logo
11 Сер 2022

Роль технологій доповненої та віртуальної реальності у післявоєнному відновленні українського бізнесу

Україна перебуває у надскладних умовах російської воєнної агресії, спрямованої на знищення нашої держави. Близько 30% українських підприємств повністю припинили господарську діяльність, і лише 45% частково працюють. 

Виртуальная реальность фотоAerial view of a city on a cloudy day against businessman using virtual reality device

Післявоєнне відновлення вкрай необхідне підприємствам. І тут використання цифрових технологій може стати важливим прискорюючим фактором. Швидкою та якісною «пігулкою» тут стають саме імерсивні технології, до яких відноситься доповнена та віртуальна реальність.

Що таке імерсивність? Звучить складно, але давайте розберімось

Імерсивні технології – це технології візуального, аудіального та частково тактильного занурення людини у створений 3D-світ.

Курс Communicative Business English.
За майже 2 місяці ви відчуєте впевненість у спілкуванні з міжнародними колегами, здолаєте мовний бар’єр та прокачаєте аналітичне мислення.
Реєстрація на курс

Це альтернативний простір, який створюється за допомогою 3D-графіки і який людина бачить у спеціальних окулярах віртуальної реальності або активує за допомогою смартфону у доповненій реальності. З 3D-елементами цього альтернативного простору людина може взаємодіяти.

З одного боку, бізнес отримує більше прибутку, коли інтегрує нові трендові технології у свої виробничі та маркетингові стратегії. З іншого боку, технології як правило несуть за собою інвестиційні вкладення, окупність яких має певний період. В умовах воєнного стану бізнес в Україні зазнає великих збитків. Частина підприємств закрилась, частина функціонує наполовину, у третіх значно знизився споживчий попит та дохід. Водночас є тенденція релокації та швидкого виходу українських брендів на міжнародні ринки.

Таким чином український бізнес постає перед проблемою: за браком стабільного прибутку обмежена інвестиційна потужність, але водночас потрібні новітні маркетингові та виробничі інновації. Вони призведуть до більш швидких темпів росту бізнесу на міжнародній арені. Відповідно, потрібно знайти баланс інвестиційних видатків та ефективності імплементованої технології.

В цьому бізнесу можуть бути корисні технології доповненої та віртуальної реальності. На це є дві головні причини:

Системний гейм дизайнер.
Це курс, де ти почнеш концептити ігри.
Записатися
  1. Сучасний споживач – це імерсивний споживач. Він хоче взаємодії з продуктом, хоче занурюватися в продукт. Йому вже недостатньо просто подивитися на товар на картинці в інтернет-магазині, щоб прийняти остаточне рішення про покупку. Він хоче спробувати цю пральну машину у себе вдома в реальному розмірі та реальній формі у два кліки за 30 секунд. Йому вже недостатньо просто уявити, якою буде його майбутня квартира, дивлячись на план-схему. Йому більше подобається одягнути окуляри віртуальної реальності та опинитися у цій квартирі – побачити якість стін, підлоги та помилуватися видом з вікна на 360 градусів.
  2. Інтеграція імерсивних технологій у маркетингові активності для брендів одразу не буде вимірюватись інвестиціями в сотні тисяч доларів, що є позитивним в умовах сучасного спаду у зв’язку з війною. Відповідно, роль імерсивних технологій у вигляді доповненої, віртуальної реальності та 3D може стати вагомим стимулом для бізнесу у контексті післявоєнної відбудови виробничих та маркетингових стратегій.

Сьогодні, як ніколи, цифровий світ, ігри та реальний світ тісно пов’язані. Імерсивність запрошує споживача змішати реальний світ з елементами гри, зануритися в соціально-економічні процеси та фінансові операції в цифровому середовищі.

Для бізнесу це означає, що необхідно шукати можливості для просування та продажу продукції не лише на полицях фізичного магазину або класичного інтернет-сайту, а й у віртуальному просторі.

Отже, виробникам взуття вже недостатньо продавати 100 млн пар кросівок на рік у  роздрібних мережах. Маркетинг потрібно налаштувати таким чином, щоб принаймні ще 1 млн пар кросівок було продано у вигляді NFT для цифрових аватарів у метавсесвіті. Лише у 2021 році люди витратили щонайменше $200 млн на предмети метавсесвіту. І виробники цих предметів є справжніми бізнесменами, а не геймерами чи 3D-дизайнерами.

Це реальна можливість для українського бізнеса, який втратив ринки внаслідок війни.

Доповнена і віртуальна реальність в сегменті товарів для дому

Візьмемо українського виробника товарів для дому. Виходячи на міжнародний ринок, він стикається з великою конкуренцією, боротьбою за нового іноземного споживача, проблемами з логістикою тощо.

Power Skills For Tech.
Зменшіть кількість непорозумінь на робочому місці та станьте більш ефективним у спілкуванні в мультикультурній команді. Отримайте знижку 10% за промокодом ITCENG.
Реєстрація на курс

Згідно з даними Retail Customer Experience і BigCommerce, 61% клієнтів в Америці віддають перевагу інтернет-магазинам, які пропонують опцію примірки товару у доповненій реальності. Сторінки продуктів, які пропонують AR і 3D, призвели до збільшення середнього розміру замовлення на 13% і збільшення доходу на 21%.

Тобто, українському виробникові потрібно занурити потенційного споживача у свій товар. Налаштувавши сайт таким чином, щоб споживач міг у два кліки поставити перед собою в кімнаті стіл в реальному розмірі та реальній формі, подивитися на якість його текстури та обрати свій колір в тон ремонту.

Це все можливо за допомогою технології доповненої реальності, яка дозволяє зробити так, аби товар потрапив додому до споживача до моменту безпосередньої покупки. Це значно збільшує ймовірність його майбутнього придбання.

До того ж як пише ARInsider, Shopify надає наступні аналітичні дані. Товар, який був першочергово протестований споживачем у доповненій реальності, повертають назад до магазину на 40% рідше. Це вирішення дуже важливої «больової точки» для українських брендів-виробників товару для дому, особливо малого та середнього бізнесу.

Інвестиції в налаштування такої опції на більш ніж 50 позиціях товару, будуть в діапазоні $5-15 тис. 

Доповнена і віртуальна реальність в сегменті одягу

Візьмемо другий приклад – дизайнера українського одягу. Ми бачимо, як багато світових зірок одягаються в одяг наших брендів. Сьогодні у зв’язку з військовими діями значно впала споживча активність на ринку одягу і дизайнерам необхідно виходити на міжнародні ринки. Виходити потрібно так, як вміють українці – креативно, ярко та зі смаком. В цьому знову-таки допомагають імерсивні технології.

Українські дизайнери у соціальних мережах – SnapChat, Instagram, Facebook – можуть створити опцію примірки одягу за допомогою доповненої реальності. Згідно з даними Deloitte Digital with Snap Inc, за допомогою AR у два рази краще засвоюється інформація про бренд. 75% опитаних респондентів зазначають, що готові заплатити більше за продукт, який має опцію якісної 3D-примірки за допомогою доповненої реальності.

Важливо розуміти, що для бренду створення AR примірки одягу носить ще іміджевий характер. Це збільшує охвати соцмереж бренду, лояльність, час взаємодії з контентом бренду та відкриває шлях до розміщення цифрових 3D-версій одягу у віртуальному світі (метасвіті) у вигляді NFT. А комплекс цих факторів дозволяє збільшувати впізнаваність на ринку, вигравати у конкурентів та повертатися як мінімум на довоєнні позиції по обсягах продажів.

Інвестиції в налаштування такої опції на 10+ позиціях товару будуть в діапазоні $3-5 тис.

ІЛЮСТРАЦІЯ. BASIS.
Курс для впевненого початку в ілюстраціях: навички, скіли та побудова портфоліо.
Записатися

Доповнена і віртуальна реальність в сегменті харчових продуктів

Представники багатьох сегментів українських виробників продуктів харчування ведуть боротьбу за міжнародного споживача. В такому випадку ми говоримо про виробників кінцевих товарів споживання їжі та напоїв, а не продавців сировини.

В міжнародні Retail-маркети дуже складно «пробитися» українському бренду з BTL-акціями, мерчендайзерами та іншими промоактивностями задля популяризації бренду. В такому випадку потрібні нестандартні імерсивні рішення зі сфери 3D-маркетингу.

Товар українського бренду на полицях міжнародних магазинів має говорити сам за себе за допомогою технології доповненої реальності. Споживач сканує QR-код, наводить на етикетку і вона перетворюється в інтерактивний 3D-контент. Він може бути у вигляді відеозвернення власника бізнесу напряму до споживача, 3D-персонажу (особливо, якщо це дитяча аудиторія), у вигляді 3D-квесту, 3D-консультанта, який надає інструкцію щодо використання цього продукту тощо.

Найголовніше – те, що шляхом даного занурення, споживач збільшує час контакту з товаром в середньому на 25-30% і, відповідно, збільшується впізнаваність та лояльність до бренду. Цей інструмент допоможе ефективно виділити український товар серед міжнародних конкурентів та привернути увагу споживача для того, аби він звернув увагу на бренд та вперше зробив покупку.

Інвестиції в налаштування такої опції на одне SKU будуть в діапазоні $5-10 тис.

http://https://www.youtube.com/watch?v=bWvPCHE1110

 

Для чого ще корисні такі технології

Ще однією вагомою больовою точкою українського бізнесу, який має виробничі потужності на території України та працює з закордонними клієнтами є те, що останні «бояться» співпрацювати з нами через воєнні дії. Це буває навіть тоді, коли підприємство знаходиться на повністю безпечній території та відповідає взятим на себе зобов’язанням.

Партнери мають на власні очі побачити, що підприємство в безпеці, співробітники на роботі, продукція виготовляється, попри війну. Звичайно, сьогодні далеко не всі міжнародні партнери та клієнти готові відвідати Україну аби переконатись в цьому.

Саме тому український бізнес має за допомогою імерсивної технології віртуальної реальності перенести свого потенційного клієнта або партнера на територію підприємства і дати змогу бути присутнім на ньому, аби відчути впевненість, що все функціонує злагоджено.

Для цього знімають відео 360 для віртуальної реальності безпосередньо на підприємстві, інтегрують у VR-гарнітуру та розсилається міжнародним партнерам.

Інвестиції в налаштування такої опції будуть в діапазоні $15-20.

http://https://www.youtube.com/watch?v=U4b-EBHgUXY

 

Імерсивні технології допомагають налагоджувати комунікацію між брендом та споживачем. Це зараз дуже актуальна проблема для українського бізнесу на міжнародній арені і на локальному ринку.

Міжнародному споживачу важливо «потоваришувати» з українськими брендами, а для місцевого споживача важлива турбота та підтримка бренду про нього у ці важкі часи. Наша компанія має досвід реалізації понад 250 проєктів у цій сфері та на сьогодні допомагає українському бізнесу інтегрувати імерсійні технології у свої маркетингові та виробничі стратегії.

Курс QA Manual (Тестування ПЗ мануальне).
Навчіться знаходити помилки та контролювати якість сайтів та додатків.
Записатися на курс

Цей матеріал – не редакційнийЦе – особиста думка його автора. Редакція може не поділяти цю думку.

По темі:

Вакансії компаній

Менеджер з активних продажів B2B

Creators Media Group
20 000 – 40 000 грн, Ставка + відсоток

Надихаючі компанії-работодавці

Alfa

Ваша жалоба отправлена модератору

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: