Олександра Радовіченко – автор контенту на сайті

Падіння ринку, війна та криза – не найбільш жахливий час для старту. Не найкращий, звісно, але й не найгірший. Саме в такі часи створили великі компанії, які ми любимо. Pepsi Компанія Pepsi має дві дати народження. Сам напій придумав молодий фармацевт Калеб Бредхем у 1893 році. Під його керівництвом компанія Pepsi проіснувала до 1921 року. Тоді трапився обвал цукрового ринку, і компанія збанкрутувала. Реклама Pepsi Через сім років, якраз напередодні Великої депресії, компанію відродив новий власник Чарлі Гут. Дивним чином криза пішла Pepsi на користь: виділила її на тлі головного конкурента – компанії Coca-Cola. Основна ідея полягала у використанні пляшки місткістю дванадцять унцій, яку продавали за ті самі п'ять центів, що й пляшку Coca-Cola місткістю шість із половиною унцій. Рекламний слоган говорив: «Платиш як і раніше, отримуєш удвічі більше». Це була ідеальна стратегія в епоху, коли всі прагнули заощаджувати. Coca-Cola не могла збільшити місткість пляшок, тому що для цього потрібно було не тільки міняти все виробництво, але й вдарити по найголовнішому козирю – класичній формі пляшки. Прибуток Pepsi 2021 року: $21,1 млрд Starbucks Незадовго до нафтової кризи, у 1971 році, троє друзів відкрили в Сіетлі магазин з новим для США продуктом – свіжообсмаженими кавовими зернами. За 16 років бізнес викупив Говард Шульц, який запропонував клієнтам готові напої та італійську атмосферу: спілкування, приємний інтер'єр, привітний бариста. Фірмовий стаканчик Starbucks Такої моделі у Starbucks дотримуються й досі: брендинг мережі кав'ярень побудували на емоційному зв'язку з клієнтами. Завдяки позиціюванню компанії вдається успішно продавати каву за преміальними цінами. Прибуток 2021 року: $21,1 млрд General Electric Компанія вийшла на ринок за рік до економічної депресії 1893 року – найбільшої на той час у США. За майже півтора століття General Electric пережила кілька воєн і криз, але продовжувала впроваджувати інновації. Компанія побудувала першу електростанцію, винайшла електрогенератор, радіостанцію та багато іншого. Будівля General Electric Зараз General Electric – це одна з найінноваційніших корпорацій у світі, яка працює у сферах енергетики, охорони здоров'я, авіації, нафти та газу. Збитки 2021 року: $6,8 млрд проти прибутку в $5,2 млрд роком раніше FedEx 1971 року випускника Єльського університету Фреда Сміта не злякало, що США нещодавно пережили чергову рецесію. У нього була готова бізнес-ідея швидкого та надійного доставляння вантажів власними літаками. Літак FedEx Хоча запуск нового продукту не був гладким – прибутковим бізнес став лише за п'ять років – сьогодні FedEx визнали одним з лідерів на ринку кур'єрських послуг. Прибуток 2021 року: $23,5 млрд HP Кінець Великої депресії і попереду Друга світова війна – важко знайти гірший час для відкриття бізнесу. Але 1939 року це не зупинило випускників Стенфорда Вільяма Хьюлетта і Девіда Паккарда від реєстрації підприємства з виробництва електроніки. Емблема компанії HP Успіх прийшов завдяки інноваційній розробці – новій конструкції генератора, який був у рази дешевшим, ніж у конкурентів. За кілька десятиліть Hewlett-Packard випустив не одну технологічну новинку та став одним із провідних брендів на ринку інформаційних технологій. Прибуток 2021 року: $6,5 млрд Lego У розпал Великої депресії, у 1932 році, данський столяр і тесляр Оле Кірк Крістіансен розпочав бізнес зі створення іграшок для дітей. Фігурка Lego Підприємство назвали Lego – це скорочення від данської фрази leg godt. 1947 року Lego вперше випустила пластмасові іграшки, а 1958 року з'явилися різноколірні цеглинки, які добре знайомі нам і сьогодні. Прибуток 2021 року: $8,1 млрд IBM Під час затяжної рецесії в США, у 1911 році, Чарльз Флінт зареєстрував компанію Computing-Tabulating-Recording, яка продавала затребуваний продукт – електричні машини обробки даних. 1924 року з виходом на міжнародний ринок назву змінили на International Business Machines – IBM. Комп'ютер IBM Бренд успішно пережив усі кризи ХХ століття, став одним з найбільших світових виробників комп'ютерної техніки та програм. Прибуток 2021 року: $5,7 млрд Mailchimp Mailchimp, який запустили під час рецесії доткомів у 2001 році, створили як альтернативу дорожчим програмам електронної пошти. Бізнес швидко зростав. Еволюція логотипа Mailchimp Сьогодні він займає 60% ринку email-маркетингу. Щодня з допомогою сервісу надсилають 1 млрд листів. Прибуток 2021 року: Intuit купив Mailchimp за $12 млрд Чому варто запускати бізнес у кризу Щось робити у кризу, а тим паче у війну, – це завжди ризик, але ось кілька позитивних моментів: Під час кризи конкуренція зменшується, і, поки всі завмирають і чекають на зміни й покращення, треба діяти. Зараз неймовірна лояльність до українців та українського бізнесу, що призводить до збільшення можливостей залучити інвестиції. У кризу в людей виникають нові потреби, і попит на певні продукти може збільшитись у рази.