Альона Кривошликова

Другий рік триває повномасштабна війна росії з Україною. Весь цей час Україна зазнає від рф підступних терористичних актів проти військових і цивільних людей. Але водночас, всесвітньо відомі компанії продовжують співпрацю з рф і це має для України не менш серйозні наслідки. Компанії, що залишаються на російському ринку З 24 лютого 2022 року низка всесвітньо відомих компаній пішла з російського ринку, тим самим заявивши про свою принципову позицію. Однак деякі компанії-гіганти продовжують працювати в росії та сплачувати мільйонні податки до російської казни. Серед відомих компаній, які продовжують співпрацювати з росією, – Nestle, Procter & Gamble, Mondelez, Danone та Unilever. Список таких компаній постійно оновлюється, оскільки позитивні дії споживачів приносять свої плоди. Під тиском покупців бренди шукають можливості піти з російського ринку або обмежити виробництво базових продуктів. Procter & Gamble Procter & Gamble заявляє, що обмежує свою присутність в росії продукцією першої необхідності для здоров'я та гігієни, але має два заводи на території країни-окупанта. Один з них – фабрика з виробництва бритв Gillette, на якій працює близько 2,5 тис. осіб, що сплачують податки в казну окупанта і тим самим допомагають спонсорувати війну. Тому кожен споживач має право донести свій голос до компанії та написати Procter & Gamble листа із питанням щодо планів компанії виходити із ринку росії. Nestlé Nestlé, один з найбільших виробників харчових продуктів, продовжує працювати в росії, попри заклики до «мораторію». Компанія продовжує постачати росіянам дитяче харчування, крупи та корм для домашніх тварин. Mondelez Mondelez, власник таких брендів, як Oreo, Люкс, Барні, Milka ще на початку вторгнення заявив, що «скоротить усю несуттєву діяльність» у росії. Цей міжнародний конгломерат має три фабрики на території країни-окупанта. Нещодавно компанії довелося захищати свою присутність у росії, оскільки деякі з її найвідоміших клієнтів у Норвегії розпочали бойкот її продукції в червні 2023 року. Авіакомпанія Norwegian Air та деякі великі норвезькі залізничні оператори припинили продаж продукції Mondelez. Крім того, НАЗК (Національне агентство з питань запобігання корупції) офіційно назвало Mondelez міжнародним спонсором війни. Попри те, що деякі нові бізнес-операції були призупинені, компанія продовжує постачати продукцію і працювати в рамках російської економіки. Дані говорять самі за себе. Mondelez сплатила понад $61 млн податків росії, що є значною сумою для зміцнення фінансового становища уряду, особливо під час війни в Україні. Інформаційна війна Вибір споживача на основі інформації – це потужна зброя, яка допоможе вирішити багато проблем. Люди мають право знати правду і приймати власні рішення. Багато проєктів борються за поширення правди про діяльність компаній, що залишились на російському ринку. Списки компаній, що ведуть активну підприємницьку діяльність у росії, можна подивитись на сайті Йельського університету, або на сайті Leave Russia. Саме тому PissedConsumer.com, американська платформа відгуків, що бореться за захист прав споживачів, надає споживачам інформацію про компанії, які залишаються на російському ринку. Наразі користувачі, переглядаючи профіль компанії на платформі, можуть побачити за допомогою спеціальної позначки, чи компанія все ще веде бізнес з росією. Ця інформація може бути використана для прийняття рішення про те, купувати продукцію компанії чи ні. Таким чином, повною мірою реалізується інформаційна обізнаність споживачів та їхнє право на прийняття незалежних рішень. Опитування американських споживачів показало, що близько 80% з них не підтримали б компанії, які залишилися в росії, а близько 82% були б готові повністю відмовитися від її послуг. Вони навіть готові значно переплачувати за товари та послуги та надавати перевагу альтернативним брендам. Відповіді на питання: Чи підтримуєте ви компанії, які, попри війну, ведуть бізнес у росії? Чи купували б ви у брендів, які працюють в росії і таким чином підтримують війну? Скільки ви готові переплачувати, щоб зупинити вплив росії на економіку США? Іншим способом підвищення обізнаності є надсилання листів, в яких наголошується на наслідках сплати податків країні, що веде агресивну війну в центрі Європи. Однак більшість компаній у відповідь відмовчуються і не коментують свої плани щодо виходу з російського ринку. Як споживачі впливають на компанії На міжнародній арені політики та ЗМІ часто наголошують на несправедливості підтримки агресивних зусиль росії, вкладаючи гроші в російський бюджет. Активна співпраця з активістами, інформування споживачів та поширення даних про те, чи продовжують компанії працювати в росії, сприяє підвищенню обізнаності широкого кола споживачів про справжню природу того, що відбувається, та наслідки рішень компаній. Однак, доки українці через незнання або байдужість продовжуватимуть користуватися послугами компаній, що підтримують війну, така просвітницька діяльність, спрямована на іноземних споживачів, буде менш переконливою. Політичний активіст Дмитро Абрамсон в інтерв'ю пояснив, як можна змінити цю ситуацію. Експерт запропонував три прості кроки, які допоможуть споживачам зробити усвідомлений вибір. Досліджувати ринок. Абрамсон рекомендує покупцям витрачати час на пошук інформації про компанії, чиїми товарами та послугами вони користуються. Зараз багато джерел добровільно беруть участь в ініціативах з висвітлення діяльності компаній на російському ринку, що полегшує людям пошук необхідної інформації. Купувати товари компаній, які не зацікавлені в російському ринку. Сьогодні не так вже й складно знайти аналог улюбленим продуктам та послугам. Потрібно лише трохи часу, терпіння і бажання. Таким чином споживачі не лише висловлюють своє невдоволення поведінкою компаній, а й підтримують вітчизняного виробника. Дмитро підкреслює, що менш відомі компанії, які не є спонсорами війни, часто дивують своїх клієнтів, пропонуючи продукцію, яка за якістю та складом краща за всесвітньо відомі бренди, але значно дешевша. Поступово переходити на альтернативні бренди. У кожного з нас є улюблений шампунь, парфуми чи кондитерські вироби, від яких нам важко відмовитися. Ми можемо зробити різкий перехід на новий бренд, але це не обов'язково. Якщо важко одразу відмовитися від усього, що пов'язане з країною-агресоркою, це можна робити поступово, наприклад, по одній компанії на тиждень. На перший погляд, такі дії можуть здатися краплею в морі, але для власників бізнесу вони є тією краплею, яка переповнює чашу терпіння. Особливо це буде помітно, якщо споживачі будуть демонструвати свідомий вибір переходу на нові бренди в соціальних мережах і частіше відмічати компанії, від яких вони відмовляються. Можливості виходу з ринку країни-агресора стрімко звужуються. Вже сьогодні закони, розроблені російською владою, роблять продаж заводів майже неможливим, а націоналізацію компаній – реальністю. Таким чином, короткострокові вигоди від співпраці з росією обернуться втратами в довгостроковій перспективі, з болючими наслідками для багатомільярдних підприємств.

Альона Кривошликова

Обирайте свідомо. Компанії, які ведуть бізнес у росії все ще є на полицях українських магазинів