Два месяца санкций. Кто продолжает размещать рекламу во «ВКонтакте»

После запрета на работу социальной сети «ВКонтакте» прошло два месяца. Украинский офис компании закрыли, бизнес переманивает пользователей в Facebook и привыкает к новым условиям цифровой среды. Но ряд компаний продолжает использовать рекламные возможности «ВКонтакте».

Кто ушел из «ВКонтакте», а кто остался

Многие крупные компании заморозили активность в запрещенной соцсети. В их числе телеком-операторы «Киевстар», Vodafone Украина и Lifecell, сеть гипермаркетов «Эпицентр», интернет-магазин «Розетка» и многие другие. Правительственные паблики тоже прекратили активность.

Тех, кто проигнорировал запрет, тоже хватает. Украинский OLX в качестве основного способа авторизации на сайте все еще использует «ВКонтакте». Тысячи украинских компаний всех мастей продолжают вести активность в соцсети – тот же OLX, «Планета кино», медиа-ресурсы 1+1, «Корреспондент.net» и «Униан», музыкальные исполнители, например, Лобода, и многие другие.

Бизнес покупает рекламу в соцсети с личных банковских карточек

Оплата таргетированной рекламы «ВКонтакте» до запрета проходила через украинский офис. Агентства подписывали договор, платежи проходили в гривнах, с них взымались налоги.

Сейчас офис закрыли, все контракты расторгнуты. И хотя, по словам юриста адвокатской фирмы Goro legal Яны Белой, нет четкого запрета на финансовые отношения с участниками санкционного списка, оплата услуг «ВКонтакте» может привлечь внимание финансового мониторинга, и дело закончится «черным списком». Возможен и другой вариант – Служба безопасности Украины может увидеть в сотрудничестве поддержку террористов.

ИНТЕРЕСНО: За сколько, кому и как украинские Facebook-блогеры продают личное мнение

Начать рекламную кампанию «ВКонтакте» сегодня нетрудно. Выбираешь вид размещения, выставляешь настройки аудитории: возраст, регион, пол и другие категории – и пополняешь счет на нужную сумму.

Пополнить счет в личном кабинете можно только в рублях, минимальная сумма пополнения – 500 рублей, что составляет примерно 220 грн. Оплатить услугу можно через терминал или банковскую карточку.

Веб-аналитик диджитал-агентства Postmen Катерина Мельник объясняет, что платить «ВКонтакте» можно только как частное лицо. Основатель UAMaster Евгений Шевченко подтверждает: украинские рекламодатели вполне могут использовать банковскую карту или электронные деньги. Но в таком случае оплату нельзя включить в бухгалтерскую ведомость компании как официальные расходы.

Кто размещает рекламу во «ВКонтакте»

По словам участников рынка, агентство среднего размера зарабатывало на «ВКонтакте» 15-30 тыс. грн в месяц. После запрета бизнес перенаправил эти деньги в другие соцсети.

Соосновательница диджитал-агентств Lobods Зоя Лобод говорит, что крупные бренды перешли на рекламу в Facebook и Instagram. «ВКонтакте» остались только небольшие компании, например, онлайн-магазины одежды. «Инструментарий платных рекламных продвижений по-прежнему доступен, но это деньги на ветер», – говорит Лобод.

Компании, которые заказывают рекламу во “ВКонтакте”

Катерина Мельник объясняет: рекламу заказывают компании, которые рассчитывают на ядро аудитории, адвокатов бренда и тех, кто никогда не откажется от «ВКонтакте» ради других соцсетей. Такие пользователи продолжают взаимодействовать с пабликами, следят за новостями. «Доход от продвижения «ВКонтакте» упал на 80%, но остались еще 20%, которые можно заработать без вложений в рекламу», – говорит Мельник.

Основатель интернет-магазина Sendelibrand Юлиана Сендели сетует: санкции в адрес «ВКонтакте» убили коммерческую привлекательность площадки. Руководитель Киевского публичного агентства коммуникаций & PR Инна Ковальчук дополняет: «ВКонтакте» интересует рекламодателей, которые ориентируются на аудиторию СНГ.

«ВКонтакте» – уже не самая популярная сеть уанета

По данным компании «Gemius Украина», из-за ограничения работы «ВКонтакте» лишилась 3,7 млн пользователей ПК только в мае. Также «ВКонтакте» потеряла статус самой популярной соцсети – охват пользователей уанета сократился с 50% до 30%.

А вот Facebook существенно вырос. До запрета российских сервисов соцсетью Цукерберга в Украине пользовались 5,3 млн человек, сейчас ее аудитория превысила отметку в 10 млн пользователей.

Отток аудитории отразился на рынке диджитал-рекламы. Охват видеорекламы во «ВКонтакте», по данным «Gemius Украина», упал на 92%. Часть этой рекламы перешла в Facebook – в американской соцсети объем видеорекламы в украинском сегменте вырос на 30%.

Пользователи возвращаются во «ВКонтакте»

Сразу же после запрета «ВКонтакте» десятки тысяч украинских пользователей перешли на сервисы VPN, позволяющие скрыть геолокацию. А Google Play и App Store заполонили приложения «ВКонтакте» от сторонних разработчиков с уже встроенным VPN.

По данным Google Play, самые популярные из таких приложений скачивали сотни тысяч раз. Чуть позже функция обхода блокировки появилась и в официальном приложении соцсети.

Руководитель паблика «Типичный Киев» в соцсети «ВКонтакте» Юлия Киндеева говорит, что снижение активности аудитории не стало массовым. За полтора месяца количество подписчиков группы сократилось всего на 15%. Больше снизилось качество аудитории – люди меньше реагируют на публикации. «Подписчики, которых больше интересуют насущные проблемы, перешли в Facebook», – говорит она.

ЧИТАЙТЕ: Почему без «ВКонтакте» рекламные агентства не потеряют деньги

«Типичный Киев» ощутил пиковый отток только в первую неделю после санкций. Потом подписчики вернулись. «Сейчас статистика с каждым днем растет», – говорит Киндеева. Поэтому паблик не планирует снижать активность.

Тенденцию подтверждает Инна Ковальчук. «Люди разобрались, что такое VPN, и вернулись». По данным пресс-службы «ВКонтакте», за последние месяцы у соцсети в десятки раз выросла посещаемость из Нидерландов, США, Германии, Великобритании – это украинские пользователи VPN-сервисов.

До введения санкций украинский офис «ВКонтакте» был одним из самых ярких в стране. Посмотрите подборку лучших офисов Украины.

Как прошел дебютный год американского сервиса Uber в Украине – читайте в нашем материале.