VIP, boutique, «гламур» — у минулому: як назвати магазин, щоб потрапити у ціль

Нових людей часто зустрічають по одягу, а незнайомий магазин одягу — по назві.

При вмілому підході в назві магазину можна закодувати суттєву інформацію, яка сегментуватиме покупців.

Як створити привабливу назву магазину одягу, не помилитися з літерами і правильно себе позиціонувати?

Продумайте варіанти назви

Коли ми шукаємо назву нового магазину, важливо пропрацювати кілька схем. Складаємо список із 10–20 варіантів, з яких потім у шорт-лист потрапляють 3—5. На кожному із етапів свої критерії.

Спочатку потрібно опрацювати мету. Ми з’ясовуємо у клієнта (або проводимо відповідне дослідження), щоб визначитись:

• У чомусь цінності та особливості компанії.
• Хто становить цільову аудиторію.
• Які переваги у товару та магазину.

Із цим починаємо шукати варіанти. Відправних точок для того, щоб вигадати ім’я магазину одягу, кілька:

• Цільова аудиторія: «Родина шафа», «Дочки та синочки», «Кокетка», «Три кити».
• Специализация: Belleforme, «Гірський світ», «Шериф».
• Вид одягу, фасон або стильова приналежність: “Капюшон”, Jeans & Casual, Office Man.
• Кількість товару та асортимент: «Шкіряний рай», Four Seasons, «Планета одягу та взуття».
• Якість та цінова категорія: Cherie concept store, “Дісконі”, “Хелен Гранд”. 
• Походження: «Оптова база 7-й кілометр», UAmade , «Фрау».
• Матеріал виготовлення: “Світ шовку”, SOBOLINI, Jaguar Leather, “Трикотажниця”.

Якщо назва точно потрапляє в будь-яку з цих характеристик, вона стає інформативною і підказує потенційним покупцям, що на них чекає в магазині. 

Щоб згенерувати оригінальну назву, можна:

• Використовувати ім’я власника, дизайнера, назва торгової марки: Lee Cooper , Mango , Voronin. 
• Інший прийом іменного брендингу – придумати ім’я. Можна іноземне: англійські назви у нас сприймаються як посилання на солідність і суворий стиль, німецькі — як вказівку на ідеальну якість. Французькі, звичайно ж, завжди про моду з особливим шармом. 
• Запозичити в мові застарілі діалектні слова, близькі до специфіки магазину: «Кептарік», «Франт», «Faйna». 
• Придумати нові слова та абревіатури: VD One, Gro-Gro Shop, STIMMA .
• Пограти зі словами та асоціаціями. Miniboss та Slang — магазини для дітей та підлітків. Love & Live, UTOPIA 8 intelligent stores, М’ЯСО пропонують речі для людей з певним стилем життя. «Всі свої» — магазин українських брендів.

• Пожартувати. Одяг для новонароджених та немовлят продає «Капуста», а гардероб plus size можна купити в «Великому тату» або Sorry, mama.

Щоб обіграти смисли та допомогти назві зазвучати, теж є спеціальні прийоми. Наміри помилки, рими, повтор приголосних, голосних звуків або цілих складів: «Тінки-Вінки», Mom & Me, SoSweet, «Тіллі-Стіллі», «Стало мало». 

Те, що легко звучить, добре запам’ятовується. 

Актуальний прийом – поєднання в словах кириличних та латинських букв. 

Ось як це робили ми для магазину жіночого одягу:

Вибрали DRESS2W як найзрозуміліше і що легко запам’ятовується, у тому числі поєднанням літер та цифри.

Чоловіки, жінки та діти

Є випадки, коли враховувати цільову аудиторію особливо важливо:

• Психологи вважають, що назви чоловічих магазинів не повинні викликати негативних асоціацій. І це той випадок, коли недоречний і гумор. “Піжон”, “Егоїст” або Macho не підійдуть.
• Називаючи магазин дитячого одягу, потрібно враховувати вік. Для категорії до трьох років покупки роблять мами та бабусі. Звідси назви, що відсилають до турбот та ніжних почуттів: «Зайчата», MyLittleOne, «Мамине сонечко». 

На дітей від трьох років багато потрібно приміряти, тому реальний магазин повинен їм подобатися. Популярні казкові та ігрові назви та інтер’єри: «Одягайко», «Мадагаскар», Teddy. 

Як ми вигадували назву магазину дитячого одягу:

Клієнт вибрав OLLY-MOLLY: за мелодійність, грайливий настрій та легкість запам’ятовування. 

Назва для бренду дитячого одягу та аксесуарів:

Підліткам подобається вибирати та розбиратися, у тому числі на сайтах. Магазини мають бути адресовані саме цим юним покупцям: Slang, BoGi, Rovelse. 

Назва для магазину дитячого та підліткового одягу:

Делікатний момент – неймінг для дисконтів, стоків, секонд-хендів. Він має бути чесним, щоб не дурити очікування. Але при цьому не прямолінійним, щоб не нікого не бентежити. Цікаві рішення: PANIKA OUTLET, Discount Place, “Стокгольм”, “Великий шафа”, “Шиворот-навиворіт”.

Які назви не потраплять у шорт-лист

Коротко про помилки:

• Назви, які мають на увазі не один сенс. Наприклад, “Ідеальна пара” може означати і магазин взуття, і весільний салон. Arena чи Dilemma, як і «Жасмин» чи «Каприз», можуть продавати будь-що, навіть послуги. 
• Імена, обрані просто за гарне звучання, теж мало про що говорять.
• Використовувати прив’язку до географії логічно, якщо вона може працювати на репутацію, як, наприклад, «білоруський трикотаж» чи «італійське взуття». Інакше назва території в імені бренду лише додаткова відповідальність. 
• Створювати оманливі асоціації. Слова VIP, boutique, «гламур» та подібні до неймінгу доречні, тільки коли це правда. 

Обов’язкові критерії назви — милозвучність та легкість у запам’ятовуванні. Якщо мова про неологізм — очевидність наголосу: те, що люди не знають, як вимовити, вони намагаються не згадувати. А діюча назва має транслюватися і сарафанним радіо теж. 

Наступний етап відбору залишить лише ті назви, які придатні для шорт-листа:

• Оцінюємо, чи підходить назва для сайту та написання транслітом. Тут що простіше, то краще. Одне слово краще, ніж два. Бажано без підводних каменів для користувача: n і h , u і y , s і c , c і k нерідко плутають. Як і дві v – з w , прописну I з рядкової l .
• Обов’язково потрібно перевірити, чи є вільне доменне ім’я.
• Подивитись на назву у дизайні. У логотипі, на рекламних банерах сайту та соцмереж, на носіях зовнішньої реклами, різній поліграфічній продукції.

Краще сприймаються слова, де є літери, що виходять за рядок знизу чи згори. Тяжко виглядають Ы, Ш і Щ, Ж і в трансліті вони теж складні — вимагають не однієї латинської літери.

Незважаючи на таку кількість логічних правил, вибір буде суб’єктивним, якщо цього вимагатиме специфіка бренду. Наприклад, назви з амперсандом (&) виглядають трендово, але створять користувачам проблему з написанням у пошуковому рядку. А іменні іноземні назви здебільшого не відповідають вимогам легко вимовлятися та одразу запам’ятовуватися. Але вирішують інші завдання.

Тому завершальний крок у виборі назви магазину одягу — примірка.

До завдань майбутнього маркетингового просування, фірмового стилю та рекламних можливостей.