Кінець дешевим товарам? Як зміняться ціни після запровадження податків на посилки

Перший віцепрезидент Торгово-промислової палати України Михайло Непран пояснив, що змінить для українців оподаткування посилок із закордонних маркетплейсів, чи подорожчають товари й чому за впровадження оподаткування виступають українські бізнеси.

Михайло Непран пояснив, як введення оподаткування посилок з-за кордону вплине на ціни та українців. Фото: Facebook / Михайло Непран

Непран розповів в ефірі Lviv Media, що низка українських бізнесів виступає за скасування податкових пільг на закордонні посилки. У профільних асоціаціях вважають, що створює нерівні умови для українських виробників і щороку коштує бюджету мільярди гривень.

Чому бізнеси проти пільг на дешеві товари з-за кордону

За даними Непрана, торік 56% усіх міжнародних посилок не оподатковувалися – це товари на загальну суму 93 млрд грн. З початку повномасштабної війни загальні втрати коштом несплачених податків сягнули 43 млрд грн.

Один з аргументів на користь оподаткування міжнародних посилок – зменшення проявів недобросовісної конкуренції. іноземні товари (переважно з Китаю) приходять в Україну без ПДВ, мита та військового збору, а український виробник платить усі податки, зарплати, оренду та комунальні послуги. Іноземні продавці в межах пільги цих витрат не мають – тому й виграють у ціні.

Втім, скасування пільги вигідно не всім. Проти нього виступають поштові оператори, адже що більше посилок, то більший їхній заробіток. Проти і ті, хто вже побудував бізнес на дешевому імпорті, користуючись нинішньою схемою.

Читайте також: Як ШІ-помічниця Sendy вже допомагає клієнтам з посилками – СЕО «Нової пошти» 

Дроблення бізнесу – як працюють схеми на посилках

Непран відзначив, що ще одна проблема – не побутові покупки, а масове дроблення великих партій товару. У 2025 році 80 фізичних осіб отримали 78 000 посилок. Це вже не про «дешевше для бабусі», а про схему, коли великі партії товарів ввозять як «особисті речі» і продають на ринках без податків.

Розв’язати цю проблему пропонують у такий спосіб:

• скасувати пільгу на посилки вартістю до 150 €;
• запровадити механізм, за яким податок буде стягуватись автоматично через платформи (AliExpress, Temu тощо), а не з покупця;

Чи виникатимуть черги на митниці

Один з аргументів проти оподаткування посилок – збільшення навантаження на митницю. За словами Непрана, масових черг і проблем з отриманням посилок не буде – система вже відпрацьована в Європі.

До речі, у ЄС і США вже скасували аналогічні пільги. Більше того, з наступних років планують запровадити фіксований платіж за кожну посилку.

Читайте також: У «Дії» з’явиться новий податковий сервіс для українців – в Мінцифри розповіли деталі

Чи означає введення мит кінець купівлі дешевих товарів

Михайло Непран пояснив, що скасування пільги не вплине на онлайн-торгівлю. Сам процес замовлення товарів за кордоном, ймовірно, залишиться таким самим простим і зручним. Податок замість покупця платитиме сама платформа, а оскільки йдеться про дуже великих гравців e-commerce, то і гроші в цій сфері обертаються доволі значні.

На думку Непрана, ціни на товари з-за кордону можуть незначно зрости, але продавці цих платформ із великою ймовірністю підуть на пониження. Іншими словами, великі платформи мають достатньо фінансових можливостей, щоб частково компенсувати нове навантаження з власної маржі. Щоб не втратити ринок, вони, скоріш за все, залишать ціни приблизно на тому самому рівні або піднімуть їх не більш ніж на 10–15%.

І конкуренція в Україні стане більш чесною.

У підсумку, дискусії довкола пільги €150 – це не лише про дешеві покупки, а про баланс між:

• зручністю для покупця;
• підтримкою українських бізнесів;
• наповнення державного бюджету.

Нагадаємо, співзасновник групи NOVA («Нова пошта») Володимир Поперешнюк розкритикував нові податки, які планують запровадити в Україні.