Склади згоріли, ціни ростуть: якою буде Чорна п’ятниця-2026 в Україні

Чорна п’ятниця цього року припадає на 27 листопада, і більшість магазинів, як завжди, запустять знижки заздалегідь. Але цьогорічний розпродаж відбуватиметься в зовсім інших умовах: великі мережі втратили склади, атаки почастішали, а інфляція розігналася до 10%. Аналітики Медіа Inweb зіставили відкриті дані й дійшли висновку: гроші в покупців є, але головний пік покупок цього року може зміститися на грудень. Таку гіпотезу висунуло Медіа Inweb.

Склади згоріли, ціни ростуть: якою буде Чорна п’ятниця-2026 в Україні. Фото: Deposit­pho­tos

Головне

• Чорну п’ятницю не скасують: навіть у 2022-му під час блекаутів ритейлери проводили акції, хоч і втратили 25–30% виторгу.
• Атаки знищили близько 2,1 млн кв. м сучасних складів із приблизно 5 млн — тобто менше товару для великих знижок.
• 64% українців, за опитуванням Rakuten Viber, ніколи не купують у Чорну п’ятницю, бо не вірять у знижки.
• Покупки, найімовірніше, розтягнуться від 27 листопада до Миколая, Нового року й Різдва.

Гроші є, але не для всього

Попит у людей є. НБУ прогнозує, що реальні зарплати у 2026 році зростуть більш ніж на 12%, тоді як торік зросли на 7%. А оборот роздрібної торгівлі в січні–лютому був на 10,5% вищим, ніж рік тому.

Утім, експерти нагадують: середню зарплату «підтягують» виплати військовим. Без них вона менша за 20 тис. грн, а в деяких громадах — 6–12 тис. грн.

До того ж за гаманець покупця конкурують не лише знижки:

• донати. За даними Info Sapi­ens, 46% українців фінансово допомагають тим, кого вважають за потрібне;
• борги. За дев’ять місяців 2026 року кількість заяв про банкрутство зросла на 37%, і дві третини банкрутів — люди 25–45 років, основна аудиторія розпродажів;
• недовіра. За опитуванням Rakuten Viber, 83% українців не планували покупок на Чорну п’ятницю 2025 року.

Читайте також: 27% українців купують їжу й одяг у кредит: хто найчастіше і чому

Знижки без складів

Щоб зробити велику знижку, магазин має заздалегідь закупити й зберігати багато товару. І саме склади стали однією з цілей атак.

З початку повномасштабної війни знищено близько 2,1 млн кв. м сучасних складів. Найбільше постраждав Київський регіон: за даними WINHUB, там втрачено 68% довоєнних площ, з них 900 тис. кв. м — лише за вісім місяців 2026 року.

Під удар потрапили саме ті компанії, які зазвичай задають тон розпродажам:

• MOYO у липні втратила склад у Києві майже з усім товаром;
• Rozetka в серпні втратила найбільший склад у Броварах, який обробляв понад 100 тис. замовлень на добу;
• «Фокстрот» за місяць втратив сім локацій, збитки перевищили 100 млн грн;
• «Епіцентр» за одну ніч втратив два складські комплекси й завод Epi­cen­tr Ceram­ic Cor­po­ra­tion.

Мережі вчаться швидко відновлюватися: зазвичай на перебудову постачання йде до двох тижнів. Але відновити роботу й накопичити запас під сезон — різні речі. А ще оренда вцілілих складів має подорожчати на 7–10%, тож на знижки залишиться менше маржі.

Під загрозою й доставка: у жовтні росія атакувала логістичні об’єкти «Нової пошти» під Дніпром і на Одещині. Загалом, за словами прем’єр-міністра Сергія Корецького в інтерв’ю BBC News Україна, з початку року збитки бізнесу від атак сягнули $7,7 млрд.

Атаки посилюються саме перед сезоном

За даними Повітряних сил ЗСУ, кількість реактивних дронів, якими атакують Україну, за чотири місяці зросла вдесятеро: з 350 у червні до 3500 у вересні.

Моніторингова місія ООН підтвердила, що за вісім місяців 2026 року загинули й були поранені більше цивільних, ніж за весь 2025‑й. Серед цілей місія окремо згадує АЗС і торгові центри. А найбільша невизначеність — з енергетикою: росія змінила тактику й тепер б’є по підстанціях і резервному живленню.

Читайте також: Уряд визначився з тарифами на газ та світло з 1 листопада: чи зростуть платіжки цієї зими

Інфляція плутає карти

У вересні річна інфляція прискорилася до 10%. НБУ чекав такого рівня лише наприкінці року.

Для магазинів це означає дорожчі закупівлі, а отже — менше простору для знижок. А для покупців — більше плутанини: коли ціни змінюються щомісяця, складно зрозуміти, від якої суми рахується знижка.

Ще один фактор — можливе підвищення ПДВ на 1%, яке уряд обговорює з бізнесом для фонду компенсації воєнних ризиків. Поки це лише пропозиція, але якщо її ухвалять, ціни можуть зрости.

Водночас інфляція може підштовхнути частину людей купити заплановане раніше, поки не подорожчало.

Покупки розтягнуться до свят

Зсув почався ще торік. За даними Admi­tad, продажі в Чорну п’ятницю 2025 року зросли на 26%, а замовлення — на 15%. Але дедалі більше людей відкладали покупки до грудня, і Чорна п’ятниця перетворилася на старт сезону, а не його пік.

Цього року причин для такого сценарію ще більше. Тож покупці, ймовірно, розподілять витрати між кількома датами: 27 листопада, Миколаєм 6 грудня, Новим роком і Різдвом.

Ще одна цікава деталь: 61% українців надають перевагу українським виробникам, але тих, хто обирає їх завжди, за рік стало менше — з 17% до 8%. Тож магазини, які втратили склади, можуть розраховувати на симпатію покупців, але насамперед ті оцінюватимуть реальну вигоду.

Автори наголошують, що це не прогноз, а гіпотеза на основі відкритих даних. Перевірити її можна буде лише після свят.

Як не помилитися зі знижками

• Заздалегідь запишіть ціни на товари, які плануєте купити, щоб потім перевірити реальну знижку.
• Порівнюйте пропозиції на кількох маркетплейсах і в різних магазинах.
• Не поспішайте: частина вигідних пропозицій може з’явитися ближче до грудневих свят.
• Уважно читайте умови кешбеку та акцій, щоб не залишитися без обіцяної вигоди.

Читайте також: Оселедець +115%, масло +91%: що найбільше подорожчало за час війни