогаю бизнесу определиться с социальной бизнес-миссией. Сувенирная продукция играет важную роль в том, как она будет формироваться.

Я выпускница Кембриджского университета по специальности «Лидерство в устойчивом развитии». Знания и опыт помогли мне нащупать, каким должен быть идеальный корпоративный сувенир. Это вещь, которая решает не одну, а сразу несколько социальных задач.

Как и во всем мире, среди основных проблем в Украине – загрязнение пластиком окружающей среды и нерациональное использование природных ресурсов. Просто статистика – по оценке компании “Про-Консалтинг”, более 600 млн бумажных стаканчиков с пластиковым покрытием ежегодно выбрасывают в Украине. Это 3,6 тысячи тонн мусора, что эквивалентно общей массе 12 крупнейших в мире самолетов Ан-225 “Мрия”.

Уверена, что если бизнес поменяет отношение к сувенирам, это поможет решить глобальные задачи нашей страны. Так я заинтересовалась одеждой, сделанной из пластика. Столкнулась с проблемой – в Украине ее не производят, но продается китайская. То есть когда мы ее покупаем, то чистим от пластика не Украину, а другую страну. Это неправильно.

Одежда из пластика

Я начала думать, как бы запустить такое и у нас. Спустя несколько месяцев нашла возможность производить в Украине ткань, сделанную из украинских пластиковых бутылок.

Вместе с единомышленниками мы создали бренд RAIN: будем создавать дизайнерскую одежду и сувенирную продукцию из пластика, который производят и потребляют в Украине. Первые образцы ткани уже есть, она подходит как для одежды, так и для аксессуаров. Для этого мы сначала закупили пластик в гранулах, а потом отдали на производство волокна. Из него сделали нить, а из нити – ткань. В этом помог украинский бизнес – разрешили на своей базе провести этот эксперимент, который оказался удачным.

Когда бизнес задумывается о сувенирной продукции, ему проще выбрать решение глобальной проблемы в стране. Для репутации это будет лучше, чем пластиковый стакан в подарок.

Вот что мы предлагаем:

1. Текстильные изделия – от шопера (вместительная сумка на каждый день. – Прим. ред.) до рюкзака из пластика, собранного в Украине. Можно выбирать из специальных коллекций. Например, «Лето 2021» – это продукция из бутылок с пляжей и других мест отдыха. Или «Карпаты» – товары из пластика, собранного в карпатских лесах. «Черное море» – изделия из «пляжного» пластика, который собрали волонтеры на украинских курортах. Так у нас получится замкнутый цикл производства сувенирной продукции – собираем вместе с бизнесом пластик и потом даем ему вторую жизнь.
2. Бамбуковые многоразовые стаканы и тарелки и реализуем систему капшеринга (отказ от одноразовых стаканчиков в пользу многоразовых. – Прим. ред.) внутри компании.
3. Чиповые визитки с логотипом заказчика, сделанные из «черноморского пластика» – мусора, собранного в море. Выглядит как банковская карточка и заменяет в среднем 100 тыс. обычных визиток, которые каждый год выпускают в компаниях. Чиповая визитка – это гаджет со всей информацией о человеке и бизнесе, который он представляет. С его помощью можно делиться контактами: прислоняешь к любому телефону и на нем автоматически сохраняются твои данные и даже фото.
4. Разный мерч – сумки, футболки, толстовки и не только. На них можно нанести работы украинских художников, например, Оксаны Свижак. Главная цель – популяризировать родные пейзажи и известных в нашей стране мастеров.
5. Книги. Так, например, книга «Будет тебе наука» Юрия Марченко рассказала об украинских ученых, которые меняют мир. Сейчас мы хотим издать книгу про украинских тренеров, которые привели Украину к победам в спорте, и ищем партнеров.
6. Фигурка дерева, сделанная из переработанного картона. Она будет символизировать вклад в высадку деревьев вместе с «Горзеленстрой» по плану, который вы оговорили бы заранее.

И много других сувениров, которые способны справиться с глобальной задачей, повысить узнаваемость бренда, и сделать что-то полезное и приятное – как для бизнеса, так и для партнера или сотрудника, которые получат этот сувенир в подарок.

Какие еще проекты мы ведем

Кроме сувениров мы создаем социальные проекты – при этом предварительно изучаем запросы общества. Так, например, реализуем два проекта в сфере медицины – «Спаси себе жизнь – проверься на диабет» и «Диабет – не приговор». Первый популяризирует раннюю диагностику этого заболевания в Украине, а второй борется с мифами о диабете.

Также мы хотим, чтобы больше людей заинтересовалось региональным туризмом – так родился проект «Чернигивуйся», который помогает привлечь туристов из Киева в Чернигов. Он охватил уже несколько миллионов человек.

Также мы активно работаем над идеей законопроекта о необходимости пеленальных столиков не только в женских, но и в мужских туалетах на АЗС, а также в торговых центрах, аэропортах, на вокзалах и так далее. Чтобы его поддержать, запускаем вместе с бизнесом коммуникационную кампанию. Мы можем сделать любой проект, который не только укрепит репутацию компании, но и решит важную социальную задачу.

Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.