«SEO приходить кінець!». Чого чекати після змін у пошуку Google та впровадження ШІ. Висновки з презентації Google I/O

Ерік Клюєв

Ось вже котрий день після презентації Google I/O я спостерігаю панічні настрої в середовищі SEO-фахівців з приводу змін у пошуку Google та впровадження штучного інтелекту.

Очевидно, що поки складно робити висновки та прогнози, адже Google AI ще навіть не працює в Україні. Тим не менш я вважаю цікавим поговорити про це і поділитися думками. Тож давайте розбиратися, що сталося.

«SEO приходить кінець!». Чого чекати після змін у пошуку Google та впровадження ШІ. Висновки з презентації Google I/O

Відповіді Bard AI витісняють органічну видачу

Під час презентації нам продемонстрували роботу Bard AI від Google. І ми побачили таке: на запит користувача зверху сторінки генерується відповідь штучного інтелекту. А так звана органіка провалюється вниз. Тобто, щоб побачити ті самі результати органічної видачі, користувач повинен переглянути сторінку. Очевидно, що це вплине на обсяги трафіку з пошуку.

Крім того, на скріншоті ви можете побачити клікабельні картки, які AI також підбирає з урахуванням запиту користувача та рекомендує ознайомитися з ними. Тому простору для тієї самої органіки на першому екрані просто не залишається.

У цьому плані більш раціонально використовує простір пошуковик Bing, де вікно чату виводиться праворуч, а органіка так само залишається у верхній частині сторінки. Цілком можливо, що Google надалі теж переробить інтерфейс схожим чином, але поки що прогнозувати складно.

За першим враженням чат-бот від Google багато в чому повторюватиме функціонал Bing. Тут вам і пропоновані уточнювальні запитання, і кнопка переходу в чат, і посилання на джерела контенту. У той же час компанія не забуває про свій сервіс Google Shopping, інтегруючи картки товарів у відповіді Bard AI. Крім того, ймовірно, Google не буде застосовувати свій AI до YMYL-тематик, залишаючи для таких ніш пошукову видачу та рекламу «як є».

Цікаво виглядає інтеграція штучного інтелекту з Поштою, Документами та Таблицями. Але так як до SEO це де-факто не відноситься, я не загострюватиму на таких інтеграціях уваги. Нас цікавить саме SEO-просування у нових реаліях.

Що буде з «класичним» SEO

Відразу – чесно, я зовсім не поділяю занепадницькі настрої багатьох колег з приводу того, що SEO-фахівцям настав час підшукувати собі нову роботу і перекваліфікуватися. Це не так.SEO точно нікуди не піде, але воно безперечно буде змінюватися, і досить швидко. А нам з вами доведеться до цих змін адаптуватися. І починати треба вже зараз.

Розкажу, на що ми в компанії звертаємо найбільше уваги у зв’язку з оновленнями Google:

1. Google більше не обмежується простим пошуком. Тепер це більш функціональний сайт, здатний генерувати відповіді, відстежувати взаємодію користувача з AI-контентом, оптимізувати відповіді для того, щоб зробити їх більш релевантними та актуальними для конкретної людини.
2. В результаті сайти, які надають інформацію з evergreen-контентом, такі як Wikipedia, можуть постраждати найбільше, оскільки AI витягуватиме інформацію безпосередньо зі своїх сторінок, і користувачеві не знадобиться переходити на ці сайти. А це – падіння трафіку.
3. Ресурси, пов’язані з темами YMYL, продовжуватимуть працювати та залучати трафік, як і раніше. Google не бере на себе відповідальність за здоров’я та фінанси користувачів, тому AI в основному ігноруватиме такі теми. Органічний пошук залишиться основним джерелом трафіку таких сайтів.
4. «Сірі» ніші залишатимуться у безпеці. Google керується принципом «якщо це не додається в Google Ads, то воно не показується в AI».
5. Google шукатиме довірені джерела та ділитиметься фактами замість того, щоб надавати динамічну інформацію, яка може змінюватися з часом.

Таким чином, багато сайтів тепер стикаються із серйозним конкурентом у вигляді Google. Незважаючи на те, що ШІ ставитиме посилання на паблішерів, як це робить Bing, поки неясно, чи будуть вони вказувати на конкретні сторінки або просто на сайт. А це важливо, адже треба розуміти, куди прямуватиме трафік.

Щодо вищезгаданого Google Shopping, він, як я і сказав, залишається актуальним. Погляньте на скріншот:

Тут ми бачимо, що на запит «хороший велосипед для 5-мильної поїздки пагорбами» Google, крім відповіді AI з рекомендаціями, надав і картки товарів з велосипедами. І це досить цікаво, тому що запит насправді несе інформаційний характер, передбачаючи, швидше, теоретичну відповідь. Тим не менш штучний інтелект запропонував кілька відповідних моделей велосипедів для покупки.

Можна припустити, що на запити на кшталт «найкращі зимові покришки» або «найкращі спальні мішки для літньої ночівлі» Google не лише даватиме теоретичні рекомендації, але й пропонуватиме товари з Google Shopping. Подивимося.

Якщо станеться саме так, то сторінки з контентом у стилі «ТОП-5 найкращих ХХХ» та сайти з фільтрами товарів можуть опинитися «за бортом». Адже Google тепер сам створюватиме подібні добірки та фільтруватиме їх під запит користувача. І такі добірки в результаті можуть виявитися значно релевантнішими, ніж наявні на сайтах.

Хто найбільше виграє від впровадження AI у Google Пошуку та на що потрібно звертати увагу вже зараз

На мою думку, у довгостроковій перспективі виграють такі категорії вебресурсів:

• Сайти монобрендів, що пропонують оригінальну продукцію.
• Сторінки товарів та послуг, які будуть якісно оптимізовані під AI.
• Дорвей з оптимізацією під AI.

Скажу більше. Якщо сайт справді добре оптимізований, досить авторитетний і з гарним експертним контентом, то він від впровадження AI лише виграє. Адже крім органічного трафіку отримуватиме і трафік із відповідей штучного інтелекту. Повторюся: Google посилатиметься на джерела контенту, який використовує. Прямо зараз так робить Bing. Що ще важливіше – трафік, наведений AI, буде «теплим». Тобто йдеться про потенційно зацікавлених клієнтів.

Питання в тому, як змусити Bard AI вибирати саме ваш контент та посилатися на вас.  Тут нам з вами ще доведеться адаптуватися, аналізувати роботу штучного інтелекту і розумітися на всіх його тонкощах. Це вимагатиме часу та зусиль. Але враховуючи, що AI Google в принципі перебуває в зародковому стані, ми ще маємо якийсь час на поглиблене вивчення питання.

Вже зараз можу дати кілька рекомендацій:

1. Використовуйте граф знань для зв’язування контенту та більше уваги приділяйте його структурі. Структуризація є дуже важливою для AI. Чим вона точніша і логічніша, тим простіше штучному інтелекту витягувати інформацію з сайту і підлаштовувати її під запит користувача.
Воркшоп "PR + AI: Рисерч, Креатив, Контент" від Skvot.
Навчіться адаптувати потенціал АІ під задачі піарника. Корисні тулзи, яким можна делегувати рутину, генерувати свіжі ідеї для контенту і піар-стратегій.
Дізнатись більше
2. Підганяйте параметри товару або послуги під запити ВЧ. Цілком можливо, що епоха низькочастотних запитів відходить у минуле. Але, знову ж таки, – побачимо.
3. Працюйте над авторитетом та трастом сайту. В іншому випадку Google AI ігноруватиме ваш контент.

Контент-стратегію багатьом SEO-фахівцям, напевно, доведеться змінювати і комплексно вдосконалювати. Створення контенту вимагатиме більше експертності та досвіду, думати потрібно буде як маркетолог, а не лише як сеошник. При цьому створення тексту для трафіку буде не таким ефективним, як раніше, але залишиться актуальним.

Тож як потрапити у видачу AI і що для цього робити?

Я майже на 100% упевнений, що у Bard AI з’явиться реклама. Її вже тестують у Bing, і Google напевно піде тим самим шляхом. Ймовірно, вартість такої реклами буде досить високою. Але реклама – це одне. А природне влучення у відповіді штучного інтелекту – зовсім інше.

Моя порада – продовжуйте активно працювати над SEO-оптимізацією та якістю контенту. І я можу підтвердити свої слова, скажімо так, на практиці.

Давайте розглянемо ситуацію з прикладу Bing. Зізнаюся, ми в компанії орієнтуємося саме на просування в Google, тому що Bing в Україні ледве набирає 0,5% користувачів, у той час як у Google – більше 93%. І тим більше ми не намагалися в авральному режимі адаптувати сайт та контент під алгоритми штучного інтелекту. За великим рахунком, ми з командою просто займаємося класичним SEO і приділяємо увагу якості контенту. І ось деякі результати.

За запитом «Google Discover – що це і як туди потрапити?» Bing у відповіді посилається на наш сайт:

Далі цікавіше. За запитом «де замовити SEO-просування?» Bing AI також пропонує нашу компанію як один із варіантів. При цьому в органічній видачі Bing ми перебуваємо у топ-10, а не у топ-3. Тобто алгоритми AI працюють дещо інакше та враховують інші фактори, ніж стандартні алгоритми ранжування.

Повторюся: ми не оптимізували сайт та контент якимось особливим чином саме під AI. І тим більше не купували рекламу в Bing. Наскільки я знаю, вона досі тестується і в Україні не працює. Проте те саме SEO, яке «все», працює в нових реаліях і навіть може залучити більше трафіку, ніж раніше.

Що буде далі

А далі інструменти та методи просування змінюватимуться, як змінювалися вони і цього року, і п’ять, і десять років тому. Це природний процес, який вже давно не повинен нікого вганяти в ступор. Говорити, що SEO-просування більше не актуальне і сеошникам настав час шукати нову роботу, абсолютно некоректно.

Так, нам з вами ще доведеться адаптуватися до багатьох досить різких змін. Але хто готовий працювати і рухатися вперед, а не топтатися на місці, точно буде у виграші.

Як би там не було, стежимо за оновленнями, чекаємо на запуск Bard AI в Україні і працюємо, працюємо, працюємо.