«Багато людей знову зацікавились книгами». Нащо видавництво Vivat створює власний мерч

З початком пандемії Covid-19 в TikTok дуже зріс попит на книжковий контент. Багато людей знову зацікавились книгами, через що у світі також підвищився інтерес до мерчу. Не тільки видавництва почали створювати брендовані товари за відомими серіями. Також з’явилось безліч окремих магазинів, що часто засновані самими фанатами, яким дуже полюбилась та чи інша серія книг.

Як обирати та створювати книжковий мерч – розповідає CEO видавництва Vivat

Видавництво Vivat своєю чергою уважно слідкує за світовими трендами, тож навесні 2023 року ми почали активно створювати власний мерч до популярних книг, зокрема й нашої нової серії української класики.

Нам пощастило, адже автори, як зарубіжні, так і українські, беруть активну участь у створенні фанатських товарів, що значно полегшує сам процес. У нас в планах також створювати мерч без прив’язки до тайтлів – більш універсальний, але все ще на книжкову тематику.

Критерії для створення мерчу

Залежно від того український це чи закордонний автор – наш підхід до створення мерчу може відрізнятись. Якщо ми говоримо про зарубіжного автора, то ми звертаємо увагу на потужність ком’юніті навколо книги. Наприклад, скільки підписників не лише читають та купують книги певного автора, а й активно створюють контент по книзі: пишуть відгуки, знімають відео для TikTok. У цьому випадку ми вважаємо, що читачі купують мерч через популярність книги, не навпаки.

Якщо ми говоримо про українських авторів, то мерч може розширити фанатську спільноту конкретної книги, коштом візуальної частини. Наприклад, можливість отримати листівку з зображенням персонажів до книги без ілюстрацій зазвичай дуже приваблює читачів. Також ми звертаємо увагу на кількість оцінок, премії, згадки в медіа та наявність активної фанбази. Нам важливий запит на мерч у соцмережах, тож не бійтесь писати видавництву та повідомляти про бажанки.

Мерч від закордонних авторів

Випустити навіть звичайну закладинку по книжці іноземного автора – не так легко, як це звучить. Спочатку треба написати літагентам (а права на книжку і права на мерч переважно мають різні агенції) та дізнатись, чи працюють вони взагалі з такими запитами. Тоді узгоджуємо вартість авансу чи / і роялті. Після прорахунку всього визначаємо із командою, чи вигідно це і для нас, і для покупця (бо якщо вартість продукту вийде дуже високою, то читачі можуть і не купити). А далі над мерчем вже працює команда ілюстраторів. Відділ маркетингу та редакція узгоджують дизайн. Після цього надсилаємо макети на погодження агентам автора.

Шопер «Гіпотеза кохання» / Фото: Vivat

Ми обов’язково враховуємо всі побажання автора при створенні мерчу та дуже тішимось, коли отримуємо позитивні відгуки. Крістелль Дабо, побачивши ілюстрації для мерчу за мотивами «Крізь дзеркала», та Алі Гейзелвуд, отримавши на погодження дизайн мерчу за мотивами «Гіпотеза кохання» та «Кохання в мозку», передавали компліменти нашим ілюстраторкам. Надзвичайно приємно отримувати такий фідбек.

На жаль, на нашому ринку існує велика проблема з неліцензійним мерчем. Оскільки такі виробники не платять авторам жодних роялті чи авансу, вони знижують собівартість продукту, що може приваблювати покупців. Звісно, це абсолютно незаконно і дуже сумно для видавництва, особливо коли ми помічаємо піратський продукт за книгами, які ми видали.

Наш асортимент

Увесь наш асортимент брендованої продукції доволі різноманітний. Окрім магнітних та паперових закладинок, книголюбам дуже полюбились оверлеї. Це ілюстрації до книги, але їхня особливість в тому, що вони мусять бути напівпрозорими, щоб крізь них можна було побачити текст (такий собі ефект інтеграції малюнку). Також читачам та читачкам дуже до вподоби шопери сумки для покупок та піни до них (значки, які можна прикріпити на сумку або ж верхній одяг). І завершують наш список популярності серед фанатів стикерпакикомплект наліпок та листівки.

Пін «Конотопська відьма» / Фото: Vivat

Якщо говорити про найнезвичніший мерч створений нами – це тимчасові тату та шкарпетки. Для серії середньовічного фентезі від Ірини Грабовської «Замок із кришталю» ми вперше виготовили цілий брендований бокс, куди увійшли тематичні гральні карти, сіль для ванни, свічка та оверлеї. І завершують цей рейтинг футболки, але через вибір книг, адже ми створили їх за «Рівновагою» Володимира Винниченка та «Невеличкою драмою» Валер’яна Підмогильного.

Придбати мерч можна на нашому сайті, у книгарнях Vivat, а також у партнерів. Найпопулярніші айтеми серед наших читачів та читачок – це закладинки, оверлеї та піни за мотивами фентезі та ромкомів. Ми постійно працюємо над оновленням, щоб подарувати ще більше приємних вражень під час читання, тож очікуйте приємні анонси. У цьому році порадуємо мерчем за очікуваними новинками буктоку.