Артем Беседа – автор контенту на сайті

Нових людей часто зустрічають по одягу, а незнайомий магазин одягу — по назві. При вмілому підході в назві магазину можна закодувати суттєву інформацію, яка сегментуватиме покупців. Як створити привабливу назву магазину одягу, не помилитися з літерами і правильно себе позиціонувати? Продумайте варіанти назви Коли ми шукаємо назву нового магазину, важливо пропрацювати кілька схем. Складаємо список із 10–20 варіантів, з яких потім у шорт-лист потрапляють 3—5. На кожному із етапів свої критерії. Спочатку потрібно опрацювати мету. Ми з'ясовуємо у клієнта (або проводимо відповідне дослідження), щоб визначитись: У чомусь цінності та особливості компанії. Хто становить цільову аудиторію. Які переваги у товару та магазину. Із цим починаємо шукати варіанти. Відправних точок для того, щоб вигадати ім'я магазину одягу, кілька: Цільова аудиторія: «Родина шафа», «Дочки та синочки», «Кокетка», «Три кити». Специализация: Belleforme, «Гірський світ», «Шериф». Вид одягу, фасон або стильова приналежність: "Капюшон", Jeans & Casual, Office Man. Кількість товару та асортимент: «Шкіряний рай», Four Seasons, «Планета одягу та взуття». Якість та цінова категорія: Cherie concept store, "Дісконі", "Хелен Гранд". Походження: «Оптова база 7-й кілометр», UAmade , «Фрау». Матеріал виготовлення: "Світ шовку", SOBOLINI, Jaguar Leather, "Трикотажниця". Якщо назва точно потрапляє в будь-яку з цих характеристик, вона стає інформативною і підказує потенційним покупцям, що на них чекає в магазині. Щоб згенерувати оригінальну назву, можна: Використовувати ім'я власника, дизайнера, назва торгової марки: Lee Cooper , Mango , Voronin. Інший прийом іменного брендингу – придумати ім'я. Можна іноземне: англійські назви у нас сприймаються як посилання на солідність і суворий стиль, німецькі — як вказівку на ідеальну якість. Французькі, звичайно ж, завжди про моду з особливим шармом. Запозичити в мові застарілі діалектні слова, близькі до специфіки магазину: «Кептарік», «Франт», «Faйna». Придумати нові слова та абревіатури: VD One, Gro-Gro Shop, STIMMA . Пограти зі словами та асоціаціями. Miniboss та Slang — магазини для дітей та підлітків. Love & Live, UTOPIA 8 intelligent stores, М'ЯСО пропонують речі для людей з певним стилем життя. «Всі свої» — магазин українських брендів. Пожартувати. Одяг для новонароджених та немовлят продає «Капуста», а гардероб plus size можна купити в «Великому тату» або Sorry, mama. Щоб обіграти смисли та допомогти назві зазвучати, теж є спеціальні прийоми. Наміри помилки, рими, повтор приголосних, голосних звуків або цілих складів: «Тінки-Вінки», Mom & Me, SoSweet, «Тіллі-Стіллі», «Стало мало». Те, що легко звучить, добре запам'ятовується. Актуальний прийом - поєднання в словах кириличних та латинських букв. Ось як це робили ми для магазину жіночого одягу: Назва Як створювали Сенс та асоціації СУКНЯ2W плаття + до + жінок У нас кожна жінка може купити гарну сукню, в якій почуватиметься чудово Фінель тонкий + елегантний Іменний неологізм із європейським звучанням ЛІАМ леді + елегантний + момент Місце, де жінка почувається особливою та стильною у будь-який день тижня Вибрали DRESS2W як найзрозуміліше і що легко запам'ятовується, у тому числі поєднанням літер та цифри. Чоловіки, жінки та діти Є випадки, коли враховувати цільову аудиторію особливо важливо: Психологи вважають, що назви чоловічих магазинів не повинні викликати негативних асоціацій. І це той випадок, коли недоречний і гумор. "Піжон", "Егоїст" або Macho не підійдуть. Називаючи магазин дитячого одягу, потрібно враховувати вік. Для категорії до трьох років покупки роблять мами та бабусі. Звідси назви, що відсилають до турбот та ніжних почуттів: «Зайчата», MyLittleOne, «Мамине сонечко». На дітей від трьох років багато потрібно приміряти, тому реальний магазин повинен їм подобатися. Популярні казкові та ігрові назви та інтер'єри: «Одягайко», «Мадагаскар», Teddy. Як ми вигадували назву магазину дитячого одягу: Назва Як створювали Сенс та асоціації ЛаПусік la + пусик Для ніжно коханих малюків Крихітний тигр крихітка + тигр Для юних та стильних ЛеоПанда леді + елегантний + момент Одяг для яскравого та позитивного життя ОЛЛІ-МОЛЛІ неологізм Легкі, модні та зручні речі на кожен день TWIXI неологізм Для веселих та енергійних Клієнт вибрав OLLY-MOLLY: за мелодійність, грайливий настрій та легкість запам'ятовування. Назва для бренду дитячого одягу та аксесуарів: Назва Як створювали Сенс та асоціації ДАРЛІ від darling Одяг для найдорожчих та улюблених Панда-Бенд Весела та приваблива команда ХВИЛІ хвилі Для тих, хто на модній хвилі КРАСИВО красивий + (елементи). Красиво та якісно CoolWin круто + перемога Класний одяг для справжніх переможців ти їси від friends Тут одягаються друзі Підліткам подобається вибирати та розбиратися, у тому числі на сайтах. Магазини мають бути адресовані саме цим юним покупцям: Slang, BoGi, Rovelse. Назва для магазину дитячого та підліткового одягу: Назва Як створювали Сенс та асоціації КРЕМ-МОДА cream + мода Легкий та свіжий стиль ДИВУВАТИ дивовижно Речі, які дивують АЛЛІСТЕР, АЛІКС Алекс + Аліса Європейські модні речі для юнаків та дівчат БеллФорія belle + (euch)oria Задоволення від справжньої якості ВЕЛІАН неологізм Доступний та якісний одяг для модників Делікатний момент – неймінг для дисконтів, стоків, секонд-хендів. Він має бути чесним, щоб не дурити очікування. Але при цьому не прямолінійним, щоб не нікого не бентежити. Цікаві рішення: PANIKA OUTLET, Discount Place, "Стокгольм", "Великий шафа", "Шиворот-навиворіт". Які назви не потраплять у шорт-лист Коротко про помилки: Назви, які мають на увазі не один сенс. Наприклад, "Ідеальна пара" може означати і магазин взуття, і весільний салон. Arena чи Dilemma, як і «Жасмин» чи «Каприз», можуть продавати будь-що, навіть послуги. Імена, обрані просто за гарне звучання, теж мало про що говорять. Використовувати прив'язку до географії логічно, якщо вона може працювати на репутацію, як, наприклад, «білоруський трикотаж» чи «італійське взуття». Інакше назва території в імені бренду лише додаткова відповідальність. Створювати оманливі асоціації. Слова VIP, boutique, «гламур» та подібні до неймінгу доречні, тільки коли це правда. Обов'язкові критерії назви — милозвучність та легкість у запам'ятовуванні. Якщо мова про неологізм — очевидність наголосу: те, що люди не знають, як вимовити, вони намагаються не згадувати. А діюча назва має транслюватися і сарафанним радіо теж. Наступний етап відбору залишить лише ті назви, які придатні для шорт-листа: Оцінюємо, чи підходить назва для сайту та написання транслітом. Тут що простіше, то краще. Одне слово краще, ніж два. Бажано без підводних каменів для користувача: n і h , u і y , s і c , c і k нерідко плутають. Як і дві v - з w , прописну I з рядкової l . Обов'язково потрібно перевірити, чи є вільне доменне ім'я. Подивитись на назву у дизайні. У логотипі, на рекламних банерах сайту та соцмереж, на носіях зовнішньої реклами, різній поліграфічній продукції. Краще сприймаються слова, де є літери, що виходять за рядок знизу чи згори. Тяжко виглядають Ы, Ш і Щ, Ж і в трансліті вони теж складні — вимагають не однієї латинської літери. Незважаючи на таку кількість логічних правил, вибір буде суб'єктивним, якщо цього вимагатиме специфіка бренду. Наприклад, назви з амперсандом (&) виглядають трендово, але створять користувачам проблему з написанням у пошуковому рядку. А іменні іноземні назви здебільшого не відповідають вимогам легко вимовлятися та одразу запам'ятовуватися. Але вирішують інші завдання. Тому завершальний крок у виборі назви магазину одягу — примірка. До завдань майбутнього маркетингового просування, фірмового стилю та рекламних можливостей.